主题创作多点布局，“国潮文化”品牌矩阵持续上新，全媒编排协同并进……2021年，北京卫视持续做热主题报道，做精文化这篇大文章，在年轻态表达下持续放大主流媒体的声量。
在11月结束的第31届中国新闻奖评选中，北京卫视纪实团队拍摄制作的《生命缘•永生》荣获电视新闻专题系列一等奖，《来自武汉的报道》荣获国际传播电视系列三等奖。这是北京卫视纪实团队七年间六次斩获中国新闻奖。
走进一线真实现场，讲述动人中国故事，传播时代主旋律，综观北京卫视2021年内容布局，主题宣传浓墨重彩，节目与影视剧特色互补、相得益彰。
“从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材”，北京卫视在创作中不断深入挖掘民生话题，全方位展现时代气象，并立足文化资源优势，做精做细文化这篇大文章，在创新表达和融合传播中持续发力，进一步释放了主流媒体的公信力、引导力、传播力和影响力。
2021年12月初，大型冬奥运动体验节目《冬梦之约》（第二季）开播，聚焦于冬奥项目，以沉浸式的互动体验让观众感受到冰雪运动的魅力。
不止于《冬梦之约》，趁着2022年冬奥这股“冬”风，北京卫视推出一系列融精神高度、文化内涵、艺术价值于一体的冬奥节目矩阵。奥运冠军沉浸式陪伴节目《一起向未来》等节目以多维视角立体呈现冬奥会的魅力与风采，普及冬奥知识，讲好冬奥故事，传播冰雪文化。
时代议题之下，从建党百年主题创作，到社会民生发展话题，北京卫视坚持主流引领，建构起以主旋律题材为核心的视听内容矩阵，呼应时代旋律，响应社会情绪，做到关键时期不缺位，需要发声时不失语。
聚焦建党百年主题报道，推动节目内容、形式和载体创新，以精品描绘时代气象。王牌栏目《档案》、历史纪录片《播“火”——马克思主义在中国的早期传播》、系列宣传片《闪亮的足迹》等节目创新融合纪实、影视汇编、短视频等多元表达，全方位彰显红色基因。
既记录党的光辉历程和时代发展大议题，也坚定人民立场，触摸民生痛点。专题栏目《我为群众办实事》《向前一步》等节目深入民生现场，推动政务服务“向前一步”，播出后，引发强烈社会反响；《养生堂》《我是大医生》栏目陆续制作播出了一系列《新冠疫情防控特别节目》……这些节目深度嵌入城市治理、民生问题等诸多方面，推动解决各方面实际问题，及时回应社会关切。
“找准选题、讲好故事”，节目之外，北京卫视在电视剧的购买播出上精心编排，推出《觉醒年代》《光荣与梦想》《山海情》《啊！摇篮》《我们的新时代》《功勋》《扫黑风暴》《埃博拉前线》等多部兼顾情怀与深度的现实题材作品，吸引观众全方位追剧互动。
扎根生活、贴近百姓、传递民声、温暖人心，北京卫视从大众与人文视角为广大群众推出诸多具有民生特色和大众文化的精品节目，让媒体不仅仅作为传播发声平台，更搭建起百姓与公共领域的对话平台。
深耕主题创作、回应社会关切的同时，北京卫视也积极拓展“文化+”大格局，以古都文化为基，搭建起国潮文化矩阵的“四梁八柱”，带观众不断触摸传统文化，感受中华文明。
在《上新了•故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》等节目的创制经验上，北京卫视持续深耕国潮文化，系统解读中华优秀传统文化，着眼于古典与新潮的奇妙碰撞。
其中，年底播出的大型系列纪录片《紫禁城》，以大历史观和多重结构的叙事，讲述故宫六百年间的故事。该片历时三年拍摄制作，不仅囊括紫禁城的风雨故事，还走出京城探寻它所延伸的传奇往事，形成了与以往同类创作差异化的表达方式。
《书画里的中国》用通俗易懂又妙趣横生的形式解读艺术作品，讲述中国人独特的审美情趣、中国人传承至今的民族精神；《京城十二时辰》打开商旅文体业态融合的商圈消费新体验；《最美中轴线》探索文化传承与音乐传播的双向合力……呈现文化大美的垂类节目视角不断出新，在不断跨界创新中多维度描绘出国潮之美。
纵贯古今，不拘圈层，这些文化类节目兼顾专业化和历史深度、努力出新，并做出进一步探索——内容叙事之外，《紫禁城》为纪录片量身打造一张主题曲专辑，将流行元素与历史文化纪录片创新结合，推动纪录片在互联网平台的破圈传播。
“承百代之流，会当今之变。”以传统文化为核心向外多元发散， “国潮文化”矩阵正以媒体融合的发展思路实现资源互联互通，形成放大效应、达到聚合效果。
积极探索多元的融合传播形式，北京卫视以融媒体产品持续突破边界，为内容及品牌注入新解读。
扩充融媒布局，开掘全域流量。依托拍客群资源，聚焦小体量内容，于各社交媒体建立#北京原来可以这么美#主话题，北京卫视官微与用户共同发布特色美景美食等，勾勒出社会发展的时代景象与生活图鉴。
大小屏协同，扩大平台在全网的声量，北京卫视通过融媒体思维创新生产的内容，探索出一条保持观众黏性，化存量、变量为增量之路，扩大了传播效能。微博上，#北京原来可以这么美#等话题常居同城热搜榜；抖音上，《全面小康 全面解码》《冬梦之约》等节目，通过碎片化传播触达更多年轻受众。
此外，平台还拓展“内容+电商”融合模式，进一步挖掘平台品牌价值。“北京卫视&京东618沸腾之夜——热爱直播盛典”“北京卫视&京东11.11沸腾之夜”继续拓展直播生态圈，为消费者提供品质化内容消费场的同时，亦展现了主流媒体于电商直播的赋能作用。
在舆论导向、精神引领层面，放大主流声音，在日常生活和民生方面，增强人文关怀，北京卫视创新融媒体传播，让平台内容有声量、有分量。
积极传播中华优秀传统文化，筑牢首都主流舆论重要阵地，2022年北京卫视将在内容、渠道、融媒体品牌建设等方面持续发力。据北京广播电视台卫视频道中心主任邵晶介绍，2022年北京卫视的内容创作将继续坚持首都媒体的定力和品质，围绕2022年北京冬奥会和党的二十大等重大主题节点，推出冬奥宣传、重大题材、文化节目、康养节目、公益节目、纪实节目等六大矩阵，进一步释放平台价值。
