相比起Q2网络剧集市场的整体冷淡，Q3网剧内容在热度、口碑上均有所回升，为Q4年关积蓄能量。

纵观整个季度数十部上新网剧，哪些作品杀出重围，收获大众点击？头部网剧内容类型，又给行业带来了哪些市场启发？

长期关注网络影视剧内容发展、并成立网生研究院的烹小鲜（pengxx01），带来了中国故事「鲜锋榜」Q3网络剧榜单，回顾上一个季度优秀的网络剧，分析其暗含的行业趋势。

说明：以2021年6月15日至2021年9月14日中国大陆上新剧集为统计基础，择取豆瓣及艾漫数据综合指数高热的作品，以口碑和热度加权，测算出2021年的「故事鲜指数」，得出Q3榜单。

豆瓣均分6.59，平均评分人数12W+。

环比均分不到5.5的上一季度，Q3头部网剧序列整体表现良好，大幅逆转自春末延续至仲夏的市场凉意。

Q2到Q3，剧集评价人数4W+作品从7部增长至10部，10W+作品从1部增长至6部，30W+作品更是实现了“0的突破”。

其中，由企鹅影视、腾讯影业、王者荣耀、灵迅影视出品，王之执导，同名原版小说作者顾漫亲自操刀编剧，杨洋、迪丽热巴、潘粤明主演的《你是我的荣耀》位列头部爆款。

尽管评分6.9并未进入7分+第一梯队，但近37W人参与打分的高数据，还是在衡量网剧品相的“热度”层面拿下断层第一。

相比起Q2榜首黑马网剧《御赐小仵作》21W+的打分人数，《荣耀》环比增长69%，一定程度上代表了整个Q3网剧行业的热度回归趋势。

环比增量喜人，同比却有些不尽如人意。

去年Q3，正是爱奇艺“迷雾剧场”厂牌发力的关键时期，一部《隐秘的角落》创下94.5W人评分8.8的超高记录，热度长尾效应绵延整个暑期档，足以领跑全年剧集。

除此之外，还涌现出了诸如30W+人打出7.1分的《重启之极海听雷 第一季》、28W+人打出7.5分的《琉璃》、26W+人打分8.0的《摩天大楼》等优质头部网络剧集，内容涵盖冒险、甜宠、悬疑、电竞、青春等多个类别，百花齐放。

相比起来，今年Q3整体热度、口碑都差一大截，至今仍未涌现与前者相似体量的年度大爆款“剧王”。

在网剧内容类型层面，第三季度作品也体现了颇为不同的新趋势。

纵观Q3甄选出的十部“鲜锋榜”头部网络剧，除了稳定输出冒险题材的《鬼吹灯》系列第二部《云南虫谷》、独特视角关注中年女性的B站《突如其来的假期》之外，其余八部作品皆可列为“甜宠爱情”这一大类。

而剧与剧之间，又可根据不同视角分为“甜宠”领域里的细分垂类。

比如，《周生如故》属于“古装虐恋”，《千古玦尘》属于“仙侠古偶”，《一生一世》《原来我很爱你》属于“都市情感”，《你好，火焰蓝》属于“职场爱情”，《暗格里的秘密》则回到“校园青春”……

各有侧重的细分垂类，足以精准命中各圈层甜宠剧固定受众的观剧偏好。

一整个季度的头部网剧，甜宠剧含量达到80%，这算是当下一个相对惊人的数据。

侧面也反馈了当下市场网络用户中，仍是以“年轻女性用户”为主力、其他群体侧翼辅助的基本盘消费画像。当某段档期中出现“优质内容真空地带”时，甜宠大类网剧仍是表现最为稳定、最不易出错的选择。

这些剧集能够脱颖而出，也证明在“甜宠”基本内核之外，在剧作故事中添加“现实”元素成为网络剧市场新的突破性亮点。

以豆瓣7.6分拿下Q3网络剧口碑榜首的《变成你的那一天》为例，这部剧讲述了身为天生“对头”的女娱记余声声和顶流男爱豆江熠因意外互换生活的欢喜冤家故事，看似经典套路化设定，却在剧情线中隐含了对人生、爱情、社会针对女性的刻板印象等现实性思考，反套路打造了一部小而美的精品甜宠剧，靠口碑出圈。

网剧海海，类似这样“甜宠+现实”的尝试也不在少数。

现实题材回归是行业大趋势，但观众始终保持了对甜宠、悬疑、冒险等题材内容的需求。

在自身类别中融入更易引起观众共情、更加言之有物的现实元素，会否成为接下来行业探索的新方向？

横向对比Q3头部网剧TOP10榜单，腾讯视频拿下三筹，爱奇艺夺得四筹，余下三席分别由优酷、B站、芒果TV摘得。

尽管腾讯视频整体比爱奇艺少上一部，但其一家便包揽了榜单第一、第三、第四名，在Q3优质作品含量层面，腾讯视频几乎称得上一家独大。

如此榜单分布格局，也侧面体现了各大平台在网剧区域战略的不同之处。

去年，爱奇艺“迷雾剧场”大杀四方，某种程度上直接影响到今年其他平台的排播思路。仅暑期档来看，腾讯视频各类型大剧轮番登场，不排除是赶在前者亮出“王牌”之前，先尽可能抢占一波市场。

爱奇艺则暂避锋芒，释出的几部作品基本以轻体量甜剧为主。其中，《周生如故》与《一生一世》这对共同构成前世今生两条故事线的“姐妹剧”，还贡献了颇为创新的打法。从观众评价来看，后者品相不如前作优质，但两剧联动的排播、宣发方式，“用今生篇的甜，治愈前世篇的虐”，成功打出“1+1＞2”的战略成果。

优酷与芒果TV在网剧内容布局领域并不如前两者强势，更多选择依托自身优势，瓜分市场。

Q1推出头部大爆款网剧《山河令》后，优酷寄托于其在流量领域发挥长尾优势，于7月上线龚俊主演作品《你好，火焰蓝》。这部剧也确实不负期望，尽管口碑层面不尽如人意，但热度始终在线，成为本季度代表性网剧之一。

芒果TV则贯彻其“天生青春”的平台思路，深耕青春偶像甜宠赛道，以标准垂类内容聚集专属受众，在作品数量相对劣势的情况下，仍有一部《暗格里的秘密》上榜。

值得注意的是，此次B站出品的12集短剧《突如其来的假期》以黑马之姿跻身榜单。这部讲述30岁单身女生榴莲在母亲突然去世后的一系列遭遇、动向，完成了与母亲、与自我的和解，令众多观众感叹仿佛看到了自己。

创建12年、上市3年，B站已经逐渐从立足于小众圈层的视频网站，逐渐转型成为覆盖层面更广的多元文化社区，发力多档影视综项目。接连出圈的小而精作品，是否暗含了B站正在布局中的野心版图？

饶雪漫在青春小说《来不及学坏》里写道，“没有人永远十七岁，但永远有人十七岁。”

此次2021年Q3「鲜锋榜」网络剧所体现的“甜宠王道”，证明无论在何种形势下，甜宠剧始终具备其稳定的固有受众群。每一个不同年龄段的女性用户、甚至男性用户，都有一颗亟待被打动的“少女心”。

而能否靠内容打动各个年龄段用户，就成了制作方、平台等幕后创作者的压力。

下个季度、下一年度，我们能等到一部精准打透多圈层用户市场的高质量甜宠剧吗？