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这种钱你没见过，但天天都在花！
2020-12-30
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毫无预兆地......

这两天朋友圈被某音乐年度报告攻陷

马上，各类年度账单也将接踵而至

岁末年初，你的朋友圈

是否被各大APP年度报告大军刷屏

什么是“社交货币”？


社交货币就是建立在用户社交关系的基础上

它相当于一种虚拟网络世界的一般等价物

你在朋友圈里发的文字、照片、小视频

可不只是你单纯的分享

或是一种会产生互动的社交行为

它们是你社交货币形成的重要来源

就像是人们用货币能买到商品一样

社交货币能让你

获得更多来自好友的好评和积极的印象

简言之

就是你把这个东西分享出去之后

别人会给你正面的评价


“年度账单”为何能轻松“破圈”？


①

彰显独特个性、满足社交需求


根据马斯洛需求层次理论

人的最高需求等级是自我实现 

某平台的年度账单

正是利用人们展示消费能力

体现社会地位的物质优越感

满足了人们“炫富、秀生活、晒品位”的原始欲望

如果说某些购物支付平台账单触发的是物质层级的分享

那么XXX音乐、XXX电影、XXX健身等平台

则是一种精神层级的个性彰显

这些分享的背后

是每个人对展现出独一无二的自我的渴望


②

触发用户情绪共鸣


只需轻轻点开某平台的年度报告

过去一年的人生便舒展开来、一目了然

而这波点击操作

也意味着朋友圈即将面临怀旧浪潮的侵袭

因为年度账单“默默”记录着

我们过去一年的消费情况

平台用冰冷的数据定格住人们最难忘记的情绪

这样的账单能够直击消费者内心

让消费者产生强烈的分享欲望


③

让生活充满仪式感


丰盈的仪式感

可以表达每个人对美好生活的向往

分享自己的年度账单

也是每个人对仪式感的共同需求

毕竟，在世界变化如此快的今天

人们需要通过仪式感来追求存在感


2020年即将过去，

最能代表你心情的一首歌是什么？

评论区聊聊吧




庚子年 十一月十五

2020-12-29


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编辑/设计：静静子、瑞雪
责任编辑：寒冬
来源：央视网《早安心语》栏目
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