正在紧锣密鼓推进IPO的上影股份于4月28日正式公布了战略发展规划，市场得以首次见证这家国有电影巨头的发展雄心。未来三年，上影股份将遵循“IP化、国际化、资本化、现代化”的理念，以“发行优先”为战略主导，将传统的院线业务与资本运营协同，加速拥抱“互联网+”时代。

战略显现剑指行业龙头

在当天举行的“上影市场战略发展研讨会”上，一向低调的上影股份发布了其酝酿已久的战略发展规划。根据规划，上影股份将以“突出发行优先，完善市场布局”的策略，打造独特的“发行生态环”，目标是成为具有互联网思维、资本运营能力、垂直整合能力的，国内领先的影视娱乐上市企业。

为此，上影股份将构建版权运营、发行营销、终端管理三大核心业务体系，并成立金融运营中心，形成传统业务与资本运营“两翼”的协同发展，做大市场份额，实现垂直一体化的整合能力与品牌驱动。

具体到业务目标，未来三年，上影股份计划发行业务市场占有率达到10%；影视娱乐营销业务市场占比达到5%；联和院线市场份额达到10%；自有影院数量达到100家以上，市场份额占5%以上，并拥有品牌输出能力；在线票务的票房收入达到15亿元，会员总量1000万人；并购海外发行公司与国内影管、院线企业，通过战略投资实现产业多元布局。

发行优先打造生态闭环

上影股份总经理张丰在会议中重点阐述了“发行优先”的战略意图。“纵览全球影业，好莱坞六大发行公司市值和影响力居首，其成功原因在于通过发行达到了公司的规模化和全球化。”张丰表示，“不同于对传统发行业务的理解，未来上影要围绕‘消费者粘性’这一核心，打通营销、院线、票务、点播、游戏、社交、衍生品、金融产品等各个环节，创造属于自己的‘发行生态环’。”

张丰认为，从传统中国电影产业分析，内容为王或渠道为王都被证明了其价值。然而互联网时代的到来让电影产业复合化，使传统的发行业务重新焕发出了无限可能性。除了业务拓展前景充满想象力外，发行业务的轻资产性也使其具备更高的利润率、更快的发展速度与更持续的成长性。

事实上，上影股份的发行业务也的确正在高速发展。记者获悉，2012年-2014年，上影股份的发行收入连年以翻倍速度递增，是目前该公司最具潜力、最被看好的业务板块。2015年贺岁档冠军《天将雄师》斩获7.5亿元总票房，该成绩也出自上影股份发行团队之手。

积极布局拥抱“互联网+”时代

面对“互联网+”的时代浪潮，在院线行业深耕多年、天然拥有用户数据优势的上影股份也已开始积极布局。

“上影旗下在线售票网站‘天下票仓’2014年启动，已完成签约影院近百家，待签影院超过600家。”张丰透露，2014年天下票仓共实现票房2410万元，而仅2015年一季度该数字就已达到3472万元，全年的票房目标已调高至1.5亿元。

除了在线售票网站，上影股份还计划利用自身的2C优势，以旗下影院的免费Wi-Fi为入口，建立连接片方、发行方、影院及观众的移动服务平台，打造全国领先的影院线上广告精准投放平台和影院观影人群的娱乐社交平台，围绕“用户粘性”四字再做文章。

“理论上，上影股份不是互联网企业，有一个学习过程。但我们也发现，这类企业由于已经在影院领域深耕多年，对行业痛点很了解，加上线下的地推能力强，相信他们运用互联网工具后，反而有后发优势。”中金公司TMT行业分析师余晚婷表示。

上市提速借力资本市场

当前影视传媒行业风头正劲，无论实体经济还是资本市场都异常活跃。据统计，2014年有关传媒行业的上市公司并购重组数量共达到138起，交易规模超过1000亿元。而今年1月在深交所中小板上市的万达院线，短短3个月内市值已突破900亿元。市场人士普遍认为，同以制片业为主营业务的企业相比，院线类企业具有现金流充沛、盈利能力稳健、增长确定性大的优势，最能充分享受影视传媒产业的发展红利。

目前，上影股份也正在积极推进IPO进程，计划尽快登陆A股市场。消息显示，随着证监会新股发行审核提速，上影股份有望年内实现上市发行。战略升级+优势资金卡位+互联网，市场正拭目以待上影股份的进阶之路。

，以“发行优先”为战略主导，将传统的院线业务与资本运营协同，加速拥抱“互联网+”时代。