“就全球而言，中国的电视剧尚属于发展的初级阶段。当前，已经有国际上的非华语观众来关注我们的电视剧，所以这是一个很好的进步，现在也是一个真正打造华流的黄金时机。” 4月6日，华策集团创始人、总裁赵依芳在戛纳接受记者采访时这样说道。
法国时间4月5日夜晚（北京时间4月6日凌晨），戛纳电视节MIPTV的晚宴上，MIPTV“荣誉勋章”颁发给了四位全球行业领袖。而在四位获奖人中，有一张中国面孔，她就是华策集团创始人、总裁赵依芳。“荣誉勋章”自2013年设立以来表彰的20位行业领袖中，赵依芳是唯一一位中国传媒人，此次授勋也被业内人士认为是全球娱乐市场对中国电视剧产业重视和认可程度升级的一个标志性事件。
华策集团创始人、总裁赵依芳（左）获得法国戛纳电视节组委会授予的“荣誉勋章”。
同日（法国时间4月5日）下午，在戛纳电视节“Fresh Fiction around the world @MIPTV”论坛上，《三生三世十里桃花》入选全球电视节目趋势研究公司THE WIT发布的全球最受欢迎电视剧剧目。一边是中国电视剧进入“世界级榜单”，一边是中国传媒人被授勋“荣誉勋章”，这两个殊荣同时指向了一个主角——华策集团。
赵依芳表示，“荣誉勋章”既是对本人对华策的充分肯定，更体现了国际市场对中国影视行业发展的高度认可。“作为一名中国影视人，我是幸运的。中国经济的快速成长，中国影视产业的蓬勃发展，给了我们发展的机会，也为中外影视产业国际交流合作提供了广阔空间。”而华策12年的飞速发展正得益于这样的机遇期和中国广阔的市场空间。
2005年，赵依芳正式组建“浙江华策影视”。自公司成立起，华策一直非常重视国际交流与合作，积极探索出海之路。从多年前“带着中文海报去参加国际节展”的全无经验，到今天成功塑造华语影视集团海外第一品牌，在赵依芳的带领下，华策已经坚持践行文化出海十余载。
在国际影视文化交流日益频繁的今天，无论是“引进来”还是“走出去”，华策都有自己的视野和操作体系。通过搭建“华语联播体”平台，依托优质内容资源以市场化的方式，12年来，华策累计发行授权的一万多小时的作品，覆盖了全球180多个国家和地区，包括亚洲、欧洲、非洲、美洲……基本上实现全覆盖。目前，华策还致力于非洲地区、罗马尼亚等部分市场，以及土耳其、格鲁吉亚等非华语国家的开拓。
在赵依芳看来，“华流出海”令业内看到了影视产业的内容多样化、渠道多样化、投资规模化以及国际合作纵深化等新特征。此前，走出国门的国产影视剧主要是古装剧、武侠剧，近两年非常明显的一个现象是多元化内容在国际传播舞台上表现出了很好的成绩。“包括一些现实题材作品，在海外新媒体平台上的播出和反馈良好。”据统计，2016年，华策在海外发行的剧目，现代题材剧占比已经超过42%。
2015年，导演侯孝贤曾凭借电影《刺客聂隐娘》在戛纳国际电影节获得最佳导演奖，这部电影的背后也有华策的身影；2016年10月，华策年代剧《传奇大亨》成为首次获得戛纳电视节官方展映资格的华语片；建党95周年献礼剧《解密》在2016年11月的“中美电影节”上斩获奖项，被以市场化的方式推向海外；华策克顿出品的《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》在华纳兄弟旗下新媒体平台DramaFever也表现优异；《何以笙萧默》导演剪辑版，成为迄今唯一一部进驻Netflix的华语时装电视剧……
在成绩的背后，赵依芳看到的更多是发展空间和文化责任，“中国电视剧产业正处在飞速发展的历史机遇期，华策12年的飞速发展得益于这样的机遇期和中国广阔的市场空间。华策不仅成为了中国影视行业的龙头型企业，而且也以行销海外的众多优秀作品成为世界认识中国的一个窗口。”
赵依芳表示，用语言输出的时代已经过去了，现在是视觉时代。电视剧对于全世界来说，都是主流的文化消费形态，业内需要做高品质的电视剧去传达中国真实的人文状态。“如果中国的电视剧品质可以跟国际一流公司作品媲美，可以在这个最主要的文化消费形态中得到认可、得以流行，就能向世界展示中国的人文艺术、生活品质、精神追求，向外彰显国家的精气神，体现强大的国力。这股文化的力量对于国家各行各业的国际化都是有积极作用的。”
虽然国剧走出去一直面临海外风俗习惯不同、译制成本高、出口售价低的困扰，但伴随着内容精品化、爆品化，“华流出海”也开始收获价格走高的回报。据华策透露，近两三年间，华策在海外发行的电视剧单集售价已经翻了数十倍。
“通过海外片商的要求，我们渐渐明白了海外观众的需要。” 与国际市场的交流与合作深刻影响了华策的创作方向和宣传策略。赵依芳表示，一方面要根据国外平台、国外观众的惯例，制作国际版的海报、片花，甚至是剪辑国际版的剧集；另一方面，要做好接地气的落地推广。“从创意制作到播出宣传，从头到尾每一个环节都要争取努力，才会有一点点进步，然后一点点积累就会变成一大步。”
赵依芳谈到，从与国外同行的交流中，华策体会到了“年轻化”的重要性。“现在，华策的作品都是年轻化的。讲一个古代皇后的故事，卫子夫也好，独孤皇后也好，怎样讲更容易令年轻人接受，这一点要研究透。”此外，在演员、服化道、视觉等各方面，华策都会要求青春感、时尚感更强一些。“比如新《射雕英雄传》，在尊重几十年前的原著基础上，通过选取新鲜演员的方式去获得年轻观众的认可。”
在与海外同行接触的同时，不论是制作公司还是播出平台，华策都在不断注重和加强与对方在内容层面的交流，整合全球优秀的影视机构和人才等资源。在助力中国影视文化走出去的同时，华策还针对海外市场“量体裁衣”，实现华流出海在内容上的海内外同频共振。
当下，泛娱乐化已经成为新趋势，而如何通过内容连接一切，向泛娱乐生态过渡，成为必须思考的问题。2015年底，华策正式宣布了“SIP（超级IP）+X”战略，聚焦全网剧、电影、综艺等领域的头部精品爆款内容，并以此为核心，打造产业链，切入旅游、电商、教育、体育等产业。华策2016年业绩预告显示，2016年，华策预计实现归属上市公司股东的净利润为4.75亿元至5.71亿元。
在赵依芳的规划里，泛娱乐生态布局过程中，华策要做的还是坚守内容，做好的内容生产公司，“做强、做大、做高内容，打造规模化爆款” 。赵依芳认为，形成“华流”势头的关键是产品内容，只有做好了内容，才能开始搭建全球化战略。“好的制作内容才是根本，中国一定要有好的影视内容。”目前，中国影视企业在海外的投资和规模很可观。在她看来，投资是好的，可以得到资源，但作为影视产业来说，一定提升自己的创作力，“所以我才会想要静下心来适当做一些适合国际流行趋势的东西”。
年轻化、时尚化，且制作精良，是当下华策作品的创作思路和方向。而这一思路的前提一定要建立在作品的内核是健康的、美的。赵依芳说，“好的文化产品可以改变精神状态，甚至塑造国家形象。正如外国人看了《三生三世十里桃花》，也一定能体会到其中美好的爱情。这么一个美好的故事会引起大家对中国文化的向往，所以我们经常会找一些很唯美的东西去拍。”自从2015年底正式提出SIP战略以来，华策出品的多部电视剧便与爆款挂上了钩。作为华策爆款战略的重点项目，《三生三世十里桃花》在国内取得了370亿的点击量。此次，《三生三世十里桃花》亮相“Fresh Fiction around the world @MIPTV”论坛，与来自英国、德国、意大利、荷兰等国家和地区的50余部电视剧一起，成为全球新爆款代表之一。
近两年，赵依芳反复提及的一个判断是——在文化产业升级为国民经济支柱性产业的新风口，文创产业要探索1个万亿级产业与N个万亿级产业连接，发挥乘数效应。在这样的判断下，当下无疑也是行业最好的“黄金时代”。在戛纳电视节授勋现场，戛纳电视节组委会主席Paul Zilk表示，将这个荣誉勋章颁给赵依芳是因为：“我们看重的不仅仅是你今天的成就，更是未来的成就”。赵依芳坚信，随着中国国力的增强，软实力的提升，好的中国故事在国际市场上一定会越来越受欢迎。
