“大家好，我是洪涛。下面我将提前公布《我是歌手》第四季的终极踢馆歌手。他是，男歌手还是女歌手？他的名字是，两个字还是三个字？”11月27日，芒果TV上线了《我是歌手 谁来踢馆》的预热片花，将洪导的“悬念大法”不无生趣的调侃了一番。

不过，“我无法决定，因为决定权在你们的手里。”洪涛说。从12月5日开始，芒果TV《我是歌手 谁来踢馆》踢馆Live Show每晚8点18分拉开帷幕，终极踢馆歌手将从这里产生。

作为即将接档的Q1现象级优质IP，《我是歌手》第四季总要拿出些新玩法。毕竟，常演常新才是多季综艺吸引老观众的必杀技。

此次，《我是歌手 谁来踢馆》在湖南卫视独播平台芒果TV上线，区别于周边花絮、往期回顾等老玩法，芒果TV以媲美《我是歌手》的大片观感、“在线直播”踢馆Live Show的形式直接参与到湖南卫视的节目制作中来。这一台网深度融合、内容共创的新招，意味着芒果“互联网+”玩法上升到了新的段位。

事实上，不论是台网联动还是自制网综，“直播产品”似已成为芒果TV区格于同行的首要产品形态。从《完美假期》《百万秒问答》等节目开始，芒果TV以“24小时直播”传递真实当下，又以“818、弹幕、多机位”等得体的互动方式，在同行中独树一帜，形成显著的差异化风格。

那么，在“直播产品”如火如荼的背后，反映出芒果TV怎样的战略性思路？

“双平台”：网络先行的深度融合

同样由传统电视台出发做媒体融合，芒果TV却不安于做一个“内容承载者”，更要做一个“平台建设者”，这显然与芒果“互联网+”的战略走向有关。

就在不久前刚结束的成都中国网络视听大会上，湖南台台长吕焕斌就曾表示，芒果TV的目标，是要与湖南卫视形成“双平台带动、全媒体发展的新格局。”

《我是歌手 谁来踢馆》正是芒果TV运用优质IP借力打力、提升平台价值的代表性一步。直接参与到优质IP制作，在壮大芒果TV自制能力的同时，势必也会为其带来更有效的导流价值。

12月5日踢馆Live Show直播第一天，芒果TV上同时在线观看人数就高达67万，率先登场的金志文、黄英两位踢馆候选歌手更收获网友近600万“分贝”数；这一数字在第二天再次被刷新，当晚在线观看人数一路飙到83万，网友在线投票数突破千万，两位歌手共收获了近1300万“分贝”投票数。

这一策略其实早就初见端倪。此前，全时全景直播真人秀《完美假期》发布当天，芒果TV就请来林青霞、蔡少芬等《偶像来了》的一众女神探班，直播互动。

2016年，湖南卫视王牌选秀节目《超级女声》还将直接落户芒果TV，节目的决定权交由网友，摇身一变成“网生综艺”。湖南广电这一招——借助卫视大IP迁移实现平台“养成”，确实是高明。

由此来看，《我是歌手 谁来踢馆》绝不仅仅只是电视节目的“网络预热”那么简单，它标志着芒果TV已经拥有与湖南卫视有机联动的基本能力，并初具“平台化”雏形，可助力优质IP在“互联网+”形态下得到进一步提升和放大。

况且，兵无常势，水无常形。两种平台性力量的融合一定会产生某种形式力量的转移。据悉，《我是名人，请让我离开》将在芒果TV与湖南卫视同步直播，这档由芒果TV主导引进的逃脱类明星真人秀，或许会创造“以网为主”的台网联动新模式。

力推“直播”，是“互联网+”背后的深层考量

据某视频分析平台调查结果显示，日视频点击量的峰值往往出现在一周之内；只有少量作品由于口碑效应，峰值可延长至30天左右；达到峰值之后，点击量迅速下降，并经受“边际效应”之苦，价值被迅速稀释。

有别于大部分视频网站追求版权、依赖“长尾效应”的思路，芒果TV正是看到了“实时”“新鲜”的价值。直播，这一讲求“生鲜速递”“即时消费”的产品样貌，可谓反其道而行之，把握住最佳的收看时机，抓住受众心理，并实现快速突围。

作为“独特”战略的重要一环，从《完美假期》《百万秒问答》到现在进行的《我是歌手 谁来踢馆》，芒果TV一连几档年度重量级自制无一不打上了“超时长”“不间断直播”的标签。

这些快速上马、超高VV、短时积累强关注度的直播产品迅速脱颖而出，成为芒果TV网综的主打型产品。而这一系列对产品的定位和选择，则依然反映出芒果“互联网+”布局的深层考量。

吕焕斌指出，过去，芒果台的发动机是单一的，只有湖南卫视，各个业态是附着于它的，芒果TV也不例外。随着芒果TV不断迭代升级，它也正在加速从“附着”的地位变成了“独立”的平台，越来越具有“引擎”的价值，成为“湖南广电的新发动机”。

要成为能独立发动的“引擎”，独有的燃料是不可或缺的，而直播产品正是基于网络环境的、与传统电视有根本区别的“纯网生”产品。

作为强大的燃料，直播具备极强的时空延展性、不可比拟的互动性与题材优势，必将是未来几年芒果TV不断构造差异化，提升自身平台价值的重要力量。

创新、技术并行发力，“芒果直播”APP 更多直播上线

如果你是娱乐重度依赖者或芒果TV粉丝的话，很可能早就关注到芒果TV直播的“多元化”走向。2015年的芒果TV，直播自制综艺、湖南卫视精彩晚会、欧美高大上颁奖礼、音乐节演唱会，一样都没闲着。

独播卫视综艺晚会如湖南卫视“小年夜”春晚、“湖南卫视天猫双十一狂欢夜”；横扫欧美颁奖典礼如美国人民选择奖、美国电影金球奖、美国公告牌音乐大奖，以及欧洲歌唱大赛总决赛；音乐节打包放送如东海音乐节、国际沙滩音乐节；还有诸多体育赛事、科技大会的直播，这些都在为芒果TV带来一轮又一轮的流量峰值。

当然，要想打造出特色招牌的直播产品，芒果TV不仅要实现技术突破，更需要深谙互联网思维，懂得如何将技术创新运用到与用户的互动中去。

2014年，正是凭借金鹰艺术节弹幕互动、360度多机位直播的创新应用，芒果TV直播名号一炮而响。2015年，无论是在《完美假期》里首度启用的818网友互动聊天，完美币购买激活粉丝经济，还是在越洋直播中实现实时中文字幕翻译，在演唱会直播中采用H.265超清编码技术、杜比5.1环绕声技术，芒果TV一直把用户体验放在了首位。现如今，还成功邀到前优土技术副总裁黄冬加盟任CTO，技术的一臂之力对于直播产品质的飞跃将起到关键作用。

另据记者获悉，芒果TV明年初还将借势推出新的移动端视频应用“芒果直播APP”，或将更充分显露芒果TV在直播领域的野心和潜力。这款应用不仅将集成芒果TV直播技术的最新进展，也将充分焕发“直播”功能塑造平台、推动引擎化的巨大能量。

“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅