文｜林沛
“你不一定是影星或者世界顶级运动员，但只要有成功的决心和意志，就可以创造吉尼斯世界纪录。”这句写在《吉尼斯世界纪录大全》首页的第一句话颇具挑战性，它使成千上万的人千方百计地创造各种奇特的纪录，以使自己的名字列入书中。
央视《吉尼斯中国之夜》就是这样一档展现奇特的节目。节目组以高端的电视表现手段，展现了“大”到卡车漂移，“小”到鞭子灭蜡烛等一系列新、奇、特的项目挑战。而作为挑战类节目的鼻祖，央视和吉尼斯两大品也牌已携手走过十年。
自2006年开播以来，在《吉尼斯中国之夜》的舞台上，诞生了超过447个项目、984个普通人挑战成功的纪录。
作为英国吉尼斯世界纪录总部在中国唯一一档官方授权的超大型国际竞技挑战节目，《吉尼斯中国之夜》使许许多多普通人不断挑战自我，并实现挑战世界纪录的梦想。
在当下明星扎堆的众多挑战类节目之外，《吉尼斯中国之夜》以素人挑战的模式汇聚正能量，并以国际化的制作视野，获得多次收视破2的不俗成绩。
正是由于以上突出表现，节目还在2011年获第48届“亚广联”娱乐节目大奖。这也是几十年来，中国电视综艺节目第一次、也是目前唯一获得的娱乐节目大奖。
春节期间，这一延续十年的老牌节目又在大年初一至初七登陆春节档期。在户外明星挑战节目纷涌的电视环境中，《吉尼斯中国之夜》直面“挑战”，2月8日首期播出即取得了收视率1.867的优异成绩。
再次出发的《吉尼斯中国之夜》是如何创新制胜的？
见项目，更要见“人”
“我站在梯子顶端很舒服，上面有迷人的景色，你能看到（与地面）不一样的东西，所以我最爱爬梯子。”
身高不足1米5的阿塞拜疆小伙子优兹伊尔爬上了没有任何支架与依托的梯子，6米高的长梯是他身高的四倍。他用最短的时间找到平衡，在晃动的梯子上稳住重心，一步一阶，终于爬到了顶端。
“我天生就爱爬梯子，它与我的血液相融。”优兹伊尔对《吉尼斯中国之夜》总导演王炜说。这位阿塞拜疆“卓别林”身材矮小，节目试图告诉观众，为了拥有同龄人一样的视野，他从小就爱爬高看，梯子慢慢成了他摆脱身高局限的情感寄托。
“不能只见项目不见人，要更多往表现‘人’上走。”王炜认为，做了十年的《吉尼斯中国之夜》将“更加关注人”，这也是本季最明显的创新之处。
吉尼斯世界纪录是个大千世界，很多人展示的绝技千差万别，其中意义并非常人所理解。观众在看这个万花筒时，也越来越不满足于简单的刺激，“反而更想知道人的故事、性格，以及人的情感需求。”王炜认为，这也是近两年中国电视娱乐节目整体的发展趋势。
“神奇在这里开始，神奇在这里汇聚”，过去的《吉尼斯中国之夜》可能只是一档杂志型节目，每期节目只是一个一个“神奇”的拼接与连缀。今年，节目加入了更多真人秀手法，并有了更具人文感的新口号——“总有一条路属于你，总有一个你属于这个世界”。
在选手展示神奇绝技的同时，通过穿插演播室个人访谈、选手日常训练过程等部分，向观众展示选手的心灵历程，以感性的电视语言使冷冰冰的“破纪录”更加打动观众。
中外“对决”，实现国际表达
美国小伙与中国保安比赛针尖立鸡蛋、中德跆拳道高手对决后空翻踢板、中国小伙与韩国“跳绳世家”传人打破倒编花跳绳纪录……今年的《吉尼斯中国之夜》，几乎每一期都在上演“对决”的戏码，甚至一期的五个项目中就有三个。
“对抗性项目将占比更大，”王炜对记者说道，“吉尼斯精神之一就是鼓励超越”。
从2014年开始，《吉尼斯中国之夜》就将“对决”作为关键词，以昔日英雄捍卫荣誉为主线，邀请来自全球的吉尼斯纪录保持者与挑战者，强调激烈的矛盾冲突，把两人或多人对于新纪录的挑战以递进方式贯穿整期节目。
通过每组原纪录保持者与挑战者的不断对抗和对于新纪录的争夺，推进节目进行。自此，对抗性作为必不可少的戏剧元素，越来越多的出现在节目中。
这不仅强化了节目的冲突感，一些对决项目也刻意采取了“中外对决”的形式。
《吉尼斯中国之夜》脱胎于央视25年的黄金节目《正大综艺》，率先为国人打开一扇探知国外世界的窗户，观众通过这个窗口领略世界各地风情，团队也积累起丰富的国际化运作经验。而《正大综艺》正是运用了在国际题材节目制作上的优势，推出了“吉尼斯”节目。值得注意的是，英美德法等欧美发达国家都曾纷纷推出“吉尼斯”系列电视节目，《吉尼斯中国之夜》只是与吉尼斯总部合作的版本之一。
如何在国际通用的“破纪录”模式中体现中国特色？“中外对决”的模式似乎也有意实现民族传统项目的国际表达。
在“中美鞭王争霸”一项中，以鞭打的方式开啤酒瓶，同为用鞭高手的中国武林高手与美国西部牛仔的比拼，让观众看到中国传统功夫讲究“气”的养成；苗族女孩唐慧以祖传轻功挑战外国杂技演员，在“竞走10米啤酒瓶”中步履如飞，将中国轻功以一种可视、直观、具体的方式展示给观众。
据王炜介绍，几年间通过《吉尼斯中国之夜》的传播，中国优秀的传统项目，如武术、轻功、蹦床等很多已经传播到国外，取得不小知名度；国外的“吉尼斯”节目也频繁找到王炜“要人”，有些中国演员还取得了在国外常驻表演的资格。
《吉尼斯中国之夜》以电视娱乐手段，切实做到了中国文化的国际化传播，让普通中国人有机会由此走上国际舞台、向世界讲述中国故事、中国精神。
挑战极限的正面激励
《吉尼斯中国之夜》从2006年到2016年已经做了11年，央视创造传媒的王炜节目团队也做了11年，选手资源越来越多，渐趋多样的呈现方式也浮出水面。于是，团队在2015年暑期还参与制作了大型挑战节目《挑战不可能》，将擅长的挑战题材做成了季播，并以激烈的赛制结构做出了新趣。
是什么支撑团队坚持做节目11年，还乐此不疲地推出新节目？“节目是鼓舞人心的，让人积极向上，所有选手在生活中的状态也都是如此。”王炜对记者说，虽然每期节目的录制几乎都是“夏练三伏，冬练三九”，团队的辛苦不言而喻，但当了解了选手付出的努力与生活中的感人细节，所有人都会备受鼓舞。
今年倒编花跳绳项目中的中国学生，去年就曾被节目组找到。在成绩完全能打破日本人纪录的情况下，他一站到舞台上就失误，“实际上是有心理障碍，而这种心理障碍是有普遍意义的。”王炜与节目组今年再次将孩子接回舞台，并请来一位生来就面临难题的韩国少年。
“我们把他们找来，不是对抗，是面对自己。一个孩子要战胜自己的心理障碍，另一个孩子要克服自己的身体障碍，最后他们都超越了原纪录。”在王炜看来，孩子能正视和面对自己的障碍，电视机前的大人也必会受到鼓舞。
熟知吉尼斯世界纪录的人都了解，吉尼斯纪录中既有自我价值实现，也有片面的猎奇与感官刺激。如身上打孔最多的人，身上包括眼皮在内都纹有豹纹的人等等——绝对可以用触目惊心来形容。如果邀请这些人进行表演，不仅操作简便，还能保证收视率。
但是，作为央视推出的大型节目，《吉尼斯中国之夜》在项目选择上十分严格、慎重，在引人入胜的同时也让人潜移默化地受到启悟。
或许看起来这些项目未必有现实的用处，但它们其实是人类挑战极限，超越自我，展现自己的无限可能性的机会。这会给人正面的激励，促进观众在自己的生活和工作中不断向新的高度迈进。
这种正能量的传递不是仅仅通过教育，而是通过感性地看到精彩的节目而沉浸在其间，反而容易起到事半功倍的效果。这是主流媒体的职责所在，也是对于媒体的社会责任的承诺。
“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅
