虽然中文说唱近几年已经得到了飞速发展，可说唱这个小众圈子依然没有足够的新鲜血液去撑起好几档大众综艺，嘉宾们的查重率过高，导致观众们的审美疲劳来得比想象中的更早一些。去年，《说唱听我的2》《黑怕女孩》《少年说唱企划》这三档说唱综艺纷纷折戟，而上一个能让观众记忆深刻的说唱综艺还是2020年严敏执导的《说唱新世代》。于是今年长视频平台开始对说唱综艺避而不谈，就连早已官宣的《说唱新世代2》也没了最新消息。胆敢在2022年的夏天押注说唱，爱奇艺可谓是使出了浑身解数。先是请回了《中国有嘻哈》的缔造者、也是年初刚离职的爱奇艺原副总裁车澈担任总导演，再是请来了热狗、Gai等24位华语乐坛顶级说唱歌手进行强强对决。最关键的是，在招商难的背景下，爱奇艺成功让《中国说唱巅峰对决》摆脱了“裸播”，获得了伊利优酸乳的独家冠名。在品牌方对综艺投放愈加谨慎的今日，伊利还愿意豪赌爱奇艺，《中国说唱巅峰对决》仿佛成了爆款预定。说唱已经对国内观众而言，已不是新鲜玩意儿，就连《中国新说唱》也成了《中国说唱巅峰对决》。“新”字被摘去，“巅峰”颇有一股背水一战的苍凉之意。不论是CDC（成都说唱圈）和CSC（长沙说唱圈）的交锋，GAI和杨和苏两位《中国新说唱》冠军的对决，还是艾热、宝石Gem等人再唱《星球坠落》《野狼Disco》这些曾在网上刷屏的热歌，节目组可谓是“明”藏心思，刻意设计了一个又一个导火索，只等观众们在沸腾之后点上一把火。事实上，这款说唱综艺在分时播放市占比上拿下了最高34.24%的恐怖成绩，在同档期综艺中具有极强的统治地位，这也说明节目本身确实有着足够的看点，并成功吸引了一大批观众。可这档节目却在朋友圈集体失声，“查无此综”，就连节目相关热搜也寥寥无几。经过分析，《中国说唱巅峰对决》之所以会成为这样一头“畸形的怪物”，归根结底是因为在宣传推广上的缺位。虽然没有直接的证据，但我们也能从其他地方看到一些蛛丝马迹。根据百度指数显示，近7天的搜索指数中，《中国说唱巅峰对决》的平均值不仅超过了开播50天的《奔跑吧6》，也领先于刚刚开播6天的《极限挑战8》。由此可见，网友们对《中国说唱巅峰对决》具有较高的兴趣程度。而微博作为《中国说唱巅峰对决》宣传的主阵地，节目宣传效果却反响平平。传媒君翻看完《中国说唱巅峰对决》官微自开播以来发布的全部微博，点赞数最高的一条仅仅只有1.2万多次，这样的数据与市占比第一的排名严重不匹配。不仅如此，节目组同样@赞助商的情况下，带上优酸乳字样的内容却遭到了微博平台的限流，这样的区别对待导致《中国说唱巅峰对决》最大的金主爸爸优酸乳在官微上被多次打码处理，有望成为“今年最委屈的独家冠名商”。倍感亏欠的节目组只能让rapper为独家冠名商强行挽尊，硬生生把“放狠话”环节变成了硬cue优酸乳的广告时间。都言“降本增效”“开源节流”，爱奇艺有了优酸乳的独家冠名兜底之后，把本全部押给了24位说唱歌手，力求打造精品内容，而在宣发上有所不足，更像是把主动权交给了观众们的自来水，颇有一股听天由命之味。《梦华录》火了之后都尚且在各大平台刷屏到观众PTSD，爱奇艺想在内容上“开源”，在宣传上“节流”，目前来看有些“此路不通”。从2017年《中国有嘻哈》让全国观众看到了中文说唱的魅力，到2022年说唱歌手们在livehouse巡演场场爆棚，中文说唱在短短几年间经历了飞速发展。在过往，rapper们都讲究keep real，遇到自己不满的事情会直接公开diss，比如CDC和CSC之间的“世仇”便催生出了很多作品。而在彼时，说唱作为地下文化让rapper们在作词方面更敢于放开自我，以至于不少歌曲目前在主流音乐平台都查无此歌。从《中国有嘻哈》起，说唱这个地下文化被不断推到台前，rapper们赢得了过往难以企及的名与利，以前的“野路子”自然不能再走，纷纷开始接受大众审美的影响。不过这种背离keep real的行为，在一些观众眼里会显得格外刺目。《中国说唱巅峰对决》中首场battle的选手便是CDC的Psy.P和CSC的盛宇，不仅是屏幕前的观众，就连现场的rapper们都炸开了锅，期待二人之间的恩怨对决。可这种紧张感并没有持续太久，在赛前放狠话环节，盛宇的和气生财式发言被Tizzy T大笑道“网上重拳出击，现实唯唯诺诺”，以至于车辙在不断强调“大家real一点”的同时，还搬出了老前辈热狗点评歌手们“不够狠”。相比于台上的peace and love，弹幕和歌评区里不少CSC粉丝认为刘聪的《清风调》不应输给CDC的王以太，这种粉丝之间的火药味反而比综艺里浓厚得多。在改名前，《中国说唱巅峰对决》原本叫《中国新说唱全明星季》。这种类似于全明星季的节目其实并不少，芒果台的两档王牌综艺《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》就是典型案例，这两档节目都成功掀起了国民级的狂潮。同样主打全明星季，怎么到《中国说唱巅峰对决》这儿就不灵了呢？想要把节目做到高国民度，除了要抓住综艺主流消费军的年轻群体，更需要把视野扩展到全龄层。无论是《乘风破浪的姐姐》还是《披荆斩棘的哥哥》，嘉宾阵容里总有一位你能认出来。以《乘风破浪》为例，每一季节目都请来了大批年轻的演员、歌手，这些年轻嘉宾也正是年轻观众的心头好，大家都想看到自己磕的姐姐能否走到最后。与此同时，节目组还会藏有底牌，通过底牌的国民度去锁牢全龄层粉丝群众的心。第一季的底牌是得过金鸡百花奖最佳女主的“国民演员”宁静，第二季的底牌则是“国民歌手”那英，到了最新一季更是令人叫绝，不仅以“师姐”的名义邀请到了宁静和那英，更是请来了在北京冬奥会上夺得金牌的“国民运动员”徐梦桃进行跨界挑战。反观《中国说唱巅峰对决》，说唱在国内本就起步晚，国内观众也是从2017年开始逐步了解这一文化，因此rapper们的粉丝基础还局限于紧跟潮流的年轻人之间，很难向上抓住更高年龄层的观众。毕竟王心凌能凭借2分钟不到的《爱你》引发全网地震，rapper们的年龄想要制造回忆杀还言之尚早。而在说唱综艺蓬勃发展的5年里，《中国说唱巅峰对决》里的24位歌手也成了24副看腻的旧面孔，令观众们提不起劲，那些曾在2017年夏天尖叫的人并不会因为这场巅峰对决而驻足停留。不过说唱综艺走全明星路线并非没有出路，有了《中国说唱巅峰对决》的前车之鉴，《说唱新世代2》或许可以考虑邀请苏炳添过来当跨界rapper。
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