腾讯新规后首部分账网剧奇袭暑期档，我的女主别太萌以土萌突围
2021-08-14
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“沙雕顽梗，下饭神剧。”
“吐观众的槽，让观众无槽可吐。”
在《我的女主别太萌》微博超话里，不少观众这样留言。这部“小而美”古装甜宠剧，一言不合就开怼，剧情轻松欢快、情节“又土又萌”，被冠以“土萌剧”的称号。
该剧是根据火星女频坤华原著小说《女王大人别太萌》改编，讲述了忍受魔鬼总裁秦寒压榨的悲催小助理江小萌,一次偶然的机会进入游戏,变身弱水国九公主,在古装江湖世界中寻找真爱，却偶遇长相与秦寒高度相似的慕容辰,两人携手闯荡江湖,最终明白彼此心意，不断成长的故事。
情节创意十足、内容甜度爆表、剧情欢乐无限，演员灵气逼人，尤其是扮演女主的赖美云，其元气开朗的性格和靓丽可爱的外形都跟江小萌十分贴合，堪称本色出演。该剧在“萌、甜”的情节中还掺杂着不少“土”点，满足年轻观众对于甜蜜爱情的幻想的同时，笑点不断。
麦田导演表示，该剧无论在初期的服化道、演员选择以及场景搭建上，都是依据“小而美”的网剧规格打造。在大剧拼杀不断的暑期档，该剧在腾讯视频独播，一上线即位列猫眼第三，上线三周自然流量破亿。
“《别太萌》这部剧是腾讯公布分账新规之后，首部S级分账剧，《别太萌》与腾讯视频的这次携手，在用精品内容满足C端观众的内容需求的同时，也备受B端业内所有内容方的期待，《别太萌》的数据成绩表现，对腾讯视频，整个B端分账剧内容方来讲，也具有崭新的重要的意义，我们《别太萌》在这个崭新的节点上果断且勇敢的与腾讯视频一起用优质内容探索新规，服务腾讯视频用户，让用户决定内容价值才是平台和内容方真正的未来，这个未来已经来了，已然成为当下。”该剧导演麦田表示。
在整个网剧市场，甜宠剧凭借甜而不腻的剧情，轻松幽默的风格，受到了一众年轻观众的欢迎，成为了视频平台中小体量网剧的流量担当。仅2021年上半年，就有《月光变奏曲》、《贺先生的恋恋不忘》、《乌鸦小姐与蜥蜴先生》、《一不小心捡到爱》、《程序员那么可爱》等十余部剧集播出，但同时我们也应该看到，虽然甜宠剧作品数量逐年增加，但破圈却越来越难。《女王大人别太萌》如何在白热化的暑期档脱颖而出，本就是摆在片方眼前的一道难题。
“弱水F4”
“我来这儿呢是为了寻找爱情”
“你们这么激烈的啊”
在剧中，女主江小萌有大量诸如此类“羞耻”的台词与互动，让观众直呼又甜又好笑，同时也让“土萌”成为了这部剧的重要标签之一。
“其实剧中很多情节都是一个个小段子，台词设计之初就希望达到土萌的气质。”麦田导演强调。他透露，演员刚接触这些台词时，的确是有些尴尬感的。“真的进入到这个具体的情境之后，反而会很自然。”
纵观以往甜宠剧,大多是走男宠女的传统路线。但《我的女主别太萌》却不走寻常路，摆脱了“玛丽苏”、“恋爱脑”的人设，刻画了女尊世界里，独立自强，追寻梦想和真爱的萌公主形象。剧中，现实职场VS游戏世界的冲突，男性VS女性地位的反转，江小萌穿越后独立勇敢的世界观与爱情观，……如此反套路的剧情设定巧妙连接两个世界，冲破了传统与现代间的壁垒，而古早网文的欢脱气质与瞄准的Z世代年轻受众拉近了距离。
虽然仅仅是一部小成本分账剧，但其背后制作方却来头不小。据了解，该剧由诸神（上海）文化传媒有限公司、北京麦田映画文化传媒有限公司出品，其中诸神（上海）背后就是曾出品过《少年的你》《快把我哥带走》《鹤唳华亭》等多部爆款影视剧的侯小强，而麦田映画以及担任总导演和总监制的麦田，则出品过《等到烟暖雨收》《水墨人生》《倾世锦鳞谷雨来》等多部爆款分账网剧，可以说都属于影视制作公司的第一梯队。
“《别太萌》制作完之后，几个平台都给我们递出了橄榄枝。恰逢腾讯视频分账剧新规颁布，他们也很诚意的来邀请，愿意给到我们最大力度的支持，希望这部剧能够成为腾讯分账剧新规实施后的标杆作品。并且腾讯视频的受众基本盘在很大程度上与分账剧的下沉市场存在重合，即便低龄用户也占比颇高，因此决定勇敢一次，借着《我的女主别太萌》来牵起腾讯视频的手。”麦田说。
据了解，腾讯在6月8日全网发布通告，表示腾讯视频分账剧规则重磅升级，不仅有补贴、保底，还有一系列的推广资源，若合作剧集播出表现优秀，最高可追加朋友圈广告、微信插件影视热闻、腾讯视频精选首张大图、闪屏资源、全量push、电视剧焦点图等腾讯系亿级曝光的优质资源。
图为腾讯视频承诺的分账剧基础推广资源
自7月30日播出以来，《我的女主别太萌》在“小成本、无大咖、零宣传”的背景下，仅仅依靠腾讯视频电视剧频道的推荐，该剧首周播放量已破5000万，8月1日单日播放量破1000万。而其独特沙雕人设、苏爽爆笑以及甜蜜萌宠的剧情更是在抖音、快手、B站等短视频渠道获得了指数级的传播与关注，产出衍生内容千余条，播放量过10亿。
“可能受到了奥运以及其他大剧的影响，目前的播放量与我们预期还是有一些差距，未来还是希望在完结之前播放量能够突破新的天花板。”麦田告诉记者。
