企鹅NBA,走在大一统的前夜
2015-05-09
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周四中午12点半,在腾讯视频希格玛大厦的演播室里说完火箭对快船系列赛的第二战,我这个赛季在腾讯的NBA解说可能已经告一段落。主持人刘家超说,本赛季腾讯与NBA的转播合同上还剩下最后两场比赛,场次未定。

过去两三年,家超每一年都会跟我说类似的话,一个赛季,又要干完了。但在过去,他的话里会带着怅惘——在迄今为止仍在执行的这份合同里,腾讯每个赛季仅有近60场比赛转播。当腾讯NBA转播鸣金收兵的时候,其他平台上的NBA直播正渐入季后赛佳境。

而这一次,家超的话里的意思是,终于结束了。这个结束,意味着一份合同和一个鼎立时代的结束。而一个时代的结束,意味着一个新的大时代已经走向了黎明。

大约半个多月以前,当这个NBA赛季迎来常规赛季的最后一天的时候,他们为人熟知的主播——在NBA中国官网平台上一步步成长起来的柯凡,一改平素逗乐的风格,用略显低沉的声音说道:“这将是新浪为您转播的最后一场NBA常规赛。”这个宣告,显然不只说出了赛季的终结。

在此之前,腾讯与NBA携手建立王国的消息已经公之于众。腾讯,这个标志是圆胖企鹅的公司,以绝对的实力和气魄,彻底改变了NBA数年来与中国互联网公司的合作方式。在过去数年中,拿到NBA版权的中国公司都不是真正的独家。在目前仍在尾声的这份合同里,新浪依靠新浪微博建立起了NBA的网上社区,同时每天拥有一场NBA赛事转播;腾讯也拥有不少权益,整个赛季有接近60场转播;在上赛季杀入的乐视得到了NBA在网络电视端的转播版权。在这个时代,球迷在众多的网络平台上可以看到NBA转播。这将随着本赛季的结束而终结,未来五年的中国互联网NBA直播,属于腾讯的大一统时代。

腾讯的强悍手笔,展现了他们的意志,也展现了这个时代自然的抉择。在科技腾飞的背景下,技术和产品,就是最强劲的力量。新浪微博迅速创造了辉煌的社会热点,但又迅速的衰落。十余年来中国人最普遍使用的互联网联络工具,还是那只会嘟嘟叫喊、不停闪烁的企鹅。在用QQ统治PC之后,腾讯又用微信统治了移动互联网,彻底改变了人们的沟通方式。在企鹅的背后,是数以亿计直接通向用户终端的直达路径。再没有一家互联网公司,能拥有腾讯这样的优势。这就是NBA为什么选择腾讯,他们不只选择了触手可及、数倍于竞争者的真金白银,也选择了最接近用户、球迷、社区的方式。

站在这个角度上,腾讯拿下NBA五年独家播出权限,成为NBA未来五年在中国唯一的互联网伙伴,既不只是一个体育事件,也不只是一个营销事件,更是一次互联网技术对转播和观看方式的强力推动。在这之前,当你想在第二天收看NBA比赛的时候,你首先要去查询哪个平台上有那场转播,然后要在那个平台上找到进入直播室的路径。而现在,QQ和微信连接着你和朋友们,也连接着你和腾讯NBA。你将随时在手机上得到你想知道的信息,你将在任何地方,通过最便捷的方式,进入你想要进入的比赛。

在这个时刻,我常常能够感觉到刘家超他们的期待。当腾讯和NBA建立了最直接而且是唯一的品牌关联,腾讯正在尝试此前无人实现过的全面服务和社区建设。鉴于腾讯的硬件实力和他们付出的费用之高,不可能只移植新浪每天一场转播的模式,而应该是应有尽有,想看什么有什么。腾讯NBA的执行者们,正在全力思索着他们将给用户们带来怎样的服务。你绝不会再是被动的等待,播什么你就看什么,而是你想要看什么就点播什么。如果你是一个湖人球迷,你就有机会获得“湖人比赛包”,意味着你可以收看湖人的所有82场比赛。从点播的方式到首次引入的NBA+社区,将是中国首次对NBA赛事进行全方位多角度展示的尝试。

时常观看腾讯NBA直播的网友们,我相信他们已经感受到了腾讯演播室包装、转播后方制作能力以及流畅的播出速度。接下来,是时候感受新的时代了。