相信你在很多电视剧中看过、或生活中正在使用智能机器人——打扫屋子、自动擦窗、全屋净化，所有让你“深恶痛绝”的家务活都被这些可爱的“小怪兽”包圆了！
上一篇谈到了医美人群中的“颜值经济”（←戳文字跳转原文），其实居家的你，环顾四周，不知不觉会发现身边的家用电器越来越漂亮了，也在发生一场“颜值革命”：从早期的戴森吹风机、小熊酸奶机、除螨仪，到现在智能化的扫地机器人、擦窗机器人、管家机器人……
对比而言，电视多久没打开了？燃气灶呢？当你还以为彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件占地方的时候，“小家电”的横空出世，重新占领了你的物理空间，拉高了你家的天花板，并改造着你的虚拟空间。
顾名思义，小家电是指功率和体积都较小的家用电器。它的出现，主要满足生活场景中的碎片化需求，而且方便单身人群和懒人们的生活、节约时间。
传统家电市场竞争早已是一片红海。然而，近几年，小家电逆势增长，年增长率高达10%以上。据奥维云网数据，我国家庭拥有小家电数量为9.5个/户，欧美国家家庭小家电数量在20-30个/户，这是一片蓝海。
01
始于颜值
年轻人特别是Z世代“宅”的消费习惯在养成，潮流设计对他们颇有吸引力。QuestMobile有调查数据显示，小家电消费群体中，25-35岁的女性比例最高，她们对颜值也更加青睐。
你应该还看到过，小红书在直播平台，向你ins各种美食推荐，背景里面的空气炸锅、料理锅、破壁机、榨汁杯、华夫饼机等各种小家电。女性用户也时常在朋友圈、社交平台上分享各自的照片。
美的、苏泊尔、九阳等传统企业，“小家电第一股”小熊电器这样的后起之秀，小米等互联网玩家纷纷踏足这一赛道，推出设计感十足的小家电。
小家电在传统产品品味上不断做“美容”，例如色调上推出 “少女粉”“复古风”“简约风”“工业风”等标签，材料上加入皮革、鎏金等装饰物，还与IP联名，推出小黄人系列、小鸡彩虹系列、大话西游系列这样很有故事的产品。
“容颜易逝”，口味千变万化，为了保持新鲜度，小家电需要反复迭代，迎合消费者的口味。例如小熊电器每年要推出100多个新品，也就是平均每3天就有一款新品上市，不断演绎着“颜值即正义”。
个性化、单价低、体积小、使用方便、无需安装，小家电的优点和丰富的使用场景，在各路花式营销的刺激下，吸引着越来越多的体验消费。
02
陷于懒人
除了小家电自身颜值的供给侧改变，“单身经济”“懒人经济”等新消费趋势从需求侧增加了对小家电的需求。
目前，小家电这个大行业下，主要细分为厨房小家电、个护小家电、环境家居小家电几个领域。其中，又以厨房小家电占大头，从家庭厨房、学生宿舍、独居、母婴等场景，满足年轻人、单身族的需求。
与其说这些人群懒，不如说他们没时间，有了小家电，他们可以腾出手来干更多“有趣有聊”的事情。
话说回来，“懒人”其实口味和消费习惯也很挑剔，这就给小家电行业带来了一个挑战，就是这种可选消费的偏好能否持续。举例来说，某研究机构通过对50个小家电品类的调查发现，30%的小家电在购买后却极少使用，比如豆浆机、足浴盆。而在闲鱼上，全新、九成新的小家电数不胜数。
比较而言，使用小家电更像是一种审美，久而久之呢，就会有审美疲劳；而勤快人日常使用的冰箱、洗衣机这样的大家电，更具有高频刚需的特点，是过日子型的。
换个角度讲，有些小家电的厂商也有一种“懒”。观察发现，多数厂商推出的细分品类，是改个参数、换个色调、变个尺寸而已，不断通过外在美的“微整形”来制造一种创新，显然，这不是真正的创新。例如，酸奶机是小熊电器早期的爆品，如今销量已经大幅下滑。
看这两年来小家电的发展趋势，从满足功能性需求，到机器人这样智能化爆品的出现，不变的是创新，变化的是“硬核”。
03
久于创新
对小家电的审美疲劳，直观上源于一些槽点：散热差、噪音大、功率不稳等等。
仔细看，其实就是小家电的技术含量真的没有那么高，“护城河”很浅。在激烈的行业竞争中，在互联网巨头下场，海尔、美的这样的龙头入局后，很容易后来居上。
对于各类玩家，起跑线都是一样的。未来，需求端的消费升级还将深化演绎，对美好生活品质的追求是停不下来的，我们或变得更“懒”。
再者，供给端上，5G、芯片、物联网、人工智能等新技术新应用不断涌现，移动互联和直播带货等新商业模式层出不穷，为好货好销路创造了无限可能。
去年疫情期间，线上经济的活跃给小家电创造了一段时间的高速增长，但今年以来，小家电领域陷入了一定的增长瓶颈，原材料成本的上升也挤压着家电企业的利润。双重挤压下的出路在于创新。
因此，比外提颜值，更重要的是把握趋势，内塑品质。如何洞察新消费并解决痛点、产生共鸣，如何让小家电更加满足刚需而不是伪需求，如何用黑技术颠覆消费者的观念，都是摆在眼前更重要、更现实的问题，而不是那些花里胡哨的营销和名不副实的质量。
未来生活的样子，将有很多种定义，小家电自身就是小趋势的定义者，拥有无限蓝海。
