作者： 凌航

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太好磕了吧。

王冰冰和徐嘉余，女记者和运动员。

王冰冰：我刚才看你比赛了表现很好。

徐嘉余：是吗？我刚才也在想冰冰姐在看我比赛！

王冰冰：现在感觉怎么样？

徐嘉余：感觉很开心啊，能接受你的采访！

徐嘉余：你明天还来吗？

王冰冰：可能来不了，我明天线上看你的比赛好不好？

徐嘉余：好！

王冰冰：那你比完所有比赛 最想做的事是什么？
徐嘉余：看看我们的采访吧。

对话出自一段再普通不过的采访，但因为女主是央视炙手可热的上升期小花王冰冰，关注度媲美娱乐圈顶流。

我们公司设计小哥哥做今天的封面图时，打工人的苦瓜脸秒变痴汉脸，冰冰的杀伤力果真不一般啊哈哈哈。

其实王冰冰走红的时间并不长。去年8月，她身穿红大衣的一段采访在微博炸开锅。圆圆脸蛋，甜美笑容，软萌亲切的模样，颠覆了大家心中新闻记者的形象。

在B站，她的vlog系列播放量都是百万起步，最高一条突破了2300万，有490万粉丝弹幕集体刷屏喊老婆。

有人说，直男直女的审美终于在王冰冰身上实现了统一。

男孩喜欢她的校园初恋脸，很有日系纯爱片女主角内味儿，难怪受访对象总是在她身上移不开眼。

▲这次徐嘉余如出一撤，我立马想起了霍启刚盯着郭晶晶的“星星眼”

女孩欣赏她的简单耐看不作妖，明媚的笑容让人看新闻都不觉得枯燥了。用冰言冰语总结就是，“太阳暖暖的，我的心是冰冰的”。

走红之前，她是央视外派记者常驻吉林，但现在，作为前辈倪萍口中的“收视密码”，她出没于央视各大节目和晚会。

和撒贝宁、康辉一起录制真人秀，与央视名嘴们同台录制七夕晚会，反正想要流量，带上冰冰准没错。

我想起从前的央视女性“门面”们，国民度都很高，但与王冰冰的风格却很不同。

对央视的第一印象，始于《新闻联播》。

1978年正式开播，早一批的女主播李瑞英和李修平虽然已经退居二线，但她们是我们父辈心中最熟悉的央视脸。

▲左：李瑞英 右：李修平

作为全中国观众最多、收视率最高的节目，“国脸”的评选要求非常严格。

总结下来就是，一个标准，三大共性。

标准是——不能貌若天仙，但一定要舒服耐看。

就像模特走秀面无表情，是为了更好的展示服装一样，新闻主播的脸同样不能喧宾夺主。就像李瑞英在采访里说的，“太漂亮反而会影响观众接受新闻”。

但耐看的标准也有讲究，重点就是，得符合老百姓的传统审美习惯。气质上端庄优雅，五官要符合审美的最大公约数，不能长的太有特点。

这就决定了“国脸”的三大共性：大眼、大嘴、小鼻子。

比如丹凤眼也很美，但央视新闻女主播却一定要有一双大眼睛，而且眼睛一定要有神。因为新闻节目给不了主持人特写镜头，所以大眼能让人看着更精神，画面更和谐。

大嘴不是姚晨、舒淇这种风格化的嘴，是要露出上下两排牙齿，让观众从各个方向都能看到主播的笑容。

另外，播音速度也需要主播的“大嘴”，不然一分钟240+个字的要求，樱桃小嘴振幅过小，还真是倒腾不过来。

▲看，这个视频里的海霞特别明显；来源于B站up主“红山楂糖葫芦”

至于小鼻子，是因为鼻子是脸上的最高点和中间点，这个点越小越能集中观众注意力。

总之，一切标准都是为了让老百姓认真看新闻。

因为节目的特殊性，这些特征在后来的海霞和李梓萌的脸上也能看到。

同为新闻节目，中央电视台中文国际频道（CCTV-4）的标准就会稍微宽松一些。

比如不久前退休的徐俐，她的眼窝较深，眼角眉梢会更凌厉，比起知性柔和的海霞，她的气质更偏简洁干练。

再比如，凭一己之力带动了全国男女老少们看《海峡两岸》的主播李红，不同于《新闻联播》考虑视觉上的清爽要求短发，李红的中长卷发更有女性特征，五官也更美艳。

与国脸的中规中矩相比，央视的晚会类主持人则是常常让人眼前一亮。

倪萍年轻时明眸皓齿，面相温和朴实，看着老照片还挺惊艳，怪不得赵本山会在1999年的春晚小品上喊出那句“倪萍就是我的梦中情人”。

作为春晚连续13年的主持人，倪萍的确是上世纪捌玖十年代最符合大众审美的女主持。

她这样的长相被网友概括为“国泰民安脸”，后来的周涛、董卿都是这种风格的延续和迭代。

她们的长相大气耐看，不是下巴能戳人的瓜子脸，但偏鹅蛋甚至偏方的脸型，带来了亲和力和不压人的气场。

舒服宜人的表情管理，温婉知性的主持风格，是想象中“腹有诗书气自华”该有的样子。

再回头看王冰冰，她大概是央视的一场美丽意外。一个出镜记者，因为颜值成了央视走向年轻人的加速器，这个速度远超朱广权的“打油诗”和撒贝宁的“凡尔赛”段子。

王冰冰的亲和力来源于娃娃脸的人畜无害，脸上留白多，五官清淡，苹果肌饱满，笑起来眼睛立马弯成一道月牙。

‍‍电视里的新闻总感觉与普通人那么远，但王冰冰的接地气与人情味难得的把观众留下来了。

这就是和年轻人交流的方式，所以《央young之夏》把主持人们全薅来搞选秀表演，李思思一袭唐妆古装跳起舞，撒贝宁和尼格买提演起了搞笑舞台剧。

但别忘了，无论审美如何变化，今天说的这群人，从来都是是业务能力在线的“主持人国家队”成员。

康辉、尼格买提、张蕾，每个人都是当年的专业第一。撒贝宁和李思思，是北大的高材生。

王冰冰会在年轻人中破圈，也不仅仅是因为“好看”这么简单。

2012年毕业于吉林大学播音专业，2016年，工作了4年的王冰冰通过层层选拔进入央视，作为外派记者常驻吉林省。

她出现在各种新闻现场，洪灾、车祸事故、各种发布会，她看似幼态，其实经历过出镜记者的多年锤炼，内心坚定。

 从农业项目、航空展览到黄河水土保护，在镜头前她语言流畅逻辑在线，专业素质过硬。

这群人还是足够敬业与勤奋的人。

周涛有次去涿州采访林青霞，本来约好晚上8点钟见，但是第二天新闻早班，早上7点半要到台里。但因为她定妆耽搁了时间，等采访完已经快两点了。

但她说，“我回到家已经三四点了，还能收拾收拾马上去上早班。”

撒贝宁看起来最无忧无虑，但他说，摄像机一关闭，他就会开始焦虑；一打开，就会恢复状态，他形容“如果哪天不焦虑了，说明我对做节目不感兴趣了”。

徐俐在《中国新闻》坚守了29年，2003年关于伊拉克的直播节目，徐俐在50多天里每天从晚上九点主持到凌晨2点，有一期连续工作超过10个小时。

所以有同行评价，“台里有两位主持人在任何场合都让人十分放心，一位是董卿，一位是徐俐。”

但也因为前辈们气场强气质出众，有网友质疑王冰冰出镜过多：怎么央视也堕落了？迎合审美，向流量屈服。

但我们不这样认为，央视并不是不苟言笑、不近人情、高高在上的媒体，主持人的风格代表着央视的审美，她们端庄而不失活泼，美丽却绝不艳俗，亲切却毫不轻浮，多才多艺而不恃才傲物，这才是真正的国民度。

最重要的是，一位新闻工作者必须具备的责任心、专业度、务实感和亲临现场，不同时代的央视女性都做到了。

她们的吸引力恰恰来源于此——专业感与国民度，永不过时。

参考资料：

《这个央视异类为什么爆红》来源：谈资

《“国脸”究竟啥标准？》来源：《人民日报海外版 》作者：祖薇