向着光亮暖系叙事，江苏卫视乔家的儿女引领国产剧出圈新解法
2021-09-10
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自开播以来便持续霸屏的江苏卫视《乔家的儿女》昨晚终于迎来了大结局：一直被视作「渣爹」的乔祖望终于在生命的最后一刻为乔家的儿女们尽到了自己做父亲的责任，保留了见证两代人记忆的老屋。乔一成顺利完成了换肾手术，一家人在新的一年元旦里相聚于老屋，共享家人团聚的美好时光。在收视率维度，江苏卫视《乔家的儿女》CSM63城收视率破2%已是常态，为广大观众的剧集暑期档提供了一道精致的「合家欢」大餐。在腾讯视频，截至目前，《乔家的儿女》总播放量已达13.8亿。在艺恩播映指数、酷云全网热度指数、美兰德全网综合指数、灯塔网剧热度榜、猫眼全网热度榜、德塔文电视剧景气指数、骨朵热度指数电视剧排行榜等各大专业数据榜单里，《乔家的儿女》也始终占据着C位。对观众、尤其是新世代之下的年轻观众而言，在传统的认知里，将关注点聚焦于家庭琐碎日常、带有传统家庭伦理的家庭剧与他们往往有一定的距离。然而，这种距离感却在《乔家的儿女》中消失了。年长的观众回忆曾经的青春，年轻的观众亦能代入于角色之中，重新理解家庭与爱的价值。可以说，《乔家的儿女》的过人之处，不仅在于能够通过精彩的表演、故事和制作水准将全年龄段观众收入囊中，更重要的是它为不同年龄和圈层的受众实现价值观念层面的理解与共情，提供了一个很好的窗口。豆瓣开分8.7分便是最好的证明。如果用一句话来概括《乔家的儿女》的出圈秘诀，「乐而非爽，哀而不丧」再贴切不过。摆脱低级工业化爽剧套路、建立于真实生活之上的质感，关注原生家庭这样的社会痛点但又在观念引导层面予以积极的解法，在悲喜交加中输出关于家庭的意义与价值，《乔家的儿女》可谓提供了一种具有开创性的家庭剧风格。「非典型群像」，是《乔家的儿女》所呈现出的独特景观。五个孩子，母亲因难产而去世，父亲又是个不折不扣的自私「渣爹」，这样的家庭结构和生活状态，与当下年轻观众之间存在不小的隔阂，但《乔家的儿女》凭借着另辟蹊径的人物塑造，让观众对剧中的人物实现了跨越时代的共情。白宇饰演的乔一成，很强大、很真实但又很拧巴。在「长兄如父」的角色观念之下，乔一成从小就承担起了弟弟妹妹的养育之责，以至于当被问及为什么不自己要一个孩子时，坦言「好像这么多年，在我心里我一直是一个有儿有女的人」。但他也有着自私与自卑的一面，乃至一直试图逃离这个像「牢笼」一样的家：向领养四美的家庭「毛遂自荐」；为了走自己的路选择去考研究生；对表哥齐唯民一直怀有嫉妒、暗暗较劲；在与第二任妻子项南方结婚后，还是选择住在自己精心打理的出租屋。每当弟妹出事，他都是拿主意、解决问题的顶梁柱。但恰恰是这个顶梁柱，最期望的是拥有完全属于自己的那一片净土。乔二强在与孙小茉的悲剧婚姻里，自身也负有很大的责任。但他对马素芹的爱，又格外真挚动人，一声声「师傅」喊进了观众的心坎；善良的乔三丽因为童年的巨大阴影，一直对男性怀有芥蒂。而随着与王一丁步入婚姻，三丽在走向独立的同时也更加包容；性格直爽、风风火火的乔四美，面对戚成钢的多次出轨依然改不了自己的「恋爱脑」，但当她彻底醒悟之后，她便不再会选择回头;懵懵懂懂乔七七，虽然经历了一场稀里糊涂的婚姻，但也在这个过程中发现自己「是个有用的人」，同时慢慢找回与乔家之间的亲情连接。乔家每一个「儿女」的不幸都与原生家庭相关，每个人的点滴幸福和成长又与这个家庭相连，虽说观众戏称其为「乔家的五个倒霉蛋」，但他们之间形成的某种磁场，却真实地还原了中国社会里的家庭生态。除了这乔家的这「五个倒霉蛋」，剧中人物的塑造同样富有层次感。「渣爹」乔祖望不负责任，但并非穷凶极恶。尽管作妖作到老，甚至任由有所图谋的保姆曲阿英鸠占鹊巢，将乔四美赶出乔家老屋，但在临终前，偷偷将房产证通过齐唯民转交到乔一成手中，以及希望与乔一成和解但最终失败等等桥段，让人看到了一个所谓「渣爹」人性的一面与无奈的终局。这种塑造并非简单的「洗白」，而是尝试去摊开解剖传统家庭生态里父亲角色的复杂性。带有「心机」的叶小朗，同样是一个复杂人性的「多面体」。盗用乔一成的新闻素材，将自己换工作瞒得密不透风，私自打掉胎儿等等行为无不令人毛骨悚然，但她一心出国，是为了彻底摆脱无解的原生家庭羁绊，又让观众对她心生怜惜。或许有观众不能容忍她的所作所为，却能够逐渐理解她的行为动机。实际上，包括「二姨」魏淑芬，邻居吴姨乃至连从小便尾随三丽、让人觉得「猥琐」的「麻雀眼」这样的小人物，都统统不能用好与坏、善与恶的二分法来为人物进行定性。一个人物实现「反套路」或许容易，但所有人物都能够呈现出一种「反套路」的真实感却极为稀缺和难得。摆脱了「爽剧」的套路化人设之后，《乔家的儿女》向观众呈现出一部深植于真实之中的生活史诗。与《温州一家人》聚焦于个体背后的身份束缚的做法不同，《乔家的儿女》将视角对准了原生家庭这一当下大众关注度极高的话题。原著作者、同时也是该剧编剧的未夕在接受媒体采访时表示，剧本若循着小说的脉络去写，「生活流」就会变成「流水账」，人物便会写散。因此，她与导演张开宙确定后的改编思路，更加注重人物之间黏合，即「打破原先的时间线，在一个大的框架里虚化年代，把很多人物和事件融合在一起，形成更强烈的戏剧冲突及人物关联」。然而，打破线性叙事结构的做法，极易落入到「狗血」的创作陷阱之中。对此，《乔家的儿女》提供了一个高明的解法：用生活的温度，去中和情感的浓度。纵观全剧，《乔家的儿女》始终没有将更加集中的冲突转变为狗血，没有去刻意放大原生家庭之痛，而是以一种更加积极、乐观的基调展现生活的原貌，它始终致力于传递「向上向好、向着光亮的内核」。乔一成与初恋文居岸，两个情窦初开、对彼此均有好感的年轻人却因为原生家庭对自身性格的影响，最终没有踏入真正的恋爱。但在南京明城墙上的初恋之吻，又贡献了剧中最让观众「意难平」的一幕，美好而又忧伤。乔一成与叶小朗这对「冤家」一样的夫妻，在两人婚姻关系结束时显得异常的平和。叶小朗拒绝让乔一成下车，执意自己拖着行李箱离去。虽然二人的人生最终分道扬镳，但在最后的分别里保留了足够的体面，甚至依然对对方有着家人般的牵挂。乔家兄妹搬进乔一成的租房，四美与叶小朗之间的冲突随之不断升级。然而当「叶托福」、「乔电视」这样的外号频繁脱口而出时，观众感受到的更多的是忍俊不禁。当二强与师傅马素芹失去联络，向四美吐露内心的困惑与迷茫：「我就像是这手电筒里的一束光，往夜空里一照，很快就什么也没有了，看不到希望也看不到尽头，只剩这眼前的一片黑」。此时四美将手电筒的光移至近处的屋檐。「你干嘛非得看那么远，看近点不就行了吗」。无数观众看到这段二强四美的天台对话时大呼治愈，表示「看完真的想要兄弟姐妹了」。乐而非爽、哀而不丧的情绪表达，一方面呈现出了生活的真谛：生活就是不断地面对新的问题；另一方面，它又通过人物为观众传递了积极的人生态度：尽管生活本身是一场无止境、不停歇的历练，会遇到各式各样的麻烦，但个体依然要以乐观和勇敢的心态不断前进。家庭的价值亦在这些桥段里得以表达：哪怕疼着肉，到底也连着筋，家人终归会共同面对风风雨雨，相互扶持。正如该剧OST里婉转动听的歌词：「生活总该迎着光亮/再跌跌撞撞也要坚强/数着流星降落你肩膀/而我一直陪伴在你身旁」。甚至一些更为微小的生活细节，也成为这种积极、乐观的人生态度的传递渠道。就以食物而言。乔家的儿女们经历过物质匮乏的年代，彼时他们每个人能够舔一下有猪油的汤勺都有莫大的幸福感。而随着年龄渐长，每次家庭聚餐尽管依然改不了吵吵闹闹的调性，但餐桌上的菜肴却日渐丰富，显露出他们的生活正在向越来越小康的状态前进。这些幸福瞬间的呈现，与该剧对于故事的描述互为表里，刻画出了中国式温情的柔软与动人之处。江苏卫视+正午阳光，是当下剧集市场里家庭剧的王炸组合。继《都挺好》之后，二者的再次携手，是此次《乔家的儿女》能够迅速强势破圈的保证。作为正午阳光在《都挺好》后的又一现实题材大制作，早在去年的招商年会上，江苏卫视就曾官宣《乔家的儿女》将在今年作为头部重磅作品登陆幸福剧场。实际上，《乔家的儿女》无论是剧集本身呈现出的高质感，还是通过群像的塑造去触达普通人家庭及其幸福的内核，都与江苏卫视幸福剧场及江苏卫视的平台气质高度契合。而在宣推方面，江苏卫视更是紧紧围绕《乔家的儿女》的独特元素，以多元推广为抓手，深入挖掘观众兴趣，「拆解」幸福的新解法。《乔家的儿女》故事发生地为南京，与江苏卫视本身就构成了无形的联动。对此，江苏卫视通过开播预热提前解锁金陵元素看点，如南京地标性建筑、充满年代感的街道巷落，还有南京特色美食、方言等。同时，江苏卫视在播出前期紧扣乔祖望的角色演绎，充分展现这一人物的真实和张力。因此当《乔家的儿女》正式上线后，诸如「你脑袋滑丝了」「干么事」等带有南京方言味道的乔祖望口头禅能够快速通过微博以及短视频平台的传播发酵，成为新晋网络热词。江苏卫视聚焦人物成长线，以剧中乔家儿女的童年经历为线索，参与打造了小演员选角「撞脸」主演话题，不仅为演绎成年角色的演员出场做好了充分铺垫，同时也激发了用户的内容二创热情。如今，《乔家的儿女》的几位主演如今都成为了表情包文化新的输出来源。无论是乔祖望求生欲满满的告诉观众「玄武湖在跳了」，还是张晚意表示「二强小小年纪已经开始吃爱情的苦了……」，乔家的日常，已然成为观众们的快乐源泉。在渠道上，江苏卫视独家与百度百科、腾讯视频、新浪微博、快手热榜进行合作，并通过「乔家的儿女南京话」「张晚意教你南京话」等独家策划视频，增加「幸福剧场+正午阳光」的品牌勾连，为线上播出引流。在内容方面，江苏卫视推出了《韶韶乔家的故事》系列节目，通过原著作者和编剧未夕的解读，为观众还原乔家儿女们背后的故事。正是通过这些传播方式的融合式创新，江苏卫视极大地扩展了《乔家的儿女》的剧集影响力，不仅让《乔家的儿女》斩获了高收视，同时收获了高流量。截至目前，《乔家的儿女》主话题抖音播放量达51.6亿，快手播放量达23.7亿，微博话题超过43.6亿。
「相爱的人在一起就是家」，伴随着《乔家的儿女》完结，讲述职场萌新记者程了与棋坛风云人物盛景初之间陪伴守护的青春爱情竞技传承剧《舍我其谁》正在江苏卫视幸福剧场热播，继续诠释奋斗式幸福的题中之义。 
