内容市场，只有拍戏这一条路吗？
2022-03-26
在演艺圈中，无论是艺人还是作品甚至是平台，高质量输出一直是一种稀缺资源模式。几年前，演员罗云熙凭借《香蜜沉沉烬如霜》中的润玉和《白发》中的容齐成功出圈，为自己的事业迎来新的机遇。从硬件条件来说，罗云熙确实得天独厚于精致的五官与轮廓，自小学习舞蹈的专业基础也让他非常符合古装剧清风朗月的形象。但对并非科班出身的演员来说，要想成功塑造一个生动的角色，仅凭颜值的出类拔萃是远远不够的。润玉的成功除了角色本身的设定，也跟罗云熙的表演方式密不可分——自然。相比于润玉来说，容齐是一个更为复杂多变的角色。也许正是这种真实的表演风格，观众很容易被代入到角色的情绪中，不用担心错过表演中太过隐晦的表达，也不用为笨拙的表演痕迹而尴尬。
回溯罗云熙早期的影视作品，其实也不乏青涩的演技，打斗戏中略显笨拙的身姿。但通过对剧本的深入钻研得以成功地塑造角色，可以看出他在表演中逐渐到对了门路，后面的事也变得水到渠成。由他担任主角的戏剧一部部播出，《月上重火》、《半是蜜糖半是伤》、《心跳源计划》、《良言写意》，观众和市场的反馈也越来越好。从最初的舞者到出道成为歌手，再到演员的转身，罗云熙为此付出的努力不言而喻。也许自小学舞让他自由随性，性格里却有着极为旺盛的生命力，对新鲜事物的好奇和探索，对热爱的一切尽心竭力。像他曾憧憬的那样，有梦想总要去尝试，即使没有成功也不会后悔。在演艺事业稳扎稳打的同时，罗云熙还做起了潮玩。近日，由他主理的「魔熙」品牌正式官宣首款潮玩「翼魔狮Emoos」 ，无论是它的造型、pose、还是翅膀的设计，都来源于他这个魔熙计划主理人的灵感概念。85后的罗云熙对中国的传统文化有着深刻的敬畏之心。魔熙潮玩结合了他对传统文化与时代创新的探索，是面向新青年文化的一枚种子，鼓励受全方位多元文化熏陶而有着独特个性身份标签的新青年群体有态度的自我表达。一款潮玩从注入灵感到最终成型，从设计到建模涉及无数次的修改，从人物比例、造型，到材质、细节的打磨，到上色再到最后的组装，除了需要投入不菲的成本之外，也是一个漫长而精细的过程。「翼魔狮Emoos」的精良做工、拿在手里沉甸甸的质感都印证了罗云熙在它身上注入的心血——可爱的狮子耳朵，极具未来感的合金面具，黑白相间的骑士靴，神秘而俏皮的手势，诸多细节都令它有别于市面上的普通潮玩。在罗云熙的愿景中，「翼魔狮Emoos」是诞生于东方的狮之青年。他曾透露，「翼魔狮Emoos」上结合的多种元素融入了他和整个团队想向外界传达的理念，尤其是它那一双超现实的翅膀，充分体现了“和合”的文化精神。梦想成真的罗云熙将它视若珍宝，也作为新年礼物将它送给了很多圈内好友，希望它能在2022年给朋友们带来一次新的开始，为他们带来好运。罗云熙能够日渐在大众视野中站稳脚跟，除了机遇和努力之外，也必然离不开一个各方面与他匹配的默契团队，一个有实力为他提供长远而全面的发展，同时又能足够尊重个人意愿，从他的喜好和优势出发去打造全链条规划的经纪公司。包括魔熙潮玩的发布也并不是头脑发热的一时之举，目前潮玩市场的头部文化IP主要集中在美国和日本，具有影响力的中国本土文化IP依旧稀缺，一直热爱潮玩文化的罗云熙对此感触颇深。以此为出发点，该项目对中国潮玩市场开展深入调研和探索，意为植根于中国文化的潮玩发展带来新的机遇。罗云熙的演艺事业更是如此。几年来他一直以稳定输出的状态为自己累计作品的履历，从中也不难看出经纪公司无论是从演员的个人成长方向的把控，还是剧本的选择都有背后的一套逻辑——所有饰演的角色，从扮相和气质方面都符合罗云熙各方面的条件，但却又不尽相同，题材虽然跨越古今但也都是时下的热门IP，筛选出来的每一个剧本，每一个角色对他来说都是加分，他的演技也在这些多面角色中被打磨的愈发娴熟。此外，罗云熙从很久前就开始颇为低调的开展公益行为，包括捐赠公益图书馆、赈灾物资、关爱留守儿童等。不久前，其经纪公司中视同成捐赠了一所希望小学，罗云熙则为该小学捐赠了操场和希望工程图书室，这也是该经纪公司近年来捐赠的第二所希望小学。有别于其他演员在凭借某一角色被大众熟知后经纪公司趁其热度疯狂接商务、上综艺的打法，罗云熙近几年的事业发展更像是特意地放慢了脚步。中视同成以他的个人兴趣为出发点，以探索精神为源动力，为他打造了「魔熙」品牌，其中「魔熙计划」是直接由罗云熙来担任主理人。魔熙计划目前共分为三个部分，包括为罗云熙量身定制播出了三季的综艺《魔熙先生》、超写实虚拟偶像「利柏特Liberte」、以及日前问世的魔熙潮玩「翼魔狮Emoos」。这些都是由罗云熙所钟爱的事物为初衷，公司在此基础上结合产业的全局发展，形成相关业务的拓展并维持其运营。《魔熙先生》是一档拍摄了三季的真人秀综艺节目，它无论是内容还是制作水准都可以达到纪录片范畴，在第二季中，它采用7个崭新的维度带领观众重新认识成都。那些包含民族传统文化的点滴片段，罗云熙每一个都切身体会，加之制作团队对文化的深入探寻，形成了传统文化与现代文明的共振。娓娓道来，萦绕耳畔。让更多人能认识故乡之城最本来的面貌，将生活在这里的年轻人积极坚持的态度传递出去，这也一直是罗云熙的愿望。如果说前面两季的节目是有温度和情怀的，那么第三季则充分体现了罗云熙对新生事物的好奇和探索，炫酷的科技感无处不在——AI智能、隔空对话、传感器，让人仿佛置身未来世界。魔熙计划旗下元宇宙探索家「利柏特Liberte」的灵感也来源于此。利柏特的诞生是极为大胆却又趋合时下潮流的尝试。这是一次科技的赋能，也是一场次元壁的突破。他一经推出就成为CCG漫展、微博动漫夏日祭的代言人，短短几月就与资生堂、小狗吸尘器、Costa家居等多个品牌达成合作。超越传统的依靠艺人接拍影视剧、广告代言而盈利的模式，依托丰富的行业资源以及完善的运营模式，这无疑是经纪公司与艺人合作另一新生态的尝试。结合科学技术的同时，产出对时代的探索应运而生的品牌内容。经纪公司也非常注重塑造艺人的商业价值。随着热播剧带来的持续不断话题度，高人气与好口碑的加持，罗云熙也得到了很多品牌方的青睐。自然堂面膜全球代言人、完美日记亚太区色彩代言人、资生堂护肤品牌代言人、迪奥中国区珠宝大使——这些新身份的逐一解锁，都让他的热度与讨论居高不下，商业价值水涨船高。据了解，由于综合因素的影响，艺人与品牌合作的时限在近年来呈变短趋势，这表明品牌在一定程度上需要对艺人进行考察。然而，有别于这种短期代言，罗云熙的合作品牌均为长达两年的长期合约，这在行业大趋势的影响下这无疑是逆流而上的。而实际上罗云熙也具备硬实力，让品牌心甘情愿地为其长期买单。百度指数显示，罗云熙的粉丝遍布各个年龄段，其中20至39岁年龄段占比最大，女性粉丝占据80%。这表明罗云熙的影响力不仅涵盖活跃于网络社交平台的年轻人，也辐射到具有一定消费能力的青年群体，而这正是美妆护肤行业的核心目标消费人群。过硬的业务能力，时尚俊朗的外形，高黏度的粉丝特性，清晰的事业规划，加上客观的带货数据，这也正一步步印证了品牌的选择。近年来随着大环境的变化，传统的股份绑定模式、保姆式服务经纪约、实力派带小鲜肉等模式已经面临不小的挑战，这也滋长艺人与经纪公司形成更加良性的生态发展态势。不难看出，罗云熙的成功除去自身条件的优势、勤勉努力的敬业态度，离不开其经纪公司高瞻远瞩的布局。也打破演员了与经纪公司合作的传统模式，把握艺人的优势和兴趣点进行锦上添花的挖掘，多维度的开发，不局限于演艺和代言，更会根据他们所擅长和喜好的内容去发展新的业务，赋予艺人更多的身份。也只有这样的管理和规划才能打造出罗云熙这样作品稳定输出，风险性低又后劲十足的选手。艺人与经纪公司，二者之间相辅相成才能相得益彰。由此，让我们也更期待罗云熙未来进一步的走向。
