坚定文化自信 打造文化精品
——河南广播电视台《2021中国节日系列特别节目》分享
2021年河南春晚和元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游等节目的火爆和出圈，赢得了全国观众热议、网友点赞，由节目衍生出的“唐宫小姐姐”和“洛神”被广泛传播。
数据显示：河南春晚全网点击量超30亿次，4次登上全国热搜；截至6月15日9:00，《端午奇妙游》全网数据破50亿，#河南卫视杀疯了#单一话题上线24小时突破10亿，#端午奇妙游#单一话题词热度5.8亿，几大重点话题总量已超过30亿。节目相关内容和报道也被央媒频频转发点赞，向海外各地民众展现了中国文化之美。
一直以来，河南广播电视台以弘扬传统文化、讲好黄河故事为己任，将文化基因深植到内容创新之中。《2021中国节日系列特别节目》把传统文化内核饱满的中国节日作为创作主线，以“依托文化、构思精巧、技术赋能、制作精良”为创作理念，深入挖掘春节、元宵、清明、端午等中国节日文化内涵，创作出穿越时空、连接传统与现代的“奇妙”系列，已经播出的四档晚会获得了良好的社会效益，这也让我们找准了创作的方向，坚定了做文化节目的信心。
在弘扬传统文化、讲好黄河故事的总体目标下，河南台把“中国节日”作为发力点，以传统节日为切口，以视听文艺作品的形式，激发观众共情，实现融媒体传播，打造系列传统文化经典IP，最大限度地弘扬优秀传统文化。年初的河南春晚便确定了“国潮 国风”传统文化的方向和定位，在元宵、清明、端午节目中持续贯彻这个方向，保持技术赋能的特点，用时下的互联网表述方式，助力华夏文明的当代表达。
河南春晚、传统节日系列节目侧重探寻中华文明，深耕传统文化，赋予其时代内涵和现代表达。节目没有拘泥于单一的、传统的电视晚会表现形式，而是紧扣黄河文化创新表达。无主持人、多场景切换。通过用心打磨创作文案、因地制宜植根本土文化，让文化成为主角，在创意和细节上下足功夫，把精力用在创新节目表达上，这可能也是其能够得到观众热捧的原因所在。
比如《天地之中》把太极表演置于宇宙星河，融入观星台、浑天仪、火箭升空等元素，表达了对大国飞天的礼赞，触发了观众对太极文化和宇宙科学的思考与遐想。
《洛神水赋》（原名《祈》）基于中国著名的古代神话与辞赋，赋予在传说中流传数千年的洛神以“生命”，使其极具传播力。
为了打造这个视觉奇观，节目组从一开始就设置了“高目标”：舞蹈《洛神水赋》从一开始策划，目标就是朝着全国“独一份”去设计的。为了拍摄这个节目，节目组在20天内，前往8个地方，最后选择在上海拍摄。为实现精美的视觉效果，节目采用水下高清摄影技术，让服装色彩倍显艳丽、舞蹈动作更加柔美。传统节日系列节目的出圈，是通过内容再次激发了观众对传统文化的自觉热爱和由衷自信。
节目的破圈和刷屏是河南广播电视台厚积薄发、求实创新的结果，是台内的改革成果。2021年河南春晚、元宵节特别节目采取特色化、差异化竞争，把华夏文明、黄河文化、出彩河南作为核心战略。同时平台认真学习国家广电总局关于节目创作的“小、正、大”要求，努力用新机制激发新活力。采用竞聘的方式确定导演团队，历经近百次的头脑风暴，形成了具有青春语态的创作方案。我们借智借力，综合各方建议，把“华夏文明、黄河文化、出彩河南”作为硬核内容，将艺术与技术、形式与内容、生产与传播作为攻坚目标，对传统文化进行创造性转化、创新性发展。
河南作为中华文明的重要发源地，华夏文化传承创新示范区，可供一台晚会选用的内容浩如烟海。关键是如何表现与呈现？如何让技术为内容赋能？为此，团队以移动优先、互联互通和5G+AR技术的运用，丰富节目的内涵和外延，拓展舞台剧场舞美布局的层次和空间变化，实现虚拟场景与现实舞美的完美融合。
春晚、元宵、清明、端午这四场晚会也是逐渐在发展，从舞台录制到多地实景拍摄，形成了独特的风格。端午使用真人+网剧的形式，引人入胜，代入故事情节，有矛盾点、有梗。
为了提高场地的利用率，导演组和舞美人员根据演播厅的空间优势、设备性能等特点，采用中国传统文化的代表样态——红灯笼作为主打元素，通过机械装置、吊装技术手段，进行空间分割，满足多空间变化，并配合灯光、高清屏幕等元素，让整个舞台呈现出立体化、多维度的新奇视觉。
同时，通过威亚手段，以空间区隔的场景化呈现，为观众、网友带来丰富的欣赏体验。在整体包装上，结合AR技术，采用前后期技术结合的连贯性，对节目进行虚拟化全新包装。另外，4K高清转播车、飞行器、天眼、斯坦尼康等新技术手段的助力也为这场视觉盛宴增色不少。
《唐宫夜宴》和《天地之中》，一个是轻歌曼舞的曼妙少女，一个是行云流水的武术硬汉。《唐宫夜宴》并没有对舞蹈进行大的改变，而是运用了5G+AR的技术，调整了时长，加入了水墨画、国宝、VR等特效，虚拟场景和现实舞台结合，将歌舞放进了博物馆场景，制造出了一种“博物馆奇妙夜”的感觉。
而《天地之中》太极表演，吸睛的不仅是穿宇航服打太极拳的演员，被宇宙、星空、火箭、观星台包裹的视觉特效同样令人怦然心动。节目后期用AR包装技术，将多种文化符号用视觉技术植入到节目中。正是这种炫酷的多维表达手段和艺术追求，让一块地板、一个空间组成的传统舞台，升级成为拥有无限可能的宇宙空间。
元宵、清明、端午的节目采用多地实景拍摄，端午奇妙游在真人扮演的指导思想下创新出新的节目样态形式，以四位唐小妹的视角，拉出四条平行交错的故事线，讲述《唐宫夜宴》前传故事。这样的节目样态从播出反映来看还是很成功的，观众和网友接受度非常高，还调动了观众的好奇心。
河南广播电视台在中国节日系列特别节目策划制作传播时，植入交互、开放、共情等互联网传播基因，剪辑出最核心、最精彩的内容，再辅以移动互联传播手段，通过小屏向大屏引流、大屏再反哺小屏等多屏互动的方式，收到很好的效果。端午奇妙游采取开放的制作心态，让更多的网友参与互动，立即启动宣发活动。全网征集四位唐小妹名字，召集寻找唐小妹素人演员，从而在前期就起到了很好的预热效果。
此次“端午奇妙游”宣推出新出彩，海外宣推模式也初具雏形，这源于全媒体营销策划中心、大象客户端、河南卫视、猛犸新闻、总编室等部门的协同作战、通力配合。部门组合发力，建立全台统一的宣发中台，倍数级放大传播效应，催发破圈。
通过这四档节目的创作，我们再一次深切的感受到优秀传统文化、黄河文化是深受广大观众，特别是年轻人喜爱的，这更加坚定了河南台将传播弘扬传统文化、黄河文化作为今后创作道路的信心。
接下来，河南台将继续围绕文化，深耕广电，用心、用情、用功，讲好黄河故事、中国故事。七夕的《浪漫奇妙夜》、中秋的《寻亲奇妙季》、重阳节的《最忆是少年》以及2022年河南春晚等特别节目将陆续播出，用各种妙趣横生丰富精彩的内容，继续传播中国传统文化、传统节日文化和黄河文化。
节日是传统的，表达是青春的；节目是历史的，传播是现代的。河南广播电视台将以“中国节日”品牌战略为抓手，继续探索传统文化年轻化表达、世界化传播，讲好中国故事，传播好中国声音。
