行业｜快新甜爽的谎言使用法则 透视着大芒计划的小而美之道
2022-01-28
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A面是乖乖女，B面则浑身是胆女海王，女主变身全靠酒；时而毒舌总裁时而贴心忠犬，男主切换全靠演。一言不合就心动，初次见面就结婚。正在芒果TV热播的微短剧《谎言使用法则》凭借又甜又虐的剧情、意想不到的故事走向让观众逐渐上头。《谎言使用法则》的出品方，正是芒果TV旗下大芒计划工作室。在过去的2021年，进击的大芒计划持续发力精品微短剧、轻综艺，在影视市场占据了一席之地。《谎言使用法则》准确拿捏观众喜好
微短剧、轻综艺成芒果TV流量增长点
一部每集只有十分钟的短剧《谎言使用法则》，融合暗恋、替身、先婚后爱等多重元素，准确拿捏住了观众的喜好。虽说“先婚后爱”已不足为奇，但在这部不套路的小短剧中，男主竟然假装自己的弟弟与女主在一起，这场婚姻看似是一场交易，实则又甜又刺激。甜虐爆表的感情线，谍战般的生活让观众嗑到停不下来。《谎言使用法则》由大芒计划与书旗小说联合出品，原著曾长期占据书旗小说原创点击榜总榜首位。这一次，大芒计划将网文IP照进现实，高品质的呈现令广大小说粉欣喜不已。
《谎言使用法则》上线后，迅速登上抖音热榜前五，快手热榜第一。“谎言使用法则总裁竟是替身”“谎言使用法则太上头了”引发网友热议。《谎言使用法则》正是大芒计划微短剧口碑与品质的一个缩影。2021年，大芒计划上线了实习生穿越古代变富家千金，一掷千金选美男的《陛下在左将军在右》；女主活不过三集，一集就能死十几回的无限流穿越剧《进击的皇后》，且迅速上线了续集；一见面就恋爱、一集就同居，甜度爆表的《恋爱指北我指南》；姐妹嫁叔侄，顺便还入围2021微博电视剧大赏的《金小气家族》等多部热播剧，内容涵盖情感、悬疑、喜剧、奇幻、无限流等多个类别，逐渐铺开微短剧赛道布局模式。除了微短剧，大芒计划的轻综艺同样表现抢眼。2021年，“大芒轻综艺”这一品牌下就有“十分钟极速推理”的《YES OR NO》、“十分钟心动实验”的《衣见倾心》，以及“情境式互动交流”的《定义2021》等节目。这些轻综艺衍生于芒果TV《披荆斩棘的哥哥》《名侦探学院》《女儿们的恋爱》等经典节目，不仅有效延展了芒果TV的原有IP，还自带超强影响力，逐渐走向独立发展之路，实现了从“佐餐”到“正餐”的突破。以《定义2021》为例，这档节目首播之后，“李承铉当全职爸爸抑郁一年多”就登顶微博热搜第一，上线24小时讨论9.2万，阅读5.7亿，相关片段在抖音的热度高达663.4万。几乎每一期，《定义2021》都能在社交平台引爆话题，成为名副其实的热搜收割机。2021年，大芒计划全线排播微短剧100多部、轻综艺超过50档。作品较上一年数量翻番，播放量增速行业领先，已然成为平台新的流量增长点。像《进击的皇后2》上线仅13天播放量就破2亿，接连登上抖音、快手、微博热榜，还斩获“8月开播网络剧首日播放成绩最佳”头衔，这个成绩足以与大制作媲美。大芒计划的流量密码究竟从何而来，在过去一年，芒果TV的微短剧、轻综艺又为何深受观众青睐？大芒计划始终围绕用户需求不断创新内容。基于芒果TV千万级用户画像，女性、95后Z世代用户对平台的关注度更高。大芒计划出品的《谎言使用法则》《进击的皇后》《恋爱指北我指南》等情感类短剧，戳中女性用户需求；轻综艺方面，大芒计划也十分关注Z世代的潮流生活方式，围绕剧本杀、穿搭、相亲等内容制作多元化节目。这些微短剧、轻综艺没有注水、不用倍速，快新甜爽、轻松下饭，完美切中了平台用户的追剧追综模式。短剧、轻综虽然体量小，品质感却不能弱。大芒计划制作的微短剧节奏紧凑，丝毫不注水，剧情快到飞起。无论人设、故事、演员演技都呈现出匠心的品质感，权谋手段、剑拔弩张、甜蜜撒糖一个都不少，观众一口气就能刷个五六集。2020年，吴晓波入驻大芒计划，独家直播《吴晓波年终秀》，2021年又推出《进化：与时代同行》，深入浅出，从小民生见大气象，在豆瓣获得7.6的高分；微综《定义2021》也被网友评价为一档有深度有温度的节目。用真诚做内容，观众也会回报以真诚。短剧、轻综因节奏快、情节强而深受观众喜爱，却也由于上线时间短、曝光周期短等因素，在记忆感知上存在天然薄弱。为了赋予它们更长线的生命力，大芒计划十分重视走系列化之路。短剧方面，推出皇后系列、刺客系列、金小气系列、四国系列等多个IP矩阵；微综方面，继《定义》成为“姐学”的重要内容之后，随着《披荆斩棘的哥哥》热播，《定义2021》也正式回归；此外，《YES OR NO》也迎来了第二季。系列化发展之路，有效打破了短剧、微综不利于纵深方向积累的短板，也逐步积累了平台用户粘性。
多元题材垂类陪伴观众
在大芒APP解锁更多“小而美”
进入2022年，小而美的大芒计划依旧步履匆匆。新年发展的第一步，就是要进一步拓宽题材边界。以专注女性情感的自制短剧为起点，当下大芒计划的微短剧市场已经逐步发展出更为多元化的题材。2022年，大芒计划将系列化打造生活、情感、悬疑、喜剧等多元微短剧内容，推出品牌下饭剧场，包括日更排播陪伴式短剧番《又是努力的一天》、国漫IP改编短剧《画江湖之不良人》、冬奥会题材《夏虫可语冰》等。全新出发的大芒计划也将致力于承包观众的笑点，推出情景喜剧《假如这样》和空军背景校园喜剧《轰炸天团》，时刻准备着拯救不开心。在中视频综艺领域，大芒计划微综团队2021打造了“轻综艺”厂牌，在半年多的探索中，陆续推出悬推、潮流、舞蹈、宠物、社会观察等多元题材垂类。2022年，做出更多张力和剧情同在，情绪和模式共振的“爆”款作品，依然是团队的第一驱动力，大芒计划将在更多全新领域进行探索。《法医的1001夜》首次关注法医领域，《MCITY名侦探station》将是一档由唐九洲和蒲熠星联手的密室经营类节目，《守护春熙路》更是首次走进成都感受人间百态。上述精彩内容除了可以在芒果TV观看，观众还可以下载大芒APP，解锁系列精品微短剧、轻综艺。影视观察家记者就大芒APP的内容、特色及定位采访了芒果TV大芒商务总监孙伟。据孙伟介绍，全新上线的大芒APP是以为用户带来“轻食”体验为目的，打造7—10分钟丰富内容的羽量级视频应用。大芒计划精选了一批高质量的微短剧、轻综艺上线，用户可以在大芒APP看到众多有意思、有营养，高品质、高画质的“小而美”系列化内容。除了短剧轻综，还会有创作者生产的系列内容陆续发布。大芒APP将持续保持较高的更新频率，每天都会有新内容上线。正如大芒APP的slogan：“期待下一个7分钟”一样，为用户提供张力与剧情同在，情绪和模式共振的7分钟“爆款”内容，是大芒APP始终不变的第一驱动力。当下，国内原创短剧微综视频平台特别是优质中短内容平台依然稀缺，可以预见的是，随着大芒APP的上线，一个全新的视频生态正在生成。 
