今年，央视将春节战略布局向前延伸，在小年夜推出CCTV网络春晚，为之后的精彩节目预热。

节目在CCTV-3和中国网络电视台同步播出，取得了极为优异的成绩。全国收视率达到1.92%，34城市收视率为2.03%，微博话题阅读量也超过7.8亿。极具特色的网台联动模式，成为这台春晚的一大亮点。

网络春晚成央视春节大餐开胃菜

CCTV网络春晚已经进入第六个年头，之前一直在春节假期播出，而今年定档小年夜，并明确提出“今天开始过年啦”的口号。

这一特殊举措能够看出央视今年春节档战略布局的变化，在小年夜布下一个现象级节目，开始营造过春节的氛围，为春晚和春节节目预热。

为此，本届网络春晚加大了年味和情感渲染，把“回家”作为触碰观众情感的钥匙。

比如，吉克隽逸谈到了自己和家人的回家故事，张信哲则用《苍苍》表达了深沉的父子情。同时，网络春晚发起＃为爸妈点赞＃公益活动，邀请明星网友为爸妈点赞。

晚会有不少环节和节目传达了日常生活中的感动和温暖，从而衬托出晚会的主题，达到营造过年气氛的目的。

节目还创造性地提出了“APP大联欢”概念，联合央视影音、滴滴出行、途牛、我买网等多个主流APP发起了一场“万福送万家”的送年货行动。

在传递亲情、祝福、年味等核心元素的同时，这一环节还成为一次别出心裁的“电视+”行动，兼顾电视受众及网络受众群体，与全国网观众形成完美互动。

网络春晚看央视节目趋势：舞台留给百姓

CCTV网络春晚用互联网视频云技术打造了“实时欢唱”的互动环节，观众在观看节目的同时随时可能被抽中唱歌接龙，这是本届晚会最大的亮点之一。明星和百姓之间消除了身份的差别，一起成为舞台的主角。

对此，中国人民大学教授喻国明评价道，网络春晚运用互联网技术打造“实时欢唱”的互动环节构成了晚会的核心模式。

“它把舞台上的明星和舞台外的家庭、普通人连接在一起，消弥了以往明星表演观众收看的身份差别，共同成为了节目的一部分，体现了‘平等、互联、共享’的互联网精神，创建了新型的晚会模式，有味道、有看点。”

这样的环节设置背后，是节目团队创作意识的体现，真正的舞台要交给“草根”和“百姓”。

本届网络春晚还提出一个理念，“中国人的互联网新生活”。节目内容聚焦到日常的普通生活上，让观众们体会到感动都是源自生活、源自身边。

晚会的先导片讲述的就是APP改变人们生活的方方面面，从衣食住行到吃穿游购，每一个细节都受到了互联网的深刻改变和影响。

“万万”团队歌舞秀《快乐奔跑》

在《万万没想到》主演团队表演的运动歌舞秀《快乐奔跑》中，通过运动体现了时尚健康的快乐生活，而在表演中融入的运动APP，也体现出人们健康生活习惯的改变。

《家庭幽默大赛》第二季创收视神话

这种以平凡生活为落脚点的央视节目，在2015年获得了广泛认可。

展现平凡职业生活的节目《挑战不可能》成为央视2015年现象级节目，展现家庭快乐幸福生活的节目《CCTV家庭幽默大赛》在非黄时段创造了黄金时段的收视。

《挑战不可能》成现象级节目

在2016年，央视综合频道将继续推出《挑战不可能》第二季，还将在黄金时段新推一档大型科学类节目，平凡生活的视角将继续延伸。

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