文/白芷

2021年是电视综艺市场稳步发展但稍显平淡的一年。

整体上，在经历了疫情摁下的暂停键后，市场趋于回暖。体现在数量上，电视综艺未出现大规模缩减。以来自击壤的数据来看，2021年1-8月，总台播出60档综艺节目，比去年同期增加4档。五大卫视则平均播出25.6档，其他卫视播出5.9档，均与去年同期持平。四季度，在截稿前，电视新开播综艺已超20档。但影响力上，超出或满足大众期待的作品不多。

2021年亦是媒介与受众加速更迭的一年。

这就注定平稳表象下，综艺市场的深层早已暗流涌动，反应快速的从业者急速调整制作思路，来应对遽变中层出不穷的内容新需求，展开受众抢夺。

摸准观众日变日新的需求，展开对新圈层、新领域的探索已是业内共识。

相比网综的反应速度，电视综艺的步伐较为稳重。但这一年，在坚守主流媒体的责任担当下，电视综艺也越来越靠近年轻人。

平淡或成常态

调控作用于内容调性

2021年综艺市场的这种平淡由多方因素共同作用而来。以往，综艺节目作为大众文化消费生活的重要组成部分，在人们的娱乐日常扮演举足轻重的角色。

然而，分众的当下，人们有了更多可选择的娱乐消费内容与产品，在多年的培养与发展过程中，观众的审美水平也在提升。面对这样的受众特点，爆款出现的概率势必变低。

伴随年轻受众而来的，还有备受他们喜欢的国风文化内容也契合着电视综艺要弘扬主流文化的使命。可以看到，人文类节目整体在增多。

2021年还是调控大年，多重新政下，综艺节目面临整体调性的转变。作为文艺作品的一部分，综艺节目可带来的价值与社会意义越来越受到重视。

因而在广电总局发布的一系列对于偶像选拔类节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在作出调整。

尤其是2021年下半年以来，淡化明星流量，关注平凡人日常，倡导生活质感、人文情怀的电视综艺多了起来，并收获一定口碑。

（1）根植腹地特色，人文节目亮眼

以传统文化为基底，形式创新、质优、高审美的人文类节目可谓贯穿于电视综艺发展的一整年。

一直默默耕耘的河南卫视，在2021年年初凭借春晚上的《唐宫夜宴》出圈，年中又推出了《清明奇妙游》和《端午奇妙游》，下半年则以《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，让承载传统文化的一系列节目惊艳众人。依托于“中国节日”的系列节目，既带来了视觉上美的享受，也延续着文化传承的初心。

人文类节目具有直指人心的魅力，每一文化载体的背后都蕴含着真实的故事。经过多年累积，电视台因其媒体属性，在做文化类节目方面普遍有着丰富的经验，这也使得此类节目成为电视综艺实现差异化竞争的重要突破点。以河南卫视为例，在国人普遍文化自信的当下，凭借扎实积累，以此类节目作为综艺市场，甚至平台崛起的突围重器，不失为良策。

除此之外，很多电视台也在多年的布局中，进一步强化人文类节目的量质双发展，并在这一赛道构建独属于自身、或依托平台腹地而来的特色文化类节目。

如同《锵锵行天下》《圆桌派》等文化节目的制作人令狐列所言，文化类节目有其高门槛，做此类节目的人一定要有文化胸怀和葆有初心。同时，不要期望把所有受众一网打尽，令狐列认为，“做文化类节目一定要寻找到属于特定文化的生态”。

像2021年上半年北京卫视热播的《书画里的中国》，便选择以历史上不同时期的书画为载体，专注于讲述文物背后不为大众所知的古人生活和文化故事；《京城十二时辰》聚焦北京特色的商圈经济与人文体验；《我的桃花源》立足北京郊区特色；《最美中轴线》则在北京的中轴线上，借助于音乐竞演，展开以“一音一世界，一步一中轴”为核心线索的“拾音”之旅。在地域文化特色挖掘与节目形式创新的融合上，北京卫视这一年可谓收获颇丰。

总台一直是此类节目发展的重镇，2021年上半年的《典籍里的中国》一举获得27届上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目。下半年也贡献了专注于不同文化领域的《朗读者3》《中国考古大会》《电影中的印记》等。

河南卫视推出的《隐秘的细节》则选择从发源于本土的殷商阶段，华夏文明的演进史为切口，引发了数量庞大的历史爱好者的关注。此类文化节目以特定的文化载体为窗口，引导圈层内受众去抓住节目的每一点小发现，最终热情地分享发现的乐趣。

而2021年下半年和B站合作的《舞千年》，延续了传统文化节日系列的舞台实力，以神书《十二风舞志》作为逻辑框架，五位嘉宾所扮演的历史人物展开舞蹈推介，最后由观众选择，八期四个朝代共计24个舞蹈组成《十二风舞志》。架构的宏大，形式的特色，赋予了这档文化舞蹈节目超强的实验色彩。

浙江卫视亦是愈来愈强调人文节目的温度和力量。2021年陆续播出了《万里走单骑》《宝藏般的乡村》《追星星的人》《还有诗和远方2》《妙墨中国心》。在具体内容体现上，既有首度将真人秀结合文化遗产的展示，诗歌美学与旅行的相融，也有乡村慢生活的倡导，书法的视觉化呈现等。

湖南卫视则借助于人文纪录的形式，通过宏观的《中国》到微观的《岳麓书院》，回溯中华文化渊源，梳理千年文脉，激发青年群体文化自信，也实现了节目更广维度上的破圈。

而绿色生活服务公益类节目《风度中国》，无剧情、无叙事、无冲突，甚至较少运用字幕解说，而是采用大量自然原声，用航拍视角展示了祖国的大好河山。

伴随着国风国潮的兴起，越来越多人会展开对另一种品质生活的追求，这些现实背景都将促使文化类节目受到越来越高的关注。

而随着文化类节目带来越来越大的声量，客观来看，广告主、商业领域对文化类节目的关注度也在提高。2022年，此类文化节目或将迎来进一步的发展。

（2）呼应时代气息，正能量内容喷发

党的十八大以来，以xjp同志为核心的党中央高度重视文艺工作和文艺队伍建设，发表了一系列重要论述，深刻阐述了文艺工作者的职责使命，对文艺工作者寄予殷切期望、提出明确要求。作为文艺表现的重要形式，综艺节目的现实表达越来越被提上议程。

尤其在2021年9月，为贯彻落实xjp总SJ关于文艺工作的重要论述，国家广电总局召开了广播电视和网络视听文艺工作者座谈会。座谈会上，进一步强调了要加强广播电视和网络视听文艺节目及人员管理，推动广播电视和网络视听文艺持续健康发展；要大力弘扬文明道德风尚，做真善美的实践者和传播者，把崇高的价值、美好的情感融入作品，引导人们向上向善；要清楚“我是谁、为了谁、依靠谁”，强化人民立场，走好群众路线，在为人民立德立言中成就自我、实现价值。

不忘平台的引领作用，不忘节目的现实影响，可以看到很多综艺节目从立项之初便在弱化“唯娱乐”的调性，期望以节目展现的贴地气、美好有意义的生活，为大众带来深入人心的真诚印记。

浙江卫视紧扣时代脉搏，践行社会责任，传播主流价值，推出了多档此类节目。如《奔跑吧·黄河篇2》《青春环游记3》，都在延续快乐的同时，强化现实正能量、人文探索的风格。

其中，《奔跑吧·黄河篇》作为国家广电总局2021年重点项目，节目内容以“黄河生态经济带”沿线地区为依托，跑进黄河上中下游沿线重要城市，描绘黄河生态经济带城市“文化之美”；《青春环游记3》致力于和当地文化的结合，进行城市文化特色的趣味互动，把城市文化推向大众视野，把幸福感传递给观众；除此之外，《追梦人之无界人生》以场景闯关式人物访谈形式，走进“追梦人”内心，用他们的人生感悟去启迪更多人，让观众在自我观照中，与时代同频共振，找到追梦的意义和无界人生的价值。

东方卫视则推出了《极限挑战·宝藏行2》，这一季主打“绿水青山”的公益主题，“极限团”的成员们继续遍访祖国的秀美山川和民俗文化，足迹遍及内蒙古、新疆、福建、长三角等地。节目总导演施嘉宁在接受采访时表示，“我们不变的初衷是，节目紧跟国家重大发展战略，通过节⽬让观众能看到，国家为什么要做这件事情，以及做了之后会有什么样的成效。”

强调内容转型的湖南卫视，也在追求综艺节目模式创新的思路下，强化主流价值的传递。像全民互动欢唱类真人秀《欢唱大篷车》，去往中国12个城市，收录美好声音。大篷车经过之地，任何人都可以到大篷车前留下自己对幸福生活的欢唱；《时光音乐会》以全新方式演绎具有时代记忆的经典歌曲，讲述蕴藏在经典音乐背后的人生故事，形成一种音乐故事分享的模式；《向你致敬》则主要是向时代英模致敬献唱，讴歌时代真英雄，倡导挺身而出、守护家国的“硬核”英雄文化。

可以看到，这些本质依然是音乐类的综艺节目，正通过节目的正能量设定，赋予音乐更多维的社会温度和情感力量，以音乐或传递积极的生活态度，或抚慰人心，使得综艺节目在娱乐化的形式外，通过内容的真诚，与普通人的生活与情感产生关联。

而一些“小而美”的节目，像《云上的小店》《今天你也辛苦了》《再次见到你》等，都紧贴时代步伐、关切社会情绪，以创新形式聚焦乡村振兴、普通小人物生活等时代命题，在温暖平实的叙事中挥洒深厚人文情怀。

除此之外，《奥运冲冲冲》《稻花香里说丰年》《小芒种花夜》等不同节庆、主题的特别节目，亦着眼于青年主流文化和正向价值观的传播，或带领观众感受普通人不凡的体育精神，激发出体育的能量与热情，或激发年轻观众对中华优秀传统文化的热爱和民族自豪感。

北京卫视还推出了一系列民生服务类节目，像《为你喝彩》《向前一步》《我是规划师》，给观众带来浓浓烟火气。关注新时代家庭教育场景真人秀节目《敞开心扉的少年》，则通过多方视角的平等沟通，真实呈现家庭教育及沟通中面临的诸多挑战，进而帮助每一个新时代青少年家庭建立平等的沟通模式。

可以看到，这一年，各电视台作为主流媒体，普遍都在探索综艺节目可带来的关乎现实生活的能量边界，坚守内容创作者的初心和职责，进而发挥主流媒体可产生的社会效应。

综N代挑大梁

但兴盛与挑战并存

对电视综艺而言，扛起收视的依然是一些季播综N代节目。

数量上，季播节目呈上扬趋势。击壤数据显示，2021年1-8月央卫视季播综艺数量为180部，超过去年同期的161部。

影响力上，备受关注的主要集中于五大卫视的头部季播综N代节目。

云合数据显示，2021年第一季度，电视综艺有效播放排行TOP20中综N代占据14个席位，除《快乐大本营》《天天向上》《爱情保卫战》3部常态综艺外，季播的《王牌对王牌》《欢乐喜剧人》都是资深综N代。TOP20中新综艺4部，为《追光吧！哥哥》《金牌喜剧班》《美味夜行侠》。另外《中央广播电视总台春节联欢晚会》《湖南卫视跨年晚会》2档晚会节目均入围。

从2021年上半年整体来看，电视综艺有效播放TOP20中，综N代占据18个席位，其中《王牌对王牌第6季》正片有效播放17.84亿，位居电视综艺榜首；《奔跑吧5》《极限挑战7》《向往的生活5》《欢乐喜剧人7》位列第2至5位，均为经典的国民综N代。

行至年中暑期档，电视综艺有效播放TOP10中，综N代占7部，《中国好声音2021》回归，以2.41亿正片有效播放位居榜首。3部新综艺分别为代际游戏《夏日少年派》、奇趣体验《嗨放派》及美食真人秀《听说很好吃》。

三季度的数据则显示，电视综艺有效播放TOP20中，综N代依然有18部，《奔跑吧5》有效播放5.17亿，位居电视综艺榜首；《中国好声音2021》《极限挑战宝藏行2》《快乐大本营2021》《向往的生活5》位列第2至第5位。

以上贯穿全年的代表性数据便可以看出，综N代对各平台的意义不言而喻。当然这些王牌综N代在走过多年以后，也面临着收视不错，口碑趋于多样化的现状。

综N代占据电视综艺的主场，是把双刃剑。其在塑造品牌效应的同时，不可避免地带来一定审美疲劳。那么在变与不变，如何变的权衡中，每一步的迈出都至关重要。

我们也看到一些综N代作出了适时的创新，不管是嘉宾的更新还是节目模式的调整、主题的充实等，都在试图跟上甚至引领时代与受众。

当面临必须要作出改变的时候，到底改什么是值得思考和探讨的。上海戏剧学院副教授廖媌婧认为，综N代在决定作出改变前，最好具备一些前提条件。比如，是真的找到了重新打开模式或者节目的密码，发现了非常契合的艺人或者出演嘉宾；或是找到了新的讲故事方式亦或是新的价值观。只有这样，才会赋予节目新的生命力。

像《向往的生活5》《中国好声音2021》都不约而同的加入了和节目本身有着高契合性的新嘉宾，起到了正向推动作用。而《奔跑吧》和《极限挑战》则推出既有着关联性、又主题独立、诉求别样的《奔跑吧·黄河篇》和《极限挑战宝藏行》，也在一定程度上起到稳固原节目粉丝，拓展新受众的作用。

综N代占据主场，电视综艺似乎再难出新鲜的爆款。一方面，这与受众观看习惯有关，大屏阵地的观众流失相对严重；另一方面，好似电视综艺正普遍失去广告主的青睐，投入在缩水。

击壤科技创始人陈雨在研究了大量数据后，告诉笔者，现实远没有如此悲观。当下的电视综艺和网络综艺有两个不同层级的受众，电视综艺具有广泛的传播力与公信力价值，受众范围广，依然受到广告主关注。

从2021年的数据来看，无论是节目数量还是品牌数量，电视综艺尤其是上述中的王牌综N代依然是品牌传播的主要选择。

如2021年一季度五大卫视开播的电视季播综艺为21档，在前十位的综艺品牌合作中，综N代占比90%；二季度开播电视综艺为55档，植入品牌数为274个，超过网综植入品牌数的130个；三季度五大卫视在播的电视综艺为49档，合作品牌数达到了272个。

出现这种情况的主要原因在于电视自身及强势内容的传播优势，由此带来的权威性、稳定性、广泛性，都是广告主非常看重的。

尤其对于综艺的植入，广告费相对较高，广告主出于安全性考虑，也更容易信任电视媒体，这是网络媒体不具备的特质。除此之外，电视综艺首播之后，在视频媒体还能进行二次传播，其传播的长尾效应短板也有了提升。

接下来的2022年，综N代还将为品牌主、平台、受众带来怎样的拉动效应，我们依旧可抱有期待。

同时，也期望更多的节目可以凭借优质品相，进入综N代的发展逻辑中，因为“长寿”就意味着生命力的顽强和可观的经济、社会效益。

新节目数量反超

展现细分化与大众化博弈

当然，综N代之外，2021年电视综艺在开辟新节目上的努力不应被忽视。

2021年1-8月央卫视综N代数量为70部，比去年同期上涨11.1%，新节目则有111部，比去年同期上涨了13.3%，且在数量上超过了综N代。这直观体现出2021年电视台开拓进取的创新力度，而希望往往就孕育在不懈的创新与突破中。

2021年的创新难度也一再拉高，从内容市场和视频领域来看，观众的选择不可谓不多；从观众的角度来看，受众的审美在提高，需求也在走向精细化，我们已进入了一个难出国民甚至大众化节目的时代。

新节目因着创新带来新鲜感，但要让注意力被极大分散的观众从琳琅满目的综艺市场看到并喜欢，所要付出的努力往往远超综N代。这一方面，倒逼从业者拓展思路，深入发现不同类型、不同受众的全新题材领域；另一方面，也对一些具备了大众化基因的题材提出新的要求。

2021年，电视综艺尤其是新节目在题材方面呈现出相比往年更加多元、多变的趋势，覆盖在户外、文旅、音乐、国风、戏曲、书画、书法、表演、美食、职场、女性、情感、动漫、体育等内容。

（1）大众题材创新上，音乐、美食节目依然是电视综艺创新的重头戏。

以五大卫视为例，基本都推出了全新的音综或是美食节目，也普遍呈现出较为明显的区隔和新意。

像湖南卫视推出的《谁是宝藏歌手》《时光音乐会》《欢唱大篷车》，三档节目都一改以往重竞演的发展思路，更强调回归音乐本身和歌唱背后的故事表达。

浙江卫视则主打音综《为歌而赞》，以及美食综艺《听说很好吃》《超燃美食记》《请吃饭的姐姐》。前者是台网互动在电视内容上的体现，首创了“大屏首唱，小屏二创”的跨屏互动玩法，也是通过大众的音乐去展示不同圈层小众文化的一次尝试。三档美食综艺则走出三条不同的路，有的是专注于美食自身的创意，有的汇集了美食、交友、生活方式，有的融合了美食探索与户外旅行。总的来说，“美食+”是主要的创新思路。

东方卫视则推出了《一路唱响》《金曲青春》和《打卡吧吃货团》，北京卫视推出了《京城十二时辰》《最美中轴线》。主要遵循的也是题材互融的方式，如《一路唱响》和《打卡吧吃货团》《京城十二时辰》都采用了主题材与旅行相结合。江苏卫视的《百姓的味道》则采用的是美食探索与纪录片相结合的方式。

（2）细分类型或小众题材探索上，全新节目的成型和平台特色互为依托。

在“女性向”题材有着出色表现的湖南卫视，创新性推出了离婚女性再出发的《怦然再心动》和银发族女性为时尚生活主角的《妈妈，你真好看》。

浙江卫视则继续深化美好生活与人文故事的讲述。像原创的书法美育节目《妙墨中国心》首次深入到书法题材，致力于让观众了解书法，激发大众对于书法的兴趣。可以说是将小众内容用大众形式表达的一个创举。

与之类似的是一向强调文化底蕴的北京卫视推出了极为小众的戏曲传承节目《最美中国戏》和书画鉴赏节目《书画里的中国》。

东方卫视则更关注年轻受众的喜好，以《接招吧！前辈》展现当今青年同前辈之间跨越时代的对话。

凭借经典IP《最强大脑》和《非诚勿扰》形成益智和婚恋双特色的江苏卫视，分别推出了既有题材传承，又进一步专注于年轻新世代的《超脑少年团》和《怦然心动20岁》。

随着消费群体的年轻化，“Z世代”逐渐成为消费主力，虚拟形象突破圈层壁垒，逐渐进入大众视野。

江苏卫视在四季度打造了《2060》，首度将国产原创动漫形象舞台竞演节目搬上电视荧屏，在小众又潮流的题材摸索中走得更远。

题材越来越多元和细分的背后，体现的是用户需求的变化。

据艾瑞咨询显示，近20年来，以电视为代表的传统主流渠道的受众不断拓宽，从2001年的0.88亿户提升至2019年的2.12亿户。受众在变多，收视却在下降，面对小屏对大屏用户的争夺，短视频对长视频的市场入侵，电视台也在调整以往捕获大众为主的内容制作策略，而是通过垂类内容的深挖和不同题材组合的方式来满足用户需求。

客观来说，已走过黄金期的电视综艺，不展开大刀阔斧的自我变革已是不可能。

在不忘媒体职责的同时，不单纯依赖于综N代的收视拉动，而是利用平台优势，延续内容特色的基础上多多开发新的节目，才是长久之计。毕竟，在激烈的内容市场竞争中，不进则退。

特殊节点催生特色内容

常态节目进一步缩减

电视综艺作为传播的主要媒介，一直以来都有强调时效性的要求。如电视台一般都会通过特殊的节点，借势出击，制作对应的节目内容。

从这个特性来看，2021年的常态节目进一步减少，更具有当下性的季播和晚会节目在增多。据悉，1-8月，央卫视48个频道的常年播放节目为74档，去年同期则为92档，主题晚会、节庆晚会、特别节目则都比去年同期上涨。这主要源于2021年是中国gcd成立100周年，面对这样的时间节点，作为担负价值导向的主流媒体，各电视台都加大了以建党百年为核心的主旋律节目布局。同时，为了满足新时代受众群的需求，让节目触达年轻一代，各电视台都力求从节目形式到内容上找寻创新点。

总台献礼百年特别节目《百年歌声》，以“百歌颂百年 唱响新时代”为节目主题，将“中国精神、中国道路、中国故事”作为主线，让经典歌曲在当今时代背景下焕发出崭新的生命力和精神影响力；同时，节目嘉宾以自己或家人的亲身经历来讲述那些峥嵘岁月背后的中国故事，将中国gcd人始终坚持“人民至上”的精神传递给广大观众。

江苏卫视推出了《致敬百年风华》，在兼顾思想性和艺术性的同时，也在着力吸引年轻观众。节目尝试运用更加丰富多元的视觉呈现手段，通过“美文朗读+情景演绎+实地探访+现场访谈”的立体化叙事，营造出强烈的氛围感、沉浸感。如在“情景演绎”环节中，青年演员们通过舞台剧形式，再现了人物丰富的内心世界。

湖南卫视推出了《28岁的你》，节目由湖南卫视节目制作中心陈震团队主创，罗煦明团队联合制作。采用年轻人喜闻乐见的方式，以一个全新视角，“28岁”的标尺，来诠释与致敬伟人。除此之外，节目还通过情景再现、AI技术还原历史舞台，并采用青年演员和历史伟人“时空对话”等形式，讲述中国gcd百年历程。

广东卫视推出原创时代记忆音乐节目《流淌的歌声3》，节目用经典歌声致敬伟大时代。在中国gcd成立100周年之际，节目特别引入多期红色主题，将赤诚的心、火热的爱，汇入时代大合唱，用红色旋律助力开展党史学习教育，带领观众在跨越百年的时空中汲取精神力量，助力红色基因永不褪色、代代相传。

山东卫视在2021年5月推出了党建融媒体户外音乐故事节目《寻声记》，节目以歌为引，由青年歌手、演员、主持人担当“寻声人”，在经典歌声的引领下，沿着中国gcd成立百年来的奋进足迹，走进英雄城市，探寻革命纪念地。节目通过小屏直播、大小屏同步播出等多元手段，实现渗透式的传播效果，成功吸引众多年轻观众聆听红色故事。截至目前，节目主话题阅读量超过2亿人次。

海南卫视则推出《光荣的追寻4》，节目由敬一丹主持，以入党申请书为载体，从各行各业中“追寻”优秀gcd员的奋斗足迹，如中国首位80后火箭发射‘01’指挥员胡旭东、航空工业降落伞一级试跳员李军、用镜头展现乡村振兴的“农夫导演”焦波等，从百年新起点出发，重温具有魄力、毅力、勠力的榜样故事，传递信念、信守、信仰的精神内核。

主旋律内容在2021年备受瞩目，尤其是多部优质剧目在引发年轻人爱国思潮的同时，也在助推主旋律相关题材迈向一个新的认知和发展阶段。越来越多人意识到题材不是问题，扎实的内容和呈现品相才是根本。

与电视剧市场不同的是，此类题材的节目虽然展开了一系列创新性探索，越来越多受年轻观众喜欢的流量明星也在加入。但目前为止，至少在2021年的节目层面还未出现收获泛大众或是出圈之作。

如何将主旋律内容在节目市场进一步推进，依然存在很大空间。

2021年特色节目增多的另一个体现是电商晚会节目的井喷。电商晚会多集中在年中和下半年，主要围绕618、818、双11等“商业节日”展开。

像在2021年5月底，北京卫视联合京东、腾讯视频推出了“京东618沸腾之夜”。接下来，湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视都集中在6月中旬，分别举办了“天猫开心夜”和“快手真心夜”晚会。这些晚会阵容多以流量明星为主，期望以强大的粉丝号召力带动一波消费热潮。

而在2021年8月中，湖南卫视再度联合抖音举办了“新潮好物夜”晚会；10月底，江苏卫视与飞猪旅行联合制作了“飞猪奇妙之旅”；北京卫视联合京东分别推出了“11.11沸腾之夜”和“悦读之夜”晚会；湖南卫视联合拼多多推出了“超拼夜”晚会；浙江卫视、东方卫视联合天猫推出了“2021天猫双11全球狂欢节”。

可以看到，在一贯重消费、强商业化的气氛中，下半年的电商晚会还是在内容和格调上体现出些许的不一样。如“悦读之夜”对于大众精神生活的关注，“超拼夜”对于普通人拼搏的致敬，都在弱化以往单一的消费主义，强调内容在拉动商业价值外可带来的社会价值。

平台联动再深入

媒体竟合与内容创新互推

虽然电视综艺和网络综艺呈现出不同的侧重点和创作基调。但居于这些内容背后的电视台和网络平台并非战场的双方。如何尽力推出高品质、强创新的内容依然是打好争夺用户之战的根本，也利好平台自身和整个内容市场的发展。

面对年轻观众由大屏转向小屏，电视台亦在积极探索与长短视频平台合作的可能性和新的发展点。这种合作不再仅限于多平台综艺联播的初级形式，而是从上游的研发、制作到播出、宣传都形成协作体，共同为观众及用户做好内容服务。

一直深度捆绑的湖南卫视和芒果TV便提供了先行者的优秀范例。2014年5月伊始，湖南卫视宣布开启“芒果TV独播战略”，这一协议延续至2020年。2021年，芒果TV再次宣布，自2021年1月1日至2025年12月31日期间，将以5. 4571亿/年获得湖南卫视独家信息网络传播权。

同属湖南广电，芒果TV和湖南卫视一直以互相支持的互助关系，发挥各自的优势资源，在研发、制作上联动，实现内容和创收的共赢。

除此之外，湖南卫视也积极探寻与集团外部平台的合作，像与今日头条合作推出了名人演讲秀《2021开年演讲》，与抖音联合出品了创新定制综艺《给你，我的新名片》。

2021年上半年，浙江卫视也首度联合抖音出品了跨屏互动音乐节目《为歌而赞》，通过电视大屏观看节目，手机小屏为节目歌曲点赞，打榜评论和二次创作，培养观众大小屏互动的消费习惯。

《隐秘的细节》则由河南卫视联合优酷人文频道共同推出。河南卫视还和B站联合推出了《舞千年》。据悉，2022年二者还将共同出品全新的综艺节目《歌万里》。

2021年，江苏卫视和优酷达成深度合作，在年中推出了《怦然心动20岁》后，又联合出品了《我们恋爱吧3》《了不起的打工人》等节目。四季度，则和抖音共同出品了《点赞！达人秀》。

除了与快手共同创作定制晚会《新春潮乐会》外，2020年下半年开始，东方卫视主要和SMG集团内部的百视TV展开深度融合，通过联合投资及主投主控等模式，打造了《完美的夏天》《接招吧！前辈》《金曲青春》等。2021下半年，双方还联合推出了《勇者领域》《X扇门卷宗》《闪电咖啡馆》等，进一步拓展“内容+电商”模式，实现综艺内容的商务变现。

随着越来越多的电视媒体与互联网平台进行跨屏碰撞，电视综艺市场正迎来传统大众综艺向圈层深耕的垂类综艺转型。

未来取决于过去、当下的每次选择和行动。回顾是为梳理，亦是为了更好的出发。

总的来看，2021年，电视媒体在践行主流媒体职责的基础上，用有坚守、有突破的综艺表达，将“内容为王”立于肩头，一步步迈向“主流新媒体”时代。这里既有内容的娱乐，丰富着大众生活间隙，亦有向上的力量，影响和改变着社会思潮。而希望便孕育于这样的变化和探索中，拥抱2022，继续一往无前！