打破分账天花板，解密甜宠新打法 | 专访一闪一闪亮星星主创
2022-02-19
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2月15日，德塔文电视剧景气指数显示，《一闪一闪亮星星》（下称《星星》）以1.721的成绩位列第三，前两位是近期口碑和热度都极为强悍的《人世间》与《江照黎明》，而《星星》作为一部分账剧，能保持热度不减，不断吸引新的观众加入观剧和讨论之中，实力不俗。自1月26日上线以来，《星星》以小而美的制作、低调稳健的宣传节奏，一步步成为分账剧中的佼佼者。借此机会，麻辣鱼有幸采访到了《星星》的制作方酷鲸影视CEO、总制片人王风，以及制片人王辰。虽然跟播期结束时才能得知票房成绩，但总制片人王风有信心《星星》可以打破分账新纪录，这不仅为今年的分账剧开了一个好头，也为各分账剧制作方带来了更多信心。截止18日，《星星》在爱奇艺电视剧风云热播榜上排名第三，共有125.8万条弹幕；豆瓣超8万人打分，小组讨论7千余条；微博剧集影响力小时榜排名第二，超话影响力排名第一，官微影响力排名第一。整体来说，观众对《星星》的参与度和热情度十分活跃。当聊到最令人印象深刻的观众评论时，总制片人王风和制片人王辰都纷纷列举了不少观众的经典发言。剧情中男主角张万森从灯塔上跌落，意难平的观众便纷纷大开脑洞，比如掉下去别船接走了、脸着地整容后再回来；《星星》的结局是一个没有露脸的人突然出现，为在雪中的女主角林北星撑开了一把伞，这个开放式结局甚至让一些数学家亲自出马，测算撑伞人的身高比例、肩膀宽窄是否与张万森匹配。虽然“离谱”，却也十足“可爱”。制片人王辰对此表示非常感动，“对于我们整个团队来说，这些评论证明观众真正代入了角色，并一起感受到了这份情感。”在笔者看来，《星星》令观众“上头”的原因主要有三点。此次《星星》在甜宠这一类型上叠加了校园、悬疑和奇幻元素，在以往一味“撒糖”或“虐心”的爱情剧中加入了破案、穿越等情节，剧情扑朔迷离、结局难测，在故事趣味度上得以延展，打破了甜宠类型的惯常模式，为观众带来了“反传统”的新鲜感。但这样做是冒险的，悬疑和穿越必然带来很多逻辑上的问题，一旦有太大的bug，观众就会弃剧。对此制片人王辰表示逻辑结构是十分重要的一环，“当我们架构完情感故事，主要任务就是在逻辑结构的搭建上。从观众的一些反馈上分析，我们这次可能在爱情故事中加入悬疑和奇幻元素的配比以及落地上比较成功，由于我们是以情感为主的剧，所以悬疑、奇幻的设定都是为故事、人物、情感服务的，以此达到情感张力的最大化。”这一点《星星》无疑做到了，因为第二个原因便是最为核心的情感共鸣。类型之外，《星星》讲述的是一个30岁的女性重返18岁，找寻错过的真爱的故事。女主角林北星在高中时期误认“救命恩人”，于是对篮球队的展宇展开了猛烈的追求，8年后，两人婚期将近，林北星却被展宇抛弃。为了争取最后一丝希望，林北星找出高中时用的手机，却在删除短信时发生了“穿越”事件，而这一切，与一个叫张万森的男孩的死亡事件有关。在多次穿越后，林北星明白了张万森才是那个一直暗中保护她的人，就这样，林北星在平行时空找到了真爱、重拾了梦想与友情，而张万森那些未说出口的遗憾也一件一件被完成。张万森的一心付出和默默守护、林北星得知真相后的拼死相救，是两人相互救赎的爱情故事中最为打动观众的部分，制片人王辰说道：“爱情本就是一件感性的事，所以一个好的爱情故事，我觉得最重要的就是共情和共鸣。”制片人王辰对此深有感触：“这个故事代表了我们整个团队对青春里遗憾的一种释怀和表达，可能每个观众到这个故事之后，都会想起自己关于青春里的那些充满遗憾的人和事。”对此总制片人王风提到分众化的重要性，“选定了故事架构后，我们就要锁定项目的受众人群。只有找准了目标观众，我们才能知道他们有什么样的情感需求，如何才能满足他们。从甜宠类型上讲，我们的受众主要还是18-26岁的主流层面的观众，但因为它是一个熟龄女性穿越到校园的故事，所以我们把分众提高到18-36岁。当时做项目讨论的时候，我们认为现在的熟龄单身女性比较多，很多人不满意当下的状态，也没有很好地去回顾个人的成长路径，那么通过林北星这样一个失婚又失业的形象，进行一场穿越，弥补青春的遗憾，最终明白脚踏实地的走好人生每一步才是改变当下生活的真谛，进而完成自我救赎。”当然，最能带动观众共鸣的不止打动人心的故事内核，还有将情感直接传达给观众的演员表演。由于《星星》是原创项目，不存在男女主形象的想象空间，演员给到什么，观众就接受什么。近期，电影版《星星》正式启动，原班人马出演的呼声极高，在剧版观众的心中，只有一个林北星和张万森，无疑，演员张佳宁和屈楚萧凭借自己的演技，完美打造了一对令人难忘的原创CP。除了情感共鸣，《星星》让观众“上头”的第三点在于“爽感”。“爽感”主要体现在穿越这一元素上，试问谁不想得知高考答案后重返考场一鸣惊人呢？谁不想回到过去砸锅卖铁买几套房坐等升值呢？这些林北星都想了，也做了。林北星穿越后的上帝视角将这种“爽感”拉满，总制片人王风对此说道，“当你得到一个可以掌控一切的契机时，上帝视角会带来极大的满足感，自然而然会像林北星这样像个‘女霸总’主动出击。”但穿越戏的“爽感”需要把握一定的界限和尺度，否则就会产生一些并不正确的导向。《星星》在这一点上做到了两个比较重要的设定，其一是平行空间发生的一切无法对当下生活产生影响；其二是打乱平行空间的时间线，让该发生的提前发生，比如将高考试卷提前到三模考试，以此规避主角投机取巧并借此改变未来。同时，主人公的成长弧线也对此起到了重要作用，在与张万森相处的过程当中，林北星意识到要通过自己的努力完成和张万森一起去北京的梦想，于是主动撕掉了高考答案。制片人王辰补充道，“要让人物有所成长，主动去做行动选择。”正是做到了这些，《星星》才得以脱颖而出，林北星和张万森的故事才会令观众念念不忘。作为一部分账剧，《星星》上线三天在爱奇艺的热度值就突破6500，刷新了爱奇艺分账剧最高热度的历史记录，随后热度持续攀升，截止18日，仍有近6000的热度值。“头一次遇到观众都在安利分账剧的算法，考虑片方收益如何，很意外。”总制片人王风笑着说。2016年，爱奇艺将电影行业的分账模式引入到网剧领域，其模式主要靠点击量和会员拉新进行票房结算，这也就为平台减轻了压力，但为剧集制作者们提出了更高的要求。6年来，从TO B到TO C的转变，将网剧从低成本低门槛低质量的粗制滥造中解放出来，倒逼制作方产出了很多更为优质的内容。相比头部项目，小而美的分账剧为平台带来的风险较小、收益稳固，这也就让几大视频平台纷纷在这一赛道上展开追逐。目前，分账票房最高的网络剧来自优酷的《人间烟火花小厨》，票房高达1亿+，十足的天花板；爱奇艺方面，票房纪录目前由分账7700万的《少主且慢行》保持，而这一项目与《星星》来自同一出品方——酷鲸影视，总制片人同为王风。王风表示，作为分账剧制作领域的创业企业，酷鲸影视一直在深耕分账剧的规则与模式，并在此基础上不断进行制作升级。据总制片人王风透露，《星星》的制作成本加宣发费用一共6500万，对视频平台的头部项目来说，这个成本可能并不算高，但在成本规模普遍在2000-3000万之间分账剧领域，可以说，《星星》在成本规模上已经达到了分账剧的天花板。普遍来说，分账剧的主要演员阵容大众认知的“熟脸”不多，很多男女主演并不具备广泛知名度，而此次《星星》的男女主角启用了表演经验更加丰富，因《流浪地球》被大众熟知的屈楚萧和曾出演《知否知否应是绿肥红瘦》的“如兰”而广被人知的张佳宁，此举也为分账剧提高了演员层面上的门槛。在分账剧这一赛道，由于甜宠类型制作成本、内容门槛较低，所以作品扎堆，但观众的审美是在迭代的，惯常套路与既定模式早已无法打动他们。此次《星星》在类型上做到了复合化升级，总制片人王风认为，类型复合化是未来的大趋势，“按照电影的数据来说，武侠类的观众群体占20%几，青春爱情类的观众是56%以上，科幻从原来18%的占比变成30%多，类型人群是在不断发生变化的，同时也在不断层层叠加与融合。”同时，他认为观众根本不在乎是不是分账剧，“只要是好内容，无论分账、定制还是版权剧，观众一样都会看。对我们来说，第一位是确定想要抒发的情感，然后确定想讲的故事，最后就是把它做好。”故事与人物是所有作品的核心，只有不断创新和升级内容质量，一部作品才能为观众带来隽永的力量。作为原创项目，《星星》不仅在类型上让人耳目一新，也讲述了一个动人的情感故事，更塑造了一对令人难以忘怀的主人公，这才是它能够挑战分账剧天花板的核心所在，而就像总制片人王风所说，什么制作模式无关紧要，最终比拼的还是内容的好坏，好内容总会“出圈”。我们期待跟播期结束时，《星星》带来的票房好消息，同时也鼓励创作者们继续开发好的原创项目，为影视行业多增加几个鲜活的名字。
