观察｜中央网信办整治饭圈乱象的背后，粉丝经济该去向何方？
2021-08-25
首页➠微信精选➠观察｜中央网信办整治饭圈乱象的背后，粉丝经济该去向何方？
近年来，“饭圈”乱象频发，不仅对青少年群体造成了不良影响，更严重冲击社会主流价值观。近期，各大网站平台也取消了诱导粉丝应援打榜的产品功能，强化榜单、群圈等重点环节管理。这一系列的举动，足以看出饭圈乱象已经到了不收拾不行的地步。
到底热搜上的粉丝互撕为何无休无止？明星违法乱纪为什么还有粉丝疯狂洗白？这些问题始终让饭圈以外的人们匪夷所思。饭圈乱象背后错综复杂的原因以及它衍生的恶劣影响，应该得到全社会的广泛关注。本期观察家就带大家来深入饭圈乱象的背后，探讨一下扭曲的“粉丝经济”该何去何从。饭圈，其实是粉丝圈子衍生出来的一个叫法，原本是由追星族自发组织，大家因为喜欢同一个偶像明星聚集成的一个小群或小组，还会分地区设立分支，有后援会总会和分会。根据会员的技能特点，进行“站姐、反黑、打投、宣传、文案”等分工，经常有组织地去应援他们的偶像。便利的虚拟社群大大提升了粉丝群体的规模化和组织化，“饭圈”由此迅速崛起。但随着资本的涌入和利益的诱惑，许多粉丝会不再纯粹。
过去我们追星，主要就是买买专辑、看看电影，最多也就是去现场支持偶像的演唱会，这些消费行为大多处于理性追星的状态。不过随着互联网的发展，应援方式变得多种多样，追星的成本远比过去要高得离谱。现在的粉丝应援到底有多夸张？他们通过众筹买下某一栋大楼或者显著位置上广告位，甚至为买直升飞机拉横幅，只是为了给偶像送生日祝福，还有为偶像买下行星命名权、把钱打到众筹组织定制相关周边等等。除了常规的应援操作，粉丝还会给偶像参演的综艺或剧组送餐车、接送机，还有在网络上刷相关话题、投票打榜、做数据等。他们无偿为偶像的一切奋斗，打榜、控评、反黑、省钱支持……他们将偶像的成功看作是自己的成功。粉丝们也不再满足于与偶像单纯的“精神交流”，而是更多地介入到娱乐工业的环节中来。过去，古早偶像节目中的选手想要出道位，主要还是由专业评委来主导，粉丝投票只占小部分比例。而现在偶像能否成团出道，则完全由粉丝说了算。在这样的情况下，粉丝意识到了他们拥有一定的话语权，便积极承担起一个经营推广的角色，开始为偶像的事业添砖加瓦。随着粉丝经济的出现，饭圈乱象频发，追星开始变味儿了。一些人为了自身利益诱导青少年无底线追星，人肉搜索、造谣攻击、网络暴力等行为时有出现。抱团排外、互相拉踩，发现有损自家偶像的言论动辄人身攻击，或是制造话题、挑动对立、干扰舆论。从诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜，到通过号召粉丝、雇网络水军、“养号”形式刷量控评。再到组织粉丝跟机跟车围堵明星，妨碍机场、酒店等正常服务和秩序，凡此种种，无不对清朗网络生态造成恶劣影响。不少主流媒体多次就畸形饭圈文化和“粉丝经济”乱象进行谴责，央视新闻更是连续两天发表网评，直言“被透支的粉丝经济该治一治了”“饭圈文化该驱邪扶正”。由此可见，频频越界的“饭圈”乱象，已成为当下最受关注的社会现象之一。这些乱象要如何才能消除？首先要找到乱象频发的根源。经过一番调研和了解，我们发现饭圈走火入魔的背后，其实是病态的“爱豆+流量”粉丝经济模式，因此需要严厉整治的目标正是制定游戏规则的平台和资本。在吴亦凡事件爆出后，很多舆论的声音反复提到了一个词——“资本”，比如一些新闻会加上“吴亦凡背后的资本幻灭”类似的标题，这个所谓的“资本”在饭圈乱象中又充当了怎样的角色呢？要知道吴亦凡并不是第一次“塌房”。在刑拘之前，他曾多次被曝出绯闻或丑闻，但其商业价值和影视资源并没有受到较大影响。这是因为站在他背后的团队、资本和平台通过各种公关手段将舆论热度压了下来，再加上唯粉疯狂控评，吴亦凡和他背后的资本才得以全身而退，这也为他之后犯下不可挽回的错误行为埋下了伏笔。实际上，支撑偶像事业的背后不仅只是一个团队和经纪公司，还需要得到很多资本方支持，他们需要借助偶像的效应来实现自己的商业目的。中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任李丹林表示：“比如牛奶打榜事件，资本方为了获取商业利益，不惜设计一些违反一般伦理甚至法律的规则去实施相应行为。同时对于那些有问题的明星，他们可能还会动用相关资源和力量，帮他们洗白劣迹。”正是受到了巨大利益的驱使，一些资本无视应承担的社会责任，组成了各种利益集团，想方设法收割粉丝的“钱袋子”。一些平台资本通过建构一套游戏规则，刺激和培育粉丝的竞争心理，诱导他们组队形成“利益共同体”，参与冲榜与刷量。另外，经纪公司、品牌方、广告方则以各自旗下或合作艺人为核心，组织起各自的粉丝社群，通过运营公司、后援管理会、粉头、职粉等专业团队管理普通粉丝。其内部从拍摄、剪辑到控评、外联再到宣传、应援，粉丝们各负其责，形成了一条完整的“粉丝经济”运营产业链。在粉丝经济下，打榜、投票等应援行为成为支持偶像的一种很常见的方式，以追星服务为需求的App也应运而生，一些资本操控下的平台便“因势利导”，设计出复杂花哨的明星榜单，引导粉丝来打投、集资，先收割一波。紧接着粉丝做出榜单排名、热搜热度后，资本为明星对接相应的资源和品牌，通过节目、产品等，再收割一波。当明星可以流水线式生产，这条产业链就可以反复“循环”玩下去，还能变换花样、多次收割。明星、资本和平台各取所需，各有所获，明星名气大了，资本市场估值高了，平台流量升了，一个个赚得盆满钵满，唯独粉丝成了“冤大头”。另外，这些追星App在实际运营的过程中，也存在不少“猫腻”。比如以各种“擦边球”服务为“主打”，有的汇总推送明星产品，引导粉丝消费；有的随时发布明星行程，鼓励粉丝“追现场”；还有的App主打“刷榜控评”，动员粉丝给明星“刷热榜”“反黑净化”。“饭圈”以未成年人为主体，缺乏自控能力和判断力。这不，最近多款用户数量较高的追星应用被集中下架，其中“超级星饭团APP”“魔饭生pro”“桃叭”等应用于8月10日集中从苹果应用市场下架，至今未恢复。部分未下架应用也开始采取禁止未成年人消费等措施，以符合专项整治要求。现在看来，追星App的“擦边球”行为促使饭圈乱象丛生，受到整治也是早晚的事。饭圈固然有陋习，但背后操盘粉丝经济的资本和利益相关才是罪恶之源。
资本逐利，只会搅得整个文娱行业如一滩浑水。我们的文化产业应该是健康的、大众喜闻乐见的，而不是比拼谁更有流量，博更多眼球。想要根治畸形饭圈文化，则需要相关部门多措并举、标本兼治，既切除病灶，也铲除病根。一方面要依法整治，严厉打击围绕饭圈消费所形成的灰色、黑色产业链。另一方面要加大对经纪公司、“职粉”等群体的监管力度，文艺工作者则要以身作则起到榜样力量，把更多优秀的作品展现给大众，为青少年树立良好典范。现在的粉丝群体大多为青少年，他们正值价值观形成的关键时期，尤其需要正向的引导。激发粉丝群体的正向价值，需要粉丝自律、遵纪守法、文明追星、理智应援，离不开明星更好地发挥表率和引导作用。以良好形象传播正能量，是明星艺人等行业从业者应尽的社会责任。目前，已有不少明星纷纷响应“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，比如王一博团队发声明杜绝非理性应援行为、杨洋和迪丽热巴联合倡议抵制一切不良饭圈行为等。接下来，继续加强监管，压实平台主体责任，形成长效机制，让越出底线者付出代价，让非法逐利者受到惩罚，才能凝聚合力、久久为功，更好地维护清朗的网络空间。 
