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作者：谈心社社长

来源：谈心社（ID：txs163）

吴亦凡都美竹事件，时至今日依然沸沸扬扬。

在最新的回应里，吴亦凡团队否认了多项指控。

事件的真相与全貌，我们静等警方介入厘清。

但在“深水娱”的专访里，我们注意到都美竹一句失望的诘问：

“一个人，为什么成为顶流后就变成了这样？是变成顶流的人都这样，还是这样的人才能变成顶流？”

暧昧的人设，颇具技巧的公关，让光环背后的明星影影绰绰，得以藏起真实的自己。

毫无疑问，吴亦凡团队是危机公关的个中“翘楚”。

曾经，在吴亦凡面临说唱质疑和电音吐槽时，工作室不退不避，用一首《大碗宽面》营造出他“憨厚”却潇洒的个性。

当时，很多网友轻易地原谅了吴亦凡在综艺节目中的“不专业”，甚至还拉了一波好感。

而和秦牛正威被娱记拍到后，又凭借流出来的疑似吴亦凡“不追究”的只言片语，让不少人将同情牌打给了他。

一来一往，“傻白甜人设”立得稳稳的。

但，真是如此？

某种程度上，半只脚跨进娱乐圈的都美竹，比大众更多了一重清晰视角。

娱乐圈的营销向来层出不穷，但如“深水娱”在采访中所言：“当偶像的光环成为资本，与疯狂的粉丝们碰撞在一起，会引发什么样的化学反应，这才是我们应该警惕的。”

货架上令人眼花缭乱的糖果看久了，大众几乎已经忘记拨开糖纸，去看看里面的内芯——

艺人的人设问题，早该管管了。

艺人塑造人设，进退维谷

两年前，江一燕称拿到了建筑界的世界级大奖，暗示自己又一次成功跨界。

但不到一天的时间里，就被网友扒皮其实只是“提了几句甲方修改意见”却硬要蹭奖。

于是，江一燕花费十多年精心塑造的才女人设，一夕之间全部翻车，甚至还被网友扒出她在写的书中自创了“你的笑容很甜（sweet）”这种独有的中文translation的“江氏写法”。

江一燕为此事道歉后就很少出现了。

前段时间她因为疑似“隐婚生子”再次上了热搜，但热评却无情回复，“就算她有两个孙子都无人在意。”

“营销一时爽，翻车火葬场。”

出事之后，艺人们往往找不到一个正确的姿态出现在大众面前。

有点手腕的公司和有点心气儿的艺人，自然不会甘于沉寂，他们会不断放出最新的动态试水舆论，要么拍外国时尚杂志曲线复出，要么发新歌回溯过去diss一切。

而翻车最狠的几个人，出轨的好老公、将情人送进监狱的儒雅男神、出轨朋友妻子的义气哥们儿、不知知网的博士，如今都已退出了公众视野。

前段时间，翟天临试图在“天临三年”的毕业季主动慰问毕业生，用挨骂来挽回一点名声，但高赞回复里没有一个人买账，甚至还表示要继续骂到他公司不敢试水复出为止。

这就是被人设反噬的结果

艺人的人设滤镜被摔碎，有些粉丝会瞬间下头，而有些粉丝还在苦苦挣扎，“只要哥哥否认，我就相信”。

在以人设为半径的辐射圈，社交距离决定你看到的多寡。

这也是为什么所谓的艺人人设翻车，在吃瓜群众看来十分震惊，圈内人却会在事后感慨“哦，他现在才翻车啊”。

当艺人试图营造某种“正面品质”，让自己被记住并获利的时候，就要为自己随时可能被观众窥见的真实面貌负责。

崩塌的人设，只是没有被翻开的B面而已。

需要“被记住”的时代

塑造人设，是错的吗？

社交媒体时代，每个个体都需要通过建立有社会意义的印象，让自己在人际交往中快速融入集体。

一个优秀的人设，往往能够拥有更多的主动权。人们通过这种“社会速记式”的印象处理来标识身份，并且做出相应的期待。

对于“吃观众饭”的艺人而言，人设就更重要了。

在古早一点的年代，人设还不叫“人设”，而是“路线”。

上世纪的香港艺人之所以美得各有千秋，是因为纵览他们的演艺生涯，都在贯彻某一种“路线”：邱淑贞、钟楚红风情万种，而周慧敏、王祖贤，或清纯或英气。

玉女型艺人不扮性感，性感型艺人也不会突然跑去尝试中性路线，彼此互不呛行。

这种路线的安排，有时是出于对艺人身上某种特质的放大和聚焦，有时则是出于市场喜好的风向进行包装贴合。

但，不知道从什么时候开始，表演自己的人设，成为了当好艺人的第一堂必修课。

为什么？

拿101系选秀来说，一档节目有100多个选手，却要争每期共计90分钟的综艺镜头，就算平均分配，每个人都分不到1分钟。

人设、剧本丰满的练习生能拿到更多的镜头，没有特点的人则被越埋越深。

未出道都尚且如此，出道已久的老牌明星更是发现——

“立人设”，成了娱乐圈新的财富捷径。

一个“傻白甜”标签可以让艺人瞬间从绯闻缠身的泥潭中走出来，把 “反差萌”的双面人设融为一体的艺人也可以由此爆红。

一个讨巧的人设，能让观众好感度直接拉满。

尤其是对于缺少作品，纯靠粉丝支撑的爱豆们而言，比起缓慢地累积事业粉，凭借“乖儿子”“可爱弟弟”之类的人设和各种拉郎配CP，能轻易地圈住大批“妈粉”“姐粉”。

或许人设并非自己主动经营，但吃到人设红利后，也需要接受人设翻车带来的反噬。

人设越根深蒂固，翻车的伤害值也就越大，且反噬之力往往呈指数翻倍。

王源曾在综艺《哈哈农夫》中表示：“我出道五六年从来没有做过自己。”

图/《哈哈农夫》

此前王源在大众心中的形象，是干净阳光的少年爱豆、养在粉丝手心的乖宝贝。

也因此，吸烟事件一出，就在微博上引发了不小的风浪。

是大众不允许王源抽烟吗？

不是，大众并非苛求艺人做道德标兵。

打个比方，这个吸烟事件的主角哪怕换成吴磊，都不会有如此强烈的人设翻车感——

王源可以是弟弟，是儿子，但唯独不会是在聚会上吞云吐雾的社会人。

所谓成也人设，败也人设。

真正有能耐的艺人，可以用自身反哺人设，而许多爱豆暂时还做不到这一点。

当他们用某个“词语”和“标签”来概括自己的时候，便阻断了他人对内挖掘的可能。

毁于“舒适区”

人设立得好，就是艺人的避风港。

它能固化艺人身上的某个标签，对艺人进行“赋魅”，叠上层层滤镜和光环。

可一旦艺人过度依赖人设所带来的红利，选择“躺平偷懒不干活”，人设便成了双刃剑：

它杜绝艺人去打破边界、向外试探和延伸。

陶虹在采访的时候说过一句话：“当他（徐峥）演了一个茄子之后，所有的紫色都来找他了。”

当需要赢得演“茄子”机会的时候，艺人们恨不能把所有的紫色周边穿在身上；

当“茄子”带来的红利已经陷入瓶颈，变成刻板印象，进而妨碍他们拓展更多可能性的时候，他们才发现，全世界的紫色都在自己身上。

徐峥早早看清了这点，他给自己选择的出路是，自己当导演。

更多的娱乐圈艺人却难以破除，也难以舍弃人设带来的便利与舒适，转而选择强行硬扛：

自己吹的人设，跪着也要演完。

作为一种包装艺术，或者说是商品，艺人们的魅力大多是被外部世界强行赋予的，并不源于他们本身。

也因此，人工“赋魅”时有多完美，翻车时“祛魅”的反噬就有多大。

但即便这样，艺人和经纪团队还是紧紧握着“人设”这财富密码不放。

当红艺人翻车再多次，经纪公司往往只会丢个千篇一律的道歉公关出来——“会加强对旗下艺人的管理”。

对公司而言，比起用心扶持一个清白的好演员，批量生产“人设爱豆”显然更加快速便捷，付出的成本和代价也更小。

被裹挟在这样环境里的艺人们，对此也相当配合：

不再在社交平台上分享心情，就是最好的佐证。

或主动，或被动，艺人们都选择了在公开场合里，最大程度地减少真实人格的上线。

阻止艺人探索边界的也许是观众，也许是公司，但最终还是艺人自己。

他们依靠成功的人设获利，转型时又渴望逃离既定标签，对外喊话“不希望被定义”。

这些艺人中，有人靠着实力扛住了人设的反噬，反而乐得逍遥做自己；

有人却依旧挣扎在人设的牢笼里，困而不得出。

娱乐圈的艺人人设困境，就像是一个永远无法解决的程序bug。

尽管有的人看起来依旧光鲜亮丽，但人设的反噬对他们而言，只是早和晚的差别。

总有一天，他们会毁于自己亲手编织的美丽牢笼。

小编有话说

无论是明星还是普通人，都不要迷信人设。对于此次热点事件，更要警惕“人设”公关思路的引导和影响，要把关注点放在核心上。

引用《中国妇女报》对此事的评论：

此事沸沸扬扬，莫衷一是，需要司法机关介入厘清，防止对青少年的价值观产生误导。私德不修，人生必难行稳致远，这是铁律。静等警方介入厘清，期待真相早日水落石出。法律面前人人平等，流量明星也不例外，相信法律不会冤枉一个好人，也不会漏掉一个恶人。

本文转自公众号谈心社（txs163），这是年轻人谈心的地方，我们为你提供一个聚集地，为你呈现年轻人的有趣生活方式，为你倡导年轻人应该在追求物质基础的同时也要重视精神生活。