洛阳爆火，古城出圈，大众潮玩，爱奇艺华夏古城宇宙有点新意
2021-12-22
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近日，由黄轩、王一博领衔男主演，宋茜领衔女主演的剧集《风起洛阳》正在爱奇艺热播，该剧改编自马伯庸小说《洛阳》，一经播出便引发了全民关注，成为2021年度热剧。
洛阳城因为该剧的播出，热度直线递增，重回“全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力”榜首，洛阳文化也席卷全国。
同时，爱奇艺以“洛阳”为核心出品的舞台剧《风起洛阳》、综艺《神都洛阳》、动画电影《风起洛阳之阴阳界》等十二种艺术形态的作品相继上线。这些文化作品，再次引发了大众对爱奇艺“华夏古城宇宙”创新模式的关注。
01 《风起洛阳》内容口碑双丰收，洛阳IP全面开花
《风起洛阳》是洛阳IP联动计划的核心项目，该剧讲述了一群心怀正义的人为守护洛阳安危，破解危机迷局、共担责任使命的故事。
“火树银花合，星桥铁锁开”，这是唐朝诗人苏味道描绘的洛阳上元夜盛景。拍摄时，剧组四年磨一剑，共复原100多处洛阳场景，使用服装道具2万余组，精益求精打造剧中世界。该剧播出后，扎实的故事引发了观众对剧情内容的多番解读；洛阳水席、羊肉汤等饮食文化，让观众从不同层面领略到洛阳的传统文化之美；剧中造型各异的灯笼、璀璨亮眼的火树银花不夜天，也呈现出独有的东方美学。
《风起洛阳》播出首周，口碑热度双丰收。该剧知乎开分8.2，豆瓣7.0，海外mydramalist开分9.3。连续12天登顶猫眼全网热度日冠；斩获全网热搜538个；灯塔全网正片播放占有率突破33%，达成5连冠；爱奇艺站内最高热度突破9106。此外，《风起洛阳》在泰国、新加坡及印尼等海外市场持续热播，很多外国观众纷纷加入了“洛阳美学研究员”行列。在该剧大获成功的同时，爱奇艺破壁融合，接连推出了“洛阳”IP的更多内容，进行全维布局，创新打造“IP+古城”开发模式。12月17日，爱奇艺自制3D动画《风起洛阳之神机少年》在爱奇艺独播。该剧集完美呈现了神都洛阳的昌盛繁华，开播仅13个小时，爱奇艺站内内容热度值攀升至4300,登顶爱奇艺站内动漫飙升榜TOP1。纪录片《神都洛阳》和人文综艺节目《登场了！洛阳》也陆续开播，展现千年古都的文化魅力。真人电影《风起洛阳之阴阳界》等多元化的影像产品，为观众的深度消费提供了丰富的内容选择。同时，《风起洛阳》主题酒店、大型沉浸式剧本杀、舞台剧等跨产业项目设置，也盘活了产业链条的上下游，承接洛阳IP线上流量到线下消费的转化，最大程度地释放洛阳IP的价值。此外，爱奇艺联合快看社区发起【华夏古城宇宙KK创作计划】，联合LOFTER进行《风起洛阳》衍生创作征集活动，广邀众多创作者，共同产出更多洛阳IP的相关内容。“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”一千多年前，文学家欧阳修如此赞美洛阳。而这个冬天，随着“风起洛阳”IP的登场，洛阳古城的热度不断攀升，并流向了现实中的洛阳城。《风起洛阳》上线后，网友们跟随剧情，展开了对洛阳美食、建筑、妆发、服饰的研究和追捧。“早起一碗汤，中午一碗馎饦，饭后一份枣酥小甜品，日间还能去吃一份下午茶冰酪，”网友如此总结剧集中“全员吃货属性”的日常生活。很多年轻人也将“在应天门下拍一组汉服大片、跟着百里二郎的脚步来一碗正宗羊汤，尝一尝冰酪、水席”列入打卡洛阳的必备清单。随着剧集的播出，洛阳城也举行了系列线下活动。11月29日，洛阳应天门亮起了以《风起洛阳》为主题的灯光秀。洛阳旅游官方推出了#风起洛阳探秘神都#、#打卡风起洛阳同款汤#等承接线上内容的线下打卡活动，提升游客的参与感。#洛阳应天门风起洛阳灯光秀#登上微博实时上升热点，#看风起洛阳想去河南旅游#的微博话题阅读量超3000万。洛阳城通过现代艺术，充分挖掘了古城的文化价值，使得洛阳文旅的影响力显著提升。12月17日，爱奇艺发布了一则以“唐三彩整活了”为主题的宣传视频，再次点燃了“洛阳热”。视频中，精致古朴的唐俑变身为俏皮娇憨的唐宫小姐姐，她在神都洛阳的历史画卷上看动画电影、玩VR眼镜、聊唐宫帅哥、吃各类美食……令人目不暇接，网友直呼“大写的羡慕”、“太有意思了”。爱奇艺将年轻人生活中的拆盲盒、吃瓜追剧、 Cosplay等生活方式，嫁接给“唐三彩”的创新做法，既赋予了古文物现代活力，也向年轻人安利了传统文化，搭建年轻人与传统文化沟通的桥梁。有网友看到“唐宫小姐姐”的生活后被洛阳文化种草，表示：“千年文物都再就业了，我要赶紧刷剧、再去洛阳旅游捧场”。爱奇艺通过将文化落地，链接了“虚拟线上”与“实景线下”两个维度的文化内容与经济消费，拓展了内容创新发展之路，同时拓宽了内容价值变现的方式。不少年轻人表示，自己在看剧集《风起洛阳》后，找到了与传统文化的连接点，也很想去洛阳旅游。“以文塑旅，以旅彰文”，洛阳IP也彰显出“华夏古城宇宙”的另一层深刻意义——通过文化产品令古城焕发新机，改变以“Z世代”为主的当代人生活方式。一部剧带火一座城容易，例如《隐秘的角落》之于湛江，《少年的你》之于重庆，但这种火多是受众基于“好奇”心理，很少让观众进行自我改变。而“华夏古城宇宙”则深入挖掘洛阳文化的核心，赋予古文物新时代的形象特征，让年轻人真正地对中华文化产生认同。有观众指出，“在《风起洛阳》中看到了黄轩对爱的守护和坚持非常感动，从古至今，这一直是中国民族可贵的品质。”剧集《风起洛阳》主角团青春朝气、敢做敢当、家国情怀等人物特质，与当下社会的主流价值观遥相呼应。今天，年轻人可以在“华夏古城宇宙”中看到了人生的使命与意义，找到文化的归属感，这是洛阳古城千年弥新的深远价值，也是爱奇艺传播正向文化的丰硕成果。爱奇艺对城市文化的探索，对创新消费的开拓，是其内容创新之路的一大突破。“华夏古城宇宙”是国内首个长视频平台打造的IP全景画卷，也是国内首个充分延长内容生命力，挖掘商业收益的古城IP。它旨在深耕传统历史文化底蕴，挖掘洛阳等古城特色文化内核，弘扬多个古都的历史文化，形成特色IP。剧集《风起洛阳》项目筹备时，爱奇艺便与洛阳当地的文旅集团展开深度合作，打造国内领先的区域品牌。爱奇艺也通过科技和内容，为玩家打造更为深度的沉浸感。开播前，爱奇艺萃取剧集《风起洛阳》的内容，预判其中的情感爆点和高能镜头，融合到线下娱乐开发中，开发相关衍生品，满足剧粉看完剧后情感需求的延续。同时，洛邑古城通过真人演出、VR互动电影等方式，让玩家们可以进行剧中主角们的破案行动，改变故事走向。自2014年剧集《盗墓笔记》爆火伊始，爱奇艺接连推出了《唐人街探案》《破冰行动》《隐秘的角落》《沉默的真相》等诸多爆款。网综方面，爱奇艺的《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》，今年“迷踪季”三部综艺，都是业内的王牌综艺。这些作品早已证实了爱奇艺有着国内最强的爆款IP制作团队。“华夏古城宇宙”系列，则意味着爱奇艺将对爆款IP进行长线化、多形态的开发及经营，打造IP宇宙。作为业内顶级的长视频平台，爱奇艺拥有广泛的受众群体，在用户洞察方面有着大量的基础数据。开发风起洛阳IP时，爱奇艺依照对Z世代用户喜好的了解，早早确定了剧本杀的艺术形式。科技、技术，也一直是爱奇艺的核心优势。例如，爱奇艺以技术赋能内容生产，开发了《风起洛阳》的VR全景电影。伴随着当代社会的消费升级，优质IP对于品牌或整个商业的赋能影响会越来越大。爱奇艺与近20家客户签订了《风起洛阳》的授权签约。爱奇艺根据年轻人消费的特点，搭建内容、电商、直播、线下零售、娱乐等新场景，充分放大IP价值，为消费者持续提供产品与场景的联动，打造出全产业链的IP运作生态。例如爱奇艺与洛阳博物馆合作的考古盲盒产品，既有传统文化的内涵，也采用潮流设计，贴合年轻人的审美特质。线下活动策划方面，爱奇艺在洛阳当地开发了全新的IP国风穿越节，推荐国潮文创品牌。当IP以宇宙的形式运作时，其影响力也不再受限于单个时空的限制，而会持续运转。爱奇艺通过跨形态壁垒的IP长线内容运作，可以加倍放大IP的正向价值，链接消费者的精神产品、物质生活等方方面面，最终实现消费者文化消费的全面提升。随着《风起洛阳》IP更多内容的推出，“华夏古城宇宙”的内容也更加丰富。此外，爱奇艺的《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》等古城IP也正稳步开发中。爱奇艺“一鱼多吃”，将对这些古城IP进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，“打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的宇宙级IP。”五座古城的全面开发，会为中国传统文化的发展带来新的流量入口，也会让文化IP赋能区域品牌建设等进入新的发展阶段，实现IP价值的充分开发、生命周期的无限延长。一座城的背后，是千年历史，是千万消费者，也是千万待为讲述的故事。而爱奇艺以古城为基准，以内容为核心打造的“华夏古城宇宙”，也将会为古城带来新的活力，为消费者带来更多更好的文化消费体验，为世界带来更有影响力的IP。爱奇艺致力于做“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，此次的“华夏古城宇宙”模式，也必将再次在全国范围内掀起新的文化潮流。
