文｜小佳；来源｜公众号“首席娱乐官”（ID:yuleguan001）

2015年，正是电视行业的躁动之年。处于新旧媒体交替的时代，电视行业备受冲击。在内，一剧两星让电视剧市场逐渐精品化，“限真令”让疯狂的虐星节目逐渐收紧；在外，外资本市场饥渴难耐，互联网不断冲击着整个行业，迫使整个行业开始转变，视频网站不断发力网络剧与自制综艺，并开始尝试先网后台。2015年整个行业都在摸索着电视行业未来的全新格局。

2015电视行业受着诸多“关键词“的影响

1.IP改编

今年无论是传统媒体，还是新媒体纷纷走上内容IP化的道路：围绕一个热门电视剧、综艺节目、电影等核心IP向产业链上下游纵深，形成贯穿游戏、出版物、电商、动漫、APP等多种产品的新生态。

影视剧在IP的选择上，文学作品明显占了上风，《何以笙箫默》《花千骨》《盗墓笔记》《琅琊榜》这些作品也确实有着不俗的成绩，影视公司开始不断“淘金”网络文学。

这使文学作品孵化平台成了各大影视公司必争之地，暴风科技拟6亿收购文学IP运营公司，完美世界拟12亿收购百度文学，电广传媒8亿收购看书网等等，资本已经开始迫不及待的涌入IP产业链的最上游。

同时，对“IP”的争抢让小说改编影视版权的价格水涨船高。两年前，一部文学作品的版权费在30万左右，而如今，大批小说的版权费开价200万以上，价格增长了近7倍。

2.网剧的井喷

2015被形容为网剧井喷之年，数据显示，仅2015年上半年，全网共上线网剧166部，共计2243集，总时长33585分钟，共计获得点击量超过65亿次。仅暑期档，全网就上线107部网剧，超过2014年总数的一半；单日点击过千万的网剧扎堆出现。变化的绝不仅仅是数量，质量也有了巨大提升。目前，大型网剧的单集成本已经达到400万-500万元。

互联网介入影视业，扩大了市场需求。尤其是各大视频网站掀起的自制剧潮流，打开了网络剧市场。

网剧无论在数量还是质量上都呈几何量级增长的态势，而目前网络剧市场的商业模型也已初具雏形，它带来的视频网站付费业务的增量、它开拓的台网互动新尝试，都让整个行业为之兴奋。

3.天价冠名费

“贫者愈贫，富者愈富”这句话完全可以用在2015年综艺节目的招商中，热门综艺节目的冠名费与广告费不断冲高，而一些新节目却连冠名商都难以找到。

今年《中国好声音》决赛，优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音》第四季冠军宣布前60秒的广告，刷新了中国电视史上单条广告之最。

另外，热门综艺的冠名费也在不断水涨船高，今年各个卫视在招商会上公布了部分节目的冠名费：《奔跑吧兄弟》去年冠名费2.16亿，今年则高达5亿；《爸爸去哪儿》加《我是歌手》现场招商高达11亿，比去年增长了30%；《快乐大本营》招标额翻倍；《偶像来了》从去年的4亿增长到了5亿； 2015年表现优秀的王牌节目，冠名费几乎都溢价100%以上。

在这些吸金能力巨大的节目面前，“亿”简直都成了起步计数单位，其吸金能力，让人乍舌。

4.收视率造假

今年年初，有业内人士曝出“收视对赌协议倒逼收视造假”现象，国家新闻出版广电总局与多家卫视签署反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约。

年末古装剧王《芈月传》的播出，再次将收视率造假的问题推至风口浪尖，几家卫视，为了争夺《芈月传》的收视率，各出奇招，但是在这场恶战中东方卫视率先发布声明称《芈月传》首播时IPTV信号受干扰、收视率遭遇污染，随后索福瑞回应证据不足。接连引发了行业内对收视率争议，不少业内人士希望能有更加专业的测评数据。

5.网络反输电视台

几年前，台网联动还是一个新名词。如今随着视频网站的崛起和版权内容的同质化竞争，以及从“一剧四星”到“一剧两星”卫视荧屏转型中的阵痛，台网联动在今年迎来了它的新高峰，这种模式已不仅是提升双方收视率、流量的需要，更是在与对手竞争中有望突围的必要手段。

对于整体IP而言，纯网络剧由于传播出口相对偏窄，限制了IP的市场影响力进一步扩散。反之全网热剧如《花千骨》《克拉恋人》在网络上获得的高点击可以看出台网联动的强大作用力。

同时，随着视频网站自制节目的不断发展，传统电视节目版权单向输出视频网站的模式在今年迎来转机，从爱奇艺反输湖北卫视的《爱上超模》，到东方卫视与腾讯视频共同制作的《我们15个》，再到网剧《他来了请闭眼》《蜀山战纪》，网络自制节目已经开始向外反输。视频网站与电视台之间的这一合作模式将备受关注，同样值得关注。

6.传统电视人出走

资本呼啸闯入，机遇与挑战并存， 2015似乎成了传统广电人“出走”的高发期，越来越多举足轻重的电视人开始离开传统媒体，寻求全新的道路。

今年，孟非、王培杰和王刚三人成立了远景影视公司；侯鸿亮离开山影加盟到了东阳正午阳光公司创业；龚立波成立了大道行知公司；夏陈安离开了浙江卫视出任北京文化总裁；易骅离开浙江卫视成立了日月星光传媒公司；谢涤葵离开湖南卫视开始创业……..

电视人的离职潮让大家从最初的震惊已经到“早就料想到”了，不过传统电视人的出走其实给行业带来了更多的力量与激情，也更加有利于整个行业的未来发展。

7.付费风口期

今年，几家视频网站的付费的推行上有了突飞猛进的飞跃，用户付费收入大幅增长，在视频网站整体收入中所占比例也逐步提高，正在成为未来营收的新增长点。

其中，爱奇艺于今年6月推出《盗墓笔记》，这个超级IP为整个视频行业带来了巨大的付费潮，其中5分钟播放请求达到1.6亿次，超过260万次的VIP开通请求，最终导致爱奇艺系统宕机。爱奇艺随后推出的《蜀山战纪》利用会员独享模式继续刷新着视频付费的记录。

同时，腾讯视频推出的《华胥引》《班淑传奇》《暗黑者2》也都采用了付费会员看全集的模式，优酷土豆在韩剧《海德、哲基尔与我》与《天眼》等剧上进行付费试水，几家视频网站开始逐渐积累付费会员。

有统计显示，今年爱奇艺付费会员数达到1000万，优酷土豆付费会员数大概在400万，腾讯视频大概在500万，从侧面说明了网络付费的风口已经到来。

8.电商晚会

今年的双十一已经不再是电商之间的厮杀战，湖南卫视与灿星也加入到这场战役中。

阿里巴巴将电商行业的“双11”购物节，举办成了一台堪比“春晚”的电视直播互动晚会，找到湖南卫视进行跨界合作。

面对这样的局面，另一电商企业京东也不甘落后，京东宣布联合灿星制作合作，以蒙面竞歌的形式，比天猫晚会提前半小时，在中央电视台综艺频道播出。

充满“火药味”的两台晚会直面对碰，谁取得了更好的收视表现暂且不提。此事值得思考之处在于，电子商务与晚会的结合形式，将给电视行业带来全新的玩法新玩法。

此次双11晚会，可以视作是互联网与文化娱乐产业的进一步融合，也被称作是一次互联网+的创意之作。电商、电视合璧打通三屏，相信将会进一步推动内容产业的创新式发展。

9.进击的视频网站

今年视频网站发展迅猛，在经历了野蛮生长、残酷洗牌、跑马圈地、合并整合几个阶段后，逐渐形成了背靠“BAT”的“寡头”局面。

2015是网剧和网络综艺陡然崛起的一年，“唱响互联网、唱衰电视台”的声音不绝于耳，在今年的招商会上，视频网站奋力“围剿“电视台，电视台的“吸金大战”终于告一段落。视频网站吸引了大批广告商的青睐，网剧与自制综艺的广告植入形式大大提升网络广告的用户黏性。

未来的电视荧屏在今年似乎显得模样初现——碎片化的信息接收方式，注意力越发珍贵，整个行业都更加关注年轻态的内容，这使得先天具备碎片化收看与年轻态内容的互联网，越来越呈现出欣欣向荣的局面；而电视台的贫富等级愈加鲜明，吸金能力出众的综艺节目成为了“救命稻草”，周末战场扩大，厮杀日趋激烈；电视剧的生存空间缩减，独播、周播、网播成为新趋势。

10.政策调控

2015的电视市场在“一剧两星”与“限古令”的影响下愈来愈往精品剧趋势发展。

虽然“限古令”规定：卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年黄金时段所有播出剧目总集数15%；卫视综合频道黄金时段原则上不得接档，连续排播两部古装剧。

但是，今年荧屏上的古装大剧并没有锐减的现象，禁令确实让今年古装剧的品质有所提升，但像《女医明妃转》等一些大家期待已久的年度大剧也不得不被多次“放鸽子“。

同时今年7月，广电总局针对低俗真人秀节目泛滥现象，发出了《关于加强真人秀节目管理的通知》，被称为“限娱令升级版”，这一举措开始让一度泛滥的疯狂虐星型真人秀逐步收紧。政策的调控，确实让今年电视节目的内容有了明显提升。

展望2016电视市场

一剧两星的政策调控将继续影响未来的电视剧市场, 有数据显示2016年荧屏上卫视首播的电视剧数量将比2015年减少15%，电视剧积压比例将达到7成以上，未来的电视剧市场将更加精品化发展，一剧一星必然成为未来趋势。

同时，受到今年IP抢购潮的影响，明年的电视剧市场将出现大批网络文学改编的影视作品，据不完全统计，数量高达80多部，影视文学的IP改编潮预计将延续至2017年。

明年各大卫视会开始密集探索周播剧市场，打造栏目化运营的周播模式，而这些周播剧场的内容有可能就以拼抢这些IP文学影视作品为主。

有统计称2016年各大卫视真人秀达到400多档，其中明星真人秀依旧火爆，相较之下从“限真令”之后一直被看好的素人真人秀节目仍旧有待复苏崛起。同时，2016年还是体育年，奥运会、欧洲足球锦标赛的战火已烧到了综艺节目边界，综艺开始跨界体育，两者的结合会为明年的综艺市场带来全新火花。

浙江卫视将推出《来吧，冠军》和《绿茵继承者》两档节目；东方卫视推出《和冠军较量》，《人生赢家》等，江苏卫视推出《急速前行》和《减出我人生》。有业内人士分析，体育综艺的大量出现或许与明年是体育大年以及“限真令”背后明星价格居高不下有关。

视频网站行业明年将继续发力。市场研究公司eMarketer的预测数据指出，今年中国互联网广告收入将超过300亿美元，占媒体广告总量的43.6%，再加上付费用户的不断提升，视频网站颇具盈利雏形。

同时，在完成BAT站队之后，几家视频网站明年的战略布局也愈发明显：

阿里全资收购合一集团后，2016年，内容投资、家庭娱乐、大数据、系统化售卖、视频电商甚至是互联网金融和在线支付将共同构建“文娱生态+电商生态”;

爱奇艺宣布2016年将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务，并致力于实现大内容IP、播出方式、变现模式和生态链的突破;

腾讯视频2016年将进入自制剧市场的全面爆发的一年，利用超级IP自制的高投资回报率布局内容市场。早在今年9月企鹅影业成立之初，腾讯视频就宣布了8部顶级品质网络剧的计划;

乐视视频2016年将全面布局生态营销，乐视视频正在布局将视频内容冲破娱乐化藩篱，希望跟旅游、教育、医疗等垂直行业相结合，让视频服务生活。

明年在剧集内容方面，网络IP将成为绝对主流内容，一大批玄幻、科幻以及悬疑题材的剧集势必将不断涌现。互联网的发展对传统影视市场的冲击愈加明显。

（本文系转载，不代表“广电独家”观点，原文点击左下角“阅读原文”）

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