文｜罗朝辉 李钢  江苏电视台电传中心总编室

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视频网站所处的行业和电视媒体最为相关，其中自制内容的发展和电视的关联又最为密切。因此视频网站在自制内容上的动作值得我们特别关注。

本文统计优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网、芒果TV这六家视频网站的自制节目，不包括网剧、微电影和赛事直播内容，收入了较为知名的单平台独播自媒体视频节目，力求对主要视频网站2015年自制节目做一个完整全面的分析。

 

一、四大视频网站自制节目总体情况

2015年，六家视频网站自制节目达到了116档86095分钟，相当于平均每天生产236分钟的内容。具体到每家网站，优酷土豆自制节目24档26677分钟，爱奇艺也达到了36档23912分钟，腾讯视频24档19121分钟，这三家是目前视频网站的第一梯队，在自制节目上也是体量领先。此外乐视网2015年也有16档5907分钟，芒果TV10档8080分钟，搜狐视频自制节目不多，6档2398分钟。

细分到节目类型来看，综艺娱乐节目和资讯类节目是绝对主流，综艺娱乐节目中的脱口秀、真人秀、访谈、普通综艺加起来档数超过一半，达到55%，时长也是有49%，资讯节目门槛低成本低，单集时间短，较多日播和周播节目，集数多，档数占30%，时长占36%。其他节目体育类节目大为减少，因为今年没有大型体育赛事，纪录片等则向来是节目的冷门。

在综艺娱乐这个大项中，真人秀和脱口秀较多，目前电视上真人秀是收视最高吸金最多的节目类型，这股热潮今年蔓延到了视频网站，视频网站的真人秀也多是采用季播模式，明星真人秀和“素人”真人秀都有，脱口秀节目类似于凤凰卫视节目，只要找到会聊有料的说话人，制作成本和门槛不高。

具体到每家网站，资讯节目爱奇艺和腾讯视频较多，脱口秀主要在优酷土豆和爱奇艺，真人秀腾讯视频有一档日播周播都有的《我们15个》，时长最多、乐视网、优酷土豆、芒果TV也有相当体量，普通综艺爱奇艺、优酷土豆、芒果TV差不多，访谈节目主要在腾讯视频和乐视网。

注：加色块表明该项数据该网站时长最高

 

二、主要视频网站自制节目特点

1、优酷土豆：关注人文，自媒体

代表节目：《罗辑思维》

优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频目前在国内的视频网站中三强地位稳固，在自制节目上优酷一直很有特点，节目类型丰富，节目关注人文，兼顾娱乐和深度，是自媒体最大的聚集地。

优酷最具特色的还是有众多自媒体在此聚集，罗振宇的《罗辑思维》、袁腾飞的《袁游》、宋鸿兵的《鸿观》、马未都的《都嘟》、陈丹青的《局部》等，都是有深度有专业性的文化节目，从历史到艺术包罗万象。

2、爱奇艺：大制作，大牌工作室

代表节目：《奇葩说》

同优酷一样，爱奇艺时长最多的节目同样是资讯和脱口秀。资讯以自有版权综艺和电视剧的看点花絮为主，脱口秀有两档热点节目《奇葩说》和《晓松奇谈》。

爱奇艺去年有马东、高晓松、瘦马三大工作室，后来又成立了吴晓波工作室。今年马东在《奇葩说》第二季后个人离开了爱奇艺自己创业，但爱奇艺依然投资了新公司的部分股权，爱奇艺将高晓松从优酷挖来，制作的《晓说》同类节目《晓松奇谈》魅力不减，吴晓波的财经脱口秀《吴晓波频道》也已经颇具影响力。

3、腾讯视频：配套版权综艺资讯，访谈，网红真人秀

代表节目：《我们十五个》

腾讯视频的资讯节目最多，时长占比高达40%，多是版权综艺的看点和花絮，真人秀和访谈节目时长占比分别以30%、22%列第2、3位。

今年腾讯重点推出的节目除了《你正常吗》第二季，还有韩版综艺《拜托了冰箱中国版》，何炅担纲主持，素人真人秀《我们十五个》部分内容在东方卫视播出，此外和天娱传媒、浙江卫视并列《燃烧吧少年》制作方。

腾讯视频的东家腾讯在社交工具和门户方面具有无可比拟领先优势，在微信、QQ、腾讯网上都会推荐腾讯视频的内容，在腾讯网的网页甚至会加入视频内容，点开网页视频自动播放，这无疑都是增加点击和影响的有力手段。

4、搜狐视频：缩量减产，品牌节目停播

代表节目：《大鹏嘚吧嘚》

搜狐视频的市场地位已经全面被搜狐视频超过，被拉大了与第一梯队的差距。搜狐视频2015年只有6档自制节目，这些节目只有品牌节目脱口秀《大鹏嘚吧嘚》有一定的影响力。

董成鹏（大鹏）2007年加入搜狐就是主持自制节目《大鹏嘚吧嘚》，这档已经9年的长青节目已经于2015年10月正式完结，一共播出了整整600期，董成鹏本人也宣布退出主持界。

5、乐视网：数量不少精品无

代表节目：《十周嫁出去》

乐视网之前只有零星的自制节目，自制内容重点在自制剧。2015年自制节目尽管节目质量和影响力一般，但在数量上已经有了一定的规模。

乐视网点播最高的是引进版权综艺真人秀《十周嫁出去》，这个节目由世熙传媒制作，输出到了安徽卫视，节目引起了不少争议，主角安又琪只是参与了30场约会，最终并没有遵守诺言“嫁出去”。此外乐视网还有一档《中国超模》输出到了重庆卫视。

6、芒果TV：热播综艺衍生节目，直播

代表节目：《我是歌手谁来踢馆》

芒果TV2014年开始被湖南台重点发展，现在已经是传统电视台向互联网发展的代表。芒果TV2015年尝试了收购了其他电视台的节目版权，自制内容也增加了纯网综艺和纯网播出的自制剧，但目前依然摆脱不了湖南电视台附庸的形象。目前芒果TV的节目主要是湖南卫视热播综艺的衍生节目和湖南优秀地面频道节目团队制作的纯网综艺。

《我是歌手》这个热门节目在芒果TV有好几档衍生节目，除了播出期间的《备战T2区》《歌手互动论》，最新的一季节目推出了一档播前预热和提供踢馆歌手名单的《我是歌手谁来踢馆》。

《我是歌手谁来踢馆》2015年12月5日开始每天20:18分在芒果TV直播，视频网站的大型长时段直播综艺，目前还只有湖南卫视这种传统电视台能够为旗下的视频网站提供，直播内容也是芒果TV的特色之一。

此外，随着卫视竞争的激烈程度日益提升，湖南电视台旗下的地面频道节目和团队已经很难进入卫视平台，而包括湖南经视和湖南娱乐频道他们已经在电视平台减少或者停止了常态综艺，主要制作季播综艺，首先在芒果TV上播出，频道稍晚“复播”，湖南经视2015年制作的《完美假期》就是是此类代表。

芒果TV是少有的有大量粉丝的平台，一般观众追逐视频网站的内容，而粉丝会追随他的平台。这一方面是使得芒果TV的节目拥有最好的起点，但另一方面为了讨好粉丝，也会限制节目的质量和品类的多样性。

注：视频网站自制节目时长并不固定，取大概值。点播量仅供参考，未标注总点播数的单集点播数为选取的某期点播数（尽量选中间数）。

 

三、2015年视频网站自制节目的特点

1、土豪“爸爸”让越来越多大制作“纯网”节目出现

时下，排名前三的视频网站正好对应互联网江湖的三家大佬，优酷土豆被阿里全部收购，爱奇艺是百度旗下公司，腾讯视频是腾讯旗下部门。有BAT的资金和生态做支撑，使得这些视频网站尽管依然存在巨额亏损，但烧钱的势头却越来越高，比肩电视台的大制作综艺节目不断出现，当红艺人，顶尖主持人纷纷加盟网络综艺。

2、和电视一样，2015年最红的视频网站节目是真人秀和脱口秀

有了资金的保障，电视和网络节目的热点在趋同。当然，视频网站制作的真人秀有一大特点是“素人”真人秀很多，比如腾讯的《我们15个》、优酷《室友一起宅》、芒果TV《完美假期》等，素人真人秀是真人秀大热之后，必然出现的一个品类，这类节目重编剧和观众的参与感，但其实所谓“素人”只是相对于当红明星而言，参与者基本是已经有一定舞台经验和观众基础的所谓“网红”。

 3、视频网站持续介入节目生产的上游，大型原创节目的研发和国外节目版权的收购同步推进

爱奇艺之前开发的《汉字英雄》和今年主推的《奇葩说》都是原创的大型节目，而腾讯视频今年推出的《拜托了冰箱》是收购了韩国JTBC电视台版权，可以预见，在不差钱的支持下，视频网站会越来越多地参与到国外节目的版权收购，在制作网络节目的同时等着传统电视台找上门来寻求合作。

4、高品质综艺在向电视台反向输出，台网联动和网网合作

以前基本都是视频网站高价购买电视台的节目版权，现在越来越多的视频网站节目反向输出到电视台，当然，输出方基本是二三线卫视，这也是目前电视台制播分离的模式之一。

比如爱奇艺《爱上超模第一季》输出到湖北卫视，乐视网《中国超模》输出到重庆卫视，腾讯视频《我们十五个》在东方卫视非黄时段播出。

此外，视频网站作为播出平台之一，也参与到电视台节目前期的制作之中，腾讯视频作为制作方之一参与到《燃烧吧少年》当中。某些视频网站节目也有和其他互联网产品互动，比如优酷的《好笑头条君》，就是与今日头条、新浪微博联合出品的。

 

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