“抢抓好剧，锻造精品，重塑高地。”

这12个字，形容中央广播电视总台今年在剧集领域的发展，极为贴切。自去年11月底的片单发布会首次喊出“大剧看总台”的口号以来，总台凭借一部部品质上乘、收视高热的作品，增强了观众收视黏性，又擦亮了金字招牌。

现在看来，通过播出大剧、好剧，总台不仅提升了引领力和影响力，收获了领导和群众的满意度，更重要的是有效提振了自身信心。显而易见，片单愈发长了：去年发布了17部，今年则上升到了25部。

昨日下午，备受瞩目的中央广播电视总台2022年电视剧片单发活动会在北京召开。尽管因为疫情防控考虑，原定于11月的发布会推迟了1个月的时间，但对从业者来说，在临近跨年之际参加这样一场颇具创作风向标的活动，感触更深。

本次发布会延续了“大剧看总台”的主题，不仅体现了总台对片单质量的信心，也透露出其品牌塑造意识。

事实上，这种自信在发布会上体现得更为明显，用现在流行的话来说，“开局就甩王炸”。今年发布会新增了“新春大剧·品质呈现”版块。

中宣部领导、中央广播电视总台领导及其他嘉宾共同为新春大剧《人世间》《超越》的开播揭幕。其中，《超越》为开年大剧，将在元旦后接档；《人世间》为春节大剧，将于春节期间开播。

历史与现实互文，多元题材全覆盖

除了新春大剧，大剧发布单元还有其他三大版块，分别为“原创之力·家国情怀”“生活之诗·五彩斑斓”以及“理想之歌·青春当燃”。总体来看，总台来年依然坚持“原创自制”和“市场采购”两手抓。

从具体剧目来看，它们都透露出了浓烈的“总台气质”。

一类是严肃文学改编。《人世间》改编自梁晓声同名作品，《尘埃落定》依托于阿来同名小说，都是茅盾文学奖的获奖作品，具备史诗气质。

一类是展现新时代风貌。《人民的脊梁》聚焦十八大以来中国gcd的自我革命之路；《硬核时代》以中国完全自主知识产权的三代核电技术“华龙一号”的诞生过程为素材，展现两代中国核工业人努力奋斗的故事；《天望》瞄准的是“北斗人”30多年的实践探索；《城中之城》展现新时代中国金融改革和发展的多彩图卷。

还有一类表现新时代的基层奋斗与成长，比如《幸福到万家》《心居》《警察荣誉》《女刑警队长》《公诉精英》等。

也有的剧目从群众生产生活的实践和喜怒哀乐的情感出发，反映多地域、多领域的生活状态和生活方式，从而绘就人民群众火热生活的荧屏画卷。比如《情满九道弯》《妈妈的战争》《亲爱的小孩》《往后余生》《郁郁葱葱》《山河锦绣》《天才基本法》《幸福二重奏》等。

有的剧目着眼于类型探索和创新。《风起陇西》堪称“三国版的《无间道》”，《潜伏者》诠释谍战剧永恒的“信仰”主题；《云豹行动》则是泛军事题材中的一次尝试。

值得一提的是，历史剧也以一种全新的面貌在发布会上亮相了。

《大汉赋》分为两部。第一部着眼于汉武帝即位后的改革，彰显大汉国威；第二部则讲述光武帝刘秀开创的“光武中兴”。两部均采用宏大叙事与细腻笔法相结合的创作方法，以“一君多臣”承载主题，用人民视角映照历史变迁，全面展现汉朝四百年的大国风采。

《阳明传》则全景式展现王阳明立德、立功、立言于一体的一生，兼具现实意义和文化价值。

国民性与年轻态并进

差异化格局双轮驱动

“我们大力推进机制创新，调整选剧策略、编排策略、宣推策略和价格版权策略，让央视平台成为市场精品好剧的首选平台。”发布会上，总台编务会议成员薛继军说道。

他表示，2022年，总台将继续深入打造“一八黄”双品牌的差异化格局，并公布了新的品牌定位：一黄为“观剧知天下”，八黄是“剧享好时光”。

中央广播电视总台编务会议成员薛继军

总体而言，一黄主打国剧气质，所播剧目要能代表国产电视剧的最高水准，更能真正体现“为国家述史、为时代立传、为人民抒怀“的创作导向。既符合宣传氛围，又能对作品的题材进行风格化探索。

八黄主打精品化、年轻态，在原有覆盖人群的基础上，提升主流消费人群的关注度，从而提升观众规模和广告价值。

从过去一年的成绩可以看出，采取新的电视剧出品和选购策略后，总台的播出剧目质量明显增强，关注度显著提升。从都市平民剧《装台》到社会话题剧《小舍得》，从最有影响力的党史剧《觉醒年代》，到最硬核的谍战剧《叛逆者》，从最恢弘的战争剧《大决战》，到最有料的都市职场剧《理想之城》，部部证明了双平台差异化策略的成功。而近期正在热播的《雪中悍刀行》和《对手》也能看出总台在题材的选择上不吝探索。

既有国民性，也显年轻态。总台实际上形成了差异化格局双轮驱动的新业态。其意义不言而喻。

首先，它优化了台内电视剧的运作流程，实现了台内现有电视剧资源的整合。同时，促进了频道与频道之间的资源共享和策略配合，最终实现了台属电视剧资源使用效率的最大化。

其次，在各大省级卫视和视频平台为争夺年轻观众而频繁发力的情况下，总台充分利用自身的平台优势，培育起忠实的观众群体，同时又避免了台内各频道的无序竞争。

在此基础上，总台总经理室将在2022年开启大剧营销新时代，依托总台综合频道、电视剧频道、央视频、央视影音等融媒体矩阵的时代大剧，构建全新的，更凸显赞助企业权益、大屏小屏联动的营销产品体系，推出在线包装、创意植入等与剧情结合更紧密的广告形式，提升传播效果。用总台编务会议成员彭健明的话来说，“这将是与以往完全不同的营销模式。”

就在发布会召开的前两天，CCTV电视剧的官方微博邀请了2022大剧片单中的明星主创如杨幂、刘诗诗、热依扎、冯绍峰、张彬彬、张颂文、陈坤、赵丽颖等人为总台新剧助阵，吸引了无数年轻观众的目光。

不难看出，“质量和流量兼顾”“宣传阵地和商业创收并进”的这条路，已然被总台走通，且会继续坚持走下去。

总台的使命感和责任感

“我们希望‘大剧看总台’的片单发布会成为中国电视剧行业的‘风向标’和‘晴雨表’，一起引领中国电视剧的精品创作与健康发展。总台将贡献更多的资源、力量和智慧，和大家一起做好剧，播好剧。”薛继军在讲话中如此展望。

2021年，总台高歌猛进，匠心大剧持续登场，在剧集领域凸显了其作为“国家队”的引领作用。重回电视剧第一播出平台，体现的不仅是总台在长视频竞争红海中自我革新的成果，更表现出一家国家级电视台寻求发展、维护主流频道话语权和影响力的平台意识。

自制剧和版权剧“两手都要抓，两手都要硬”的选剧策略，以及区别于省级卫视和视频网站的位势优势和资金优势，引导着影视行业优质创作力量和项目资源向总台靠拢。某种程度来讲，它事实上起到了风向标和晴雨表的作用。

对省级卫视和长视频平台而言，在营收寒冬未去、盈利模式的创新收效甚微、增长模式屡次遭遇困境的大环境下，总台的选剧策略、自制方法、意识形态表达、央视频的开拓乃至新型营销模式的探索，都能为其带来有益思考。

文合时而著，诗合事而作。总台2022年的大剧片单表明，跟得上时代的作品在竞争日益激烈的市场上胜出，已成为基本趋势。

在此基础上，总台更进一步，提出不仅文艺创作要反映时代，品牌建设同样要反映时代。彭健明说，“好的品牌是时代的品牌。如果说品质是品牌的根，文化就是品牌的魂。一个伟大的品牌，必定凝结着一个时代文明发展的精髓，传承和塑造着一个民族的主流文化价值。”他以海尔的诚信故事，格力的励志故事，快手的百姓故事为例，强调影视作品和企业品牌都要为时代服务。

中央广播电视总台编务会议成员

兼总经理室总经理彭健明

2021年，无疑是总台的大剧策略收获的一年。明年，25部大剧蓄势待发。目前看来，总台正试图用一部部精品力作，形成稳定的品牌效应。我们期待总台的这条创新之路，为行业开拓出新的局面。