主旋律作品爆款频现,腾讯在线视频韩志杰分享制作趋势
2021-12-26
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2021年,无论是在电视荧屏还是在网络视听平台,主旋律剧集的表现都非常亮眼,且爆款频现贯穿全年。优质的主旋律剧集应具备哪些要素?如何打造叫好又叫座的主旋律剧集?主旋律剧集未来的制作趋势是什么?近日,腾讯在线视频副总裁韩志杰在接受人民日报客户端《问道》栏目采访时,不仅分享了腾讯视频主旋律剧集的创作理念和布局思路,还分析了主旋律剧集的制作趋势。在他看来,以精良化的制作讲好中国故事,是主旋律剧集得以打动观众的关键所在。同时,集结行业优质资源,才能共同助推主旋律剧集的繁荣发展。
 

品质数量双向增长

多元题材引领内容创新


今年,高品质主旋律剧集频现。从脱贫攻坚题材电视剧《山海情》的出圈,到重大现实题材电视剧《功勋》引发热议,一批主旋律剧集不仅在荧屏热播,也在网络视听平台掀起追剧浪潮。以腾讯视频为例,自去年10月至今,平台累计播出的主旋律剧集超50部,总计播放量突破185亿。在韩志杰看来,主旋律剧集正在朝着精品化的方向发展,实现了数量和质量的双向增长。


精良的制作,动人的故事,平台参与共振的传播效应,是主旋律剧集能引发大众观剧热潮的重要因素。脱贫攻坚题材电视剧《山海情》讲述了20世纪90年代以来宁夏西海固移民搬迁的故事,真实、真诚的创作理念使得该剧收获行业和受众的一致赞誉;重大现实题材电视剧《功勋》带动了大众对功勋人物的关注与致敬;当代都市剧《大江大河2》唤醒亲历者的深层记忆,掀起后继者的情怀感知;当代扫黑题材剧《扫黑风暴》为扫黑除恶专项斗争的意义和价值写下生动注脚,还有《光荣与梦想》《理想照耀中国》等作品也都取得了热度和口碑的双丰收。以腾讯视频为代表的网络视听平台的加入,也进一步提升了主旋律剧集在受众中的传播力和影响力,助力剧集实力破圈。



当下,主旋律剧集的排播已趋常态化,各大平台都加大了主旋律剧集的储备量,以矩阵式、规模化的排播强化播出效应。其中,腾讯视频积极进行选题储备,打造题材多元、表达创新、制作精良的头部精品主旋律剧集矩阵。由正午阳光出品、孔笙执导的新作《县委大院》,以时代楷模张桂梅为原型创作的《大山里的女校》,由赵冬苓编剧的《父辈的旗帜》,以及《生死守护》《公诉精英》《好山好水好花儿》《狮子山下·情》《无间》等,都在腾讯视频的储备片单中。


此外,多元化的现实题材依然是引领内容创新的重要赛道。有人情、有话题、有格局的正能量现实题材作品,也是腾讯视频布局的重点。节目中,韩志杰分享了腾讯视频现实题材剧的布局思路——平台将进一步提升作品格局,以大时代中小人物的故事传递人性的真善美,用接地气的故事体现新时代人民的幸福感和获得感,描绘新时代下的人民美好生活。《我们的婚姻》《四十正好》《谢谢你医生》《纵有疾风起》《我的超级英雄》等涵盖家庭生活、女性成长、医疗竞技、消防题材等不同领域的作品,腾讯视频均有布局。

 

年轻受众成主力观剧群体

时代故事传递正向价值观


当下,90后、00后等年轻用户已成为主力收视群体,用户年轻化凸显,更具网感的年轻用户通过新媒体“安利”作品,以交互式传播放大主旋律作品的内容价值与市场需求。今年,腾讯视频播出的主旋律剧集均以年轻态、接地气的表达,实现了用户年龄层的下沉,不仅让主旋律剧集深入年轻受众群体心中,也让正向价值观在年轻受众群中产生更大影响力。


在韩志杰看来,打动年轻受众的主旋律作品首先要讲好故事,故事要具备当下性,能引人入胜。同时,要有精良的制作和年轻态的表达手法。此外,要传递积极向上的正能量和正向价值观。


以时代大背景为创作原点,腾讯视频通过青春化的表现手法,讲述年轻人喜闻乐见的故事。今年,腾讯视频充分发挥内容自制能力,聚焦脱贫攻坚和乡村振兴两大时代议题,推出讲述改革开放浪潮下青年奋斗故事的《启航:当风起时》、青年党员下乡扶贫的《在希望的田野上》等剧,讲述大时代浪潮下的青年奋斗史。两部作品不仅开辟了主旋律剧集新的叙事视角,也以年轻化的语态在年轻受众群体中引发热议。



同时,聚焦“援非抗埃”的重大现实题材电视剧《埃博拉前线》立足国际视野,以“援非抗埃”的经历为肌底,辅以创新性的艺术表达,把中国人的仁爱、医道无界的精神传递出去,展现出大国的担当和责任。该剧将“主旋律”与类型化叙事相结合,传递出的正向价值观和正能量,为更多主旋律佳作的出现提供了新的表达思路。


塑造青年形象,讲述大时代下年轻人的奋斗故事,腾讯视频以正向价值观引发年轻受众的情感共鸣。《启航:当风起时》以90年代初为背景,讲述一群年轻人在时代浪潮下奋力逐梦、不断成长的热血青春故事。剧中主角敢想敢拼、锐意进取的精神,让年轻观众看到自己的影子,让他们相信自己可以通过奋斗把握未来。此外,《埃博拉前线》《在希望的田野上》等作品,也都成为主旋律剧集成功引领年轻观众价值观的优秀范例。


如何吸引更多年轻人关注主旋律剧集是当下影视创作的重要课题。以腾讯视频为代表的网络视听平台的加入,让越来越多的精品佳作在深嵌主旋律价值表达的同时,逐步形成自身的年轻化面貌,这无疑是一种喜人的变化。

 

“主旋律”成未来制作趋势

优质资源助推行业繁荣发展


从大银幕到小荧屏,即将过去的2021年,无疑是被“主旋律”题材霸屏的一年。从电影《长津湖》《我和我的父辈》强势领跑电影市场,到剧集《功勋》《山海情》引发观剧热潮,“主旋律”爆发出强劲的市场号召力和影响力,尤其在年轻人群体中成功破圈走红。韩志杰预判,主旋律题材剧将成为行业未来发展的趋势,主旋律作品中产生爆款的可能性很大。对于如何打造更多优质主旋律题材剧?腾讯视频已构建起从内到外的内容创作体系。


对内,腾讯视频将汇聚平台优质资源,给予主旋律剧集更多的倾斜和支持。一直以来,腾讯视频都坚持强底线、正能量、高品质、创新性、年轻化的内容创作标准,这一标准也贯穿到主旋律剧集的创作中。打造精品化、多元化的头部主旋律剧集已经成为腾讯视频当下乃至未来布局的重点。


从前期敏锐洞察时代议题,积极策划内容选题,到制作过程中精益求精,不断创新影视剧表现手法,再到通过平台运营能力提升主旋律剧集的传播力,腾讯视频在各个维度给予主旋律剧集创作支持。


对外,腾讯视频以开放的姿态,与行业内优秀的公司、编剧、导演保持良好的合作关系,精耕细作打磨精品主旋律剧集,从导演、制片人到编剧、演员,每个环节的创作者都是行业中的佼佼者。不管是采购项目还是自制项目,腾讯视频始终保持与行业头部制作力量合作。


如今,腾讯视频正在成为推出优质主旋律剧集的一股重要力量,多部优质主旋律剧集在平台的热播,也成为彰显平台责任感和正能量的关键路径。未来,腾讯视频还将为观众和行业带来哪些优质的主旋律剧集,值得期待。



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