“我们这部剧是原创，没有大IP，也没有大明星，所以不得不选择分账剧的形式，希望能凭借独一无二的内容优势，在分账赛道上‘杀出血路’。”

——《亲爱的农夫先生》总制片人王端

中国人一直有着厚重的“田园”情结。

似乎在广大天地中，大家耕种的不只是食粮，还有对生命力的追求。

同样的，中国人也有着浓烈的“出世”情结，渴望远离城市的纷争与喧嚣，寻找内心的宁静。

这两种情结往往相辅相成。因此，陶渊明写出了“采菊东篱下，悠然见南山。”的怡然自得；孟浩然写出了“故人具鸡黍，邀我至田家。”的酣畅愉悦；王维写出了“倚杖柴门外，临风听暮蝉。”的恬淡幽静。

显而易见，古代文人墨客用古诗词表达出了对“田园”与“出世”的向往与享受，这些文字优美隽永，意境深远，充满着想象空间。

而至如今，鉴于科技与艺术的发展，古诗词描绘的情景早已转化为动人的影像，以影视作品的形式呈现于观众面前，并且伴随着电影、剧集的娱乐化属性，相关表达愈发接地气，雅俗共赏，贴近大众的内心所向。

当下，恰有一部以田园为语境的剧集《亲爱的农夫先生》拍摄正酣，剧集由陈雨洲执导，赵尧珂、蓝博领衔主演，亦唯传媒总出品和制作，讲述了顶级香水调香师苏恬（赵尧珂饰）为了寻找“初恋的味道”与农夫先生陆姜（蓝博饰）相遇、相识、相知、相恋的故事。

日前，烹小鲜（pengxx01）独家专访了《亲爱的农夫先生》的总制片人王端（以下简称端端）以及编剧赵东东、冯美岩，一起分享了该剧的创作历程，阐述了对于分账剧赛道的观点。

根据采访内容来看，《亲爱的农夫先生》是一部主打女性观众的甜宠剧，但是在人设、语境和元素上均做了创新突破。苏恬与陆姜的相遇像是“性转”版的种田文，田园风光衬出年轻精英的人格孤光，美食与香水的芬芳穿屏而出。

不过，考虑到同类题材的竞争压力与创作的自由度，制作方亦唯传媒大胆选择了分账剧的形式，直接对话C端用户。尽管现在的分账剧市场仍处于初步生长阶段，但是随着观众付费习惯的培养，以及成熟公司与新势力共同下场，该领域可能成为网络电影之后的“新蛋糕”。

“甜园风情+逆向人设+美食治愈”

打造新式甜宠剧

“每个人的身上都有自己特有的味道，味道是有生命力的。就像在《追忆似水年华》的开头，普鲁斯特的叙述者在咬了一口泡过茶的玛德琳饼干后就感觉回到了小时候住过的贡布雷的村庄。气味和爱情，似乎有着一些我们难以知晓的联系，而总有一些味道，让你在闻到的时候就知道，哦，这就是爱情的味道。”

据端端透露，产生拍摄《亲爱的农夫先生》的想法，源于疫情。彼时，所有的行业被迫按下暂停键，大部分人在这期间回顾成长经历、情感生活、事业进展，同时在思考：自己究竟需要什么样的生活？而作为资深制片人的端端，也对自己的事业进行了相当长时间的梳理。

基于这样的社会情态，端端及其团队亦唯传媒逐渐构思出一部“反都市化”的剧集，用自然田园的优美风光，给予观众精神上的旅行路径，呈现一幅当代的世外桃源画卷，提供视听体验，鼓励民众关注心灵成长。

确立故事语境之后，考虑到网络平台的主体剧集受众为女性，加上成本和基本收益的考量，端端和编剧赵东东、冯美岩一起讨论又进一步锁定了作品类型——以爱情为主线的甜宠剧。

如编剧赵东东所讲：本剧有别于目前市场上普通甜宠剧，主要在于治愈是一切的核心——不只是撒糖，更重要的还有纯洁的爱情、唯美的田园风光、独特的植物常识典故、直指都市人烦恼的断舍离哲学以及避免说教感的爆笑喜剧元素，是一个高治愈的甜宠剧。

然而，由于受众稳定，甜宠剧早已成为“红海市场”，同类作品不胜枚举。亦唯传媒明白，若想真正打造出爆款，必须在题材固有框架下，进行元素创新，令其区别于其他剧集。

之于此，端端表示，《亲爱的农夫先生》有四大创新之处：

首先看情节本身，剧集是国内首部“时尚田园剧”。不同于传统的农村戏，《亲爱的农夫先生》的视角聚焦于年轻人的生活，展示他们在大美丽乡村田园发展的情感和事业。简而言之，在都市之外的空间，刻画都市人的思维方式。

女主：赵尧珂饰演苏恬

其次看人物设定，主角的人设堪称极致。女主角苏恬出身优渥，职业为调香师。这个职业在影视作品中鲜为少见，充满着神秘感和诱惑力。男主角陆姜是低调的植物学家，颇有“隐士高人”的意味。

大自然纷繁庞杂，一朵玫瑰花的香气就有500个分子，女主和男主在少年时期的第一次相遇，男主送了女主一个夜光蘑菇，点亮了女主的内心。女主因为被男主温暖，记住了男主身上的味道，懵懂地当作初恋的味道，并因为想复刻当年的味道而成为了调香师。

男主曾因为喜欢研究蘑菇而被众人嘲笑为怪胎，但这次用蘑菇温暖了小女孩而坚定了自己研究的价值，之后信心满满地一路成为了植物学家。此外，调香师和植物学家在工作上都根植于植物，在专业上也有共通之处。植物学家是研究植物灵性的科学家，而调香师则是利用植物灵性和味道来合成创作的艺术家，所以男主和女主之间可谓科学与艺术之间的碰撞，也是命中注定的宿命感。

另外结合人物的性格背景看，《亲爱的农夫先生》一反“男主外来霸总+女主当地佳人”的传统模式，将CP做了逆向化处理。女主角是一位“御姐”，雷厉风行，从城市来到乡村，寻找事业的突破，男主角温柔安静，纯粹干净，守在田园，热爱自然。

该设定既有“反套路”的创新看点，也符合当下新时代女性自强自立的性格特点。女性不再是偏弱的一方，而是可以有更高的社会地位，甚至在关系里占据主导。

按照主角人设，总制片人端端选择了赵尧珂和蓝博两位演员。在端端看来，赵尧珂身上自带千金大小姐的贵气和时尚感，为了充分进入角色，她还特意与其他演员进行了专业调香培训，亲自买了十几本香水方面的书籍进行阅读，揣摩角色；

蓝博则很像柏原崇，气质在年轻男演员里很出挑，演戏很稳，为了演好这个植物学家、美食家的角色，他每周末就去图书馆阅读相关书籍，让自己身上自然而然的流露书卷气，练习烹饪厨艺。

第三看辅助元素。俗话说“民以食为天”，端端表示，在《亲爱的农夫先生》里，美食也是贯穿全剧的重要元素。观众可以看到手工拉面、药膳鱼头、茉莉虾仁等烟火气十足的美味，配合高质量的摄影、灯光，画面精致唯美，可谓“剧情版《舌尖上的中国》”。

第四是深度呈现本土田园之美。通过剧集的镜头，中国绝美的乡村风光得以集中展现。蓝天绿地，炊烟袅袅，阡陌交通，鸡犬相闻。《桃花源记》的文字和氛围有了具象化的表达。

据悉，该剧的导演陈雨洲担任摄影指导20年，从胡歌的《仙剑奇侠传》到杨幂的《宫锁心玉》，陈伟霆、赵丽颖的《老九门》，孙怡、韩东君的《人生若如初相见》，其他如《隋唐英雄传》《美人心计》《云中歌》等不同类型的作品。

本剧是他第一次执导，在筹备期间，一个24集的网剧他亲自做了每集的分镜头脚本，在现场把控各种机位、光影、演员角色，完美的对剧本进行了二度创作。

导演陈雨洲

该剧还邀请到香港广告片大佬甄汉贤担任摄影指导，力求画面如MV一样如诗如画；有着《薰衣草》、《海豚湾恋人》、《王子变青蛙》台湾资深美术林子超担任美术指导；同期声录音任亮老师刚刚从《长津湖》下戏就进组，之前代表作有电影《南京南京》、《智取威虎山》等，在现场收取同期声的过程中，充分展现了一个电影录音师的功夫。

总体而言，《亲爱的农夫先生》的口碑和热度均值得高度期待。一方面，“绝美田园风光+现代高端人设”的搭配具有极大的反差感，清新自然的背景更能衬托青年精英的个性与风采。另一方面，男女双强的关系模式，突显出女性独立的价值观，更容易让女性观众产生共鸣，享受到别出心裁的甜味。

C端付费化是影视内容的大势所趋

类型创新极度考验编剧的功力，端端说到，为了促使剧集品质精益求精，《亲爱的农夫先生》整整打磨了一年，才有定版剧本。

左：编剧赵东东 右：编剧冯美岩

编剧赵东东、冯美岩：分账剧的基本结构与传统的影视剧有很大不同，其一是时长较短，每集仅有30多分钟，这要求编剧必须在短篇幅内创造丰富的戏剧矛盾；其二是针对单集付费的观看机制，编剧要在每集打出一个点，形成单集之间的勾连效应，引导观众解锁下一集。

在不影响观赏流畅度的前提下，剧本创作过程中提前运用剪辑的思维，某些关键剧情的叙事突破惯有的叙事逻辑，通过多时空、多视角的拼接方法，勾连事件前后的信息，给观众带来与众不同的局部悬念体验和惊喜。

女主：赵尧珂饰演苏恬

作为行业内的新兴发展领域，分账剧是近两年的创作热点，可是因为观众的付费习惯仍待于培养，以及形式的创作逻辑还在摸索，目前的分账剧市场存在只见头部肉，不见腰尾汤的问题。

关于这点，端端亦表达了自己的看法。在她看来，分账剧的风险都在投资方和制片人的手上，压力都要自己抗。而影视投资缩水，导致很多公司不敢去尝试。

其实做分账剧，制作方更有自主权，但是受限于分账机制，只有秉持最认真的态度，在每个环节尽善尽美，方可产出爆款。

现阶段，分账剧的创作普遍存在三个疑问。一是平台能提供多少资源 ；二是平台的分账比例是否透明；三是平台的重视度有多高。现在平台将分账剧的成本全面推向C端用户，究其原因，还是看分账剧投资小，成本低，品控没有达到行业规范。

反过来说，如果分账剧忽然出现一个爆款，吸引用户和更多投资，那么在资金充足的情况下，整体质量必然大幅上升。随之用户也会数量越多，粘性越高，形成良性的产业链循环。

而从内容之外的层面看，分账剧若想引起热度，一定要在宣发环节加大力度。就像电影营销占总成本的1/3一样，唯有前期吸引足够的关注，后期才有可能实现利润最大化，这是C端内容的共性，而C端付费化是所有影视产品的大势所趋。

关于分账剧在未来两年的发展，端端认为，其一从内容层面看，甜宠和悬疑依然是两大主流类型。毕竟，人类对情感的需求点主要是两个：一个是欣赏美与爱情，一个是追寻刺激与猎奇。

其二从行业势头看，分账剧会像曾经的网络电影一样，螺旋式生长，实现质变，大踏步前进，出现分账剧巨头，吸引愈来愈多的人才入局，共同振兴市场。

结语

影视剧作为一种同时承载着媒介传播和娱乐功能的产品，一边表达时下民众的思想，输出正向积极的价值观，一边也要起到舒缓压力的作用，为民众提供一个幻想空间。

由此看来，《亲爱的农夫先生》用深耕垂类需求的人设，辅之“田园、美食、味道”三大元素，打造出了一个轻快版的“甜宠乌托邦”，为行业开辟了一个新的创作语境。

另外值得鼓励的是，面对着业内庞大的竞争压力，剧集的创作团队亦唯传媒没有选择保守型的打法，拍摄传统形式剧集，找平台买单，而是勇踏人烟稀少之境，血战分账剧新赛道，将收益的标准全权交给观众。

《亲爱的农夫先生》的播出效果如何，尚且不得而知。但是可以肯定的是，业内需要更多类似亦唯传媒的团队，敢于用内容与观众直接勾连。这背后，是团队对作品的自信，也是对观众审美的自信。