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前两天，一篇“星巴克最大丑闻曝光，喝咖啡致癌”的网文传遍微信朋友圈，点击量超过1000万。这个自媒体在文章中对一个美国法院判决进行漫无边际的加工，并且把具有符号意义的“星巴克”单独拎出来，果然收到爆款效果。日前，人民日报、央视等中央级媒体以及多位科普专家和营养学家都站出来集体辟谣，可见这个谣言造成的影响有多恶劣。
扬子晚报紫牛新闻记者调查发现，炮制这个谣文的公众号来路不明，自称为媒体，但所发内容基本上靠的是一张嘴，为了追求点击效应，多次制造过内容惊悚的文章。这个微信公众号已受到腾讯官方的处罚，但像它这样的网媒还有很多，健康领域尤其是它们炮制谣言的集结地。
【星巴克最大丑闻？
美国媒体报道这个消息时，甚至使用了半调侃语气】
美国洛杉矶一位法官3月28日裁定，星巴克和其他咖啡店必须在加州贩卖的咖啡产品上标示癌症警语，原因是咖啡中含有丙烯酰胺。
但是，这个裁定有效力只局限在加利福尼亚州，而且针对的不只是星巴克，还有绿山咖啡等90余家企业。
另外，丙烯酰胺是否致癌，在科学上还有争议，而且咖啡中这种物质的含量与其他食品比起来，其实并不算特别高。
还有，有些被告公司可能会选择继续上诉，所以这个裁决还有被推翻的可能。
这个消息在美国并没有引起什么轰动，美国对食品安全要求极高，类似的警示标注还有很多。美国媒体报道这个消息时，甚至使用了半调侃语气，CBS主播说过这个裁决后，还当众喝起咖啡“压惊”。
然而，微信公众号“澳洲Mirror”在3月31日发表了一篇文章，仅从标题上看就很吓人：星巴克最大丑闻曝光，全球媒体刷屏！我们喝进嘴里的咖啡，竟然都是这种东西……
文章中对法官裁定进行夸大，对丙烯酰胺害处大肆进行演绎，并且把中国人最熟知的“星巴克”当作一个符号单独拿出来。一个影响力不算太大的裁定，在这个公众号嘴里成了“星巴克最大丑闻”“全球媒体刷屏”。
这篇文章发出后，在朋友圈得到大量转发，阅读量突破1000万。大批公众号、媒体和个人纷纷跟进，在社交媒体引发传播风暴。
人民日报、央视等重量级媒体和多位营养学家、科普专家纷纷站出来，连续辟谣好几天，事情才慢慢平息下来。
炮制这个阅读量破千万的公众号“澳洲Mirror”到底是什么来路？
紫牛新闻记者调查发现，这个公众号以前曾叫做“澳洲镜报”，英文“Mirror”是“镜子”的意思。在一些招聘广告中，它自称属于“中澳传媒集团”。
“中澳传媒集团”在领英上的资料显示，它是一家私营传媒公司，在多个平台运营，其中包括微信上的“镜报”，还有网络电视和杂志等。
这个“集团公司”的规模显示为11-50人，总部在悉尼。
领英简介上有该集团公司的网址，记者进入该网站后，发现只有主页一个页面，点击其他内容，都提示“404”错误。
紫牛新闻记者多次拨打越洋网站上所留的“中澳传媒集团”电话，还有该“集团”及“澳洲Mirror”发布的招聘广告中所留的电话，均无人接听。
在“中澳传媒集团”的网站主页上，可以看到该公司有3个微信公众号，其中用微信扫描“镜报”的二维码，提示查找失败。
扫描另一个“CAM中澳投资”公众号，能够打开，不过发现从2016年9月起就已停止更新内容。这个公众号的主体企业显示属于青岛的一家文化传播公司。
根据天眼查的信息，青岛这家公司注册资金为10万元，除了拥有这个微信公众号，还有一个公众号是“瞰澳洲”。
紫牛新闻记者拨打青岛这家公司的电话，一位自称该公司员工的人听到来意后感到有些惊讶，表示该公司没有人负责微信公众号的事情。
这家公司的“瞰澳洲”公众号与“中澳传媒集团”主页上的“瞰澳洲”公众号一致，但用微信扫描二维码，提示该公众号已迁移至“澳洲Mirror”，就是炮制“星巴克咖啡致癌”的这个公众号。
不过“澳洲Mirror”的账号主体又变成辽宁的一家投资管理公司，紫牛新闻记者联系上这家公司，但他们没有对问题进行答复。
这家公司的自我介绍是一家以仓储服务为主业的民营公司，而发布的招聘信息都是招收餐厅厨师、服务员、投资管理人员和公关企划人员，没有发现微信自媒体专业人员方面的需求。
“澳洲Mirror”自称的归属和微信公众平台上注册的主体公司为什么存在巨大差异？紫牛新闻记者就此采访一些自媒体运营专家，他们透露出其中的一些奥秘。
根据微信官方的规定，非个人用户注册公众平台，需要提供营业执照注册号、统一信用代码或组织机构代码，运营者还要提交身份证信息和银行卡号码，企业还要有对公账户。
前果壳网新媒体主编花蚀告诉扬子晚报紫牛新闻记者，以前微信公众号认证和不认证差别很大，以企业为主体的订阅号权限会比个人订阅号多。
有些没有资质的个人或组织，就想办法通过非正规手段注册企业公众号。
中国移动互联网内容创业服务平台“新榜”的一位高级主管告诉紫牛新闻记者说，“注册企业公众号认证的时候，只要提供的是合法公司信息，基本上就能通过。至于公众号发布的内容是否与公司经营范围一致，一般没有人来管。”
注册企业公众号时，微信有核实机制，需要用公司账户打款到微信指定账户。但网上有很多人可以提供代理注册，不管审核机制有多严格，也很难挡住钻空子的人。
花蚀也说，很多个人账号都会想办法找一家公司来做公司认证，有些公司甚至提供付费代人认证的业务。
在微信上可以看到，不少企业公众号与其主体企业仅从名字上看就相差十万八千里，正常情况下不会有任何交集，却在微信公众平台上联系在一起，很有可能就是这种情况。
公众号主体公司认证之后不能更改，因为这个问题还发生过账号被代认证公司夺走的纠纷。
“澳洲Mirror”及其姊妹公众号挂在似乎不相干的企业下面，要么它们可能是个人所办，没有企业资质，要么可能是没有在国内进行正规注册，同样拿不出相关证明，所以“借壳”挂靠到第三方企业下面。
成功迈过门槛，入驻微信公众平台之后，“澳洲Mirror”在内容创作上就进入“天马行空”阶段，屡次创造出“爆款”。
值得注意的是，该公众号这样做完全是有意为之，目的只有一个：追求点击率。只要能吸引到粉丝，只要点击率能上去，就可以想办法变现成金钱。
“星巴克最大丑闻曝光”在网络上传开后，“澳洲Mirror”编辑在微信群里与其他人的一段对话被人曝光出来。
在这段聊天记录中，疑似“澳洲Mirror”编辑的一个人庆祝“第一篇破千万的文章诞生了”，并把多篇辟谣文章斥责为“国内各种蹭我们的热度”。
这个聊天群里有网友跟着说，“这也是镜报一路的风格，能挣到流量粉丝就赢了，内容真假不重要。”
另一位网友质疑说：“这样不会毁了这一行吗？我学新闻第一天进学校，大字一排：选择新闻就是选择社会责任。”
那位“澳洲Mirror”编辑则有点自负地回应说：“那太抱歉了，我没学新闻，都是野路子。”
事实上，“澳洲Mirror”造谣已经不是第一次，仅在3月份，该公众号至少就有5篇文章被判定为谣言。
在自媒体时代，假新闻的传播速度比真新闻更快，已经是一个事实。
正规媒体为了确保准确性和公信力，在采访、编辑和发布内容时，有着严格的程序和报道准则。而追求煽动效应的自媒体缺乏这样的守则，甚至根本不愿要这样的守则，对事实不进行严格的核实，有的还故意歪曲事实，从内容到标题都以制造耸动效应为目标。
《科学》杂志3月份曾经发表过一篇研究，发现读者看到假新闻后，出现惊奇、厌恶、害怕等负面反应，也更愿意进行转发传播。而阅读真新闻的常见反应是期望、悲伤、快乐和信任，虽然这样的反应比较正面，但读者的点击转发的动力就小很多。
“澳洲Mirror”显然是深谙这个假新闻传播规律的专家。
前果壳网新媒体主编花蚀愤怒地表示，“澳洲Mirror”发表的文章基本都是耸人听闻的东西，不乏各种如“维生素B2治病”“塑料瓶装水有害健康”这种陈年老谣言。就在它的近10次推送中，已有数篇文章被微信认定为违规，遭到删除。
但就这样，它的运营者应该依旧是为自己有过的点击量沾沾自喜，毕竟，点击量等于粉丝，有粉丝就是钱。而绝大多数谣言，都是极富传播优势的成熟文本，它们天生就容易吸引粉丝。发了这些文章，被删了又如何？能增加粉丝就行。
这就是谣言的生意。
其实微信公众平台在几年前就建立了辟谣机制，但依旧不够高效，也有一些盲点，否则“星巴克咖啡致癌”那篇文章也不会阅读量超千万。
由于这篇文章流传太广，影响太恶劣，微信官方对“澳洲Mirror”进行了处罚，这个公众号已经无法被关注，发的内容也无法打开。
微信官方告诉扬子晚报紫牛新闻记者说：“此文被大量用户举报后，平台根据文章失实程度及造成的影响进行处罚判定。”
不过网络自媒体用谣言吸引关注的现象仍然存在，健康养生领域更是重灾区，朋友圈传播的这类文章，有相当一部分都是胡编乱造的，不仅无益，甚至有害。
紫牛新闻曾经多次就这类假新闻辟过谣，去年传播量非常大的“多吃主食死得快、多吃肉更健康”谣言就是一例。回顾请戳【紫牛调查】《柳叶刀》说多吃主食死得快、多吃肉更健康？好多妹子很激动，紫牛真相哥来了…
但是，辟谣的速度根本赶不上谣言的扩散速度。
面对这个尴尬的现象，微信等网络平台管理方需要加强对谣言的审核，同时对造谣者及时进行处罚。正规媒体和专家需要重视辟谣工作，及时扼制假新闻的传播。
而读者也需要加强科学和人文素养，对于耸人听闻的消息，尽量想办法去验证。不做谣言的载体，不做劣质自媒体变现的工具。
紫牛新闻记者｜宋世锋
紫牛新闻实习生｜管筱
编辑｜张冰晶 陈迪晨
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