事情要从美国内衣品牌维多利亚的秘密，最近官宣了三位品牌挚友：杨天真、赵小棠、陈漫说起。再加上品牌的代言人杨幂及何穗，五人共同出演了一组名为“做自己挺你” 的视频，她们纷纷穿着维密经典的性感内衣出镜，传递 “去成为那个你想要的样子” 的价值观。
宣传片一经发布，网友纷纷围观，有赞扬，但其中也出现了一些不和谐的声音。主要的攻击点，就在于其中的一位品牌挚友杨天真身上。有网友评论这画风，怎么开始突变？维密是要卸掉"性感"的标签？杨天真确定不是乱入？
面对群嘲，杨天真本人，亲自下场，在社交平台上发文反问：我哪里不性感了？我才是性感本人好不好，并配上自己身穿旗袍的照片，与网友battle 。
抛开杨天真是否性感这一点暂且不谈，维密请杨天真当品牌挚友，到底打的什么主意？
从开经纪公司到写书出版再到做大码女装，从将范冰冰捧上女王神坛到自己参加综艺节目、接代言，杨天真按照着炒作手下明星的套路，一步步把自己也打造成为了一个个性化的大IP。
此番被邀请加入维密品牌挚友的阵营，对杨天真而言，能够继续扩大个人IP的影响力；从维密的角度，也是稳赚不赔，毕竟作为网红经纪人，扬天真的热度与话题度，可谓是有目共睹。
视频发布之后的讨论度，大多围绕着杨天真展开，冲上热搜榜的关键词，也是杨天真回应我才是性感本人。对于品牌营销者而言，有她KPI就不愁了。
请杨天真做品牌挚友直白地彰显了维密渴望重回公众视线焦点的迫切之心。根源还是为了撬动中国女性的购买力。要知道，维密秀已经停办，门店接连关闭，营收接连下滑，母公司甚至一度想要甩掉维密这个“包袱”，只是没卖出去，如今的维密，早已不复当初的辉煌。
从启用大码模特到找周冬雨代言，再到杨天真做品牌挚友，为了挽救品牌的颓势，维密开始了一系列自救行为，好在这些措施还是取得了一定的作用。根据维密L Brands 此前公布的2021年第一季度初步业绩，维密第一季度净销售额为15.54亿美元，这个数字比去年同期增长了45%左右。直销渠道的第一季度销售额为5.209亿美元，与2020年相比增长了69%，可谓成效初显。
但44岁维密的中年危机，不是靠一个品牌挚友就能挽救的。前有爱慕、华歌尔、优衣库等老牌内衣品牌的觊觎；后有Ubrass、NEIWAI内外、素肌良品、蕉下等内衣新秀的虎视眈眈，想要突破重重包围，还要靠真正理解女性在内衣上的根本需求，把握市场的风潮。
维密这则广告片，企图重新定义性感，撕掉过往的标签，添加独立女性做自己的新内涵。整体提倡不被单一的审美所框定，勇敢做自己，活出自己想要的模样。立意拔得足够高，也是喜提大众关注度，但行动上的真诚度却打了折扣。
本质上，还是为了掏空女性的荷包，带着一股谄媚地迎合。要知道真正的“她视角”，不仅口号上喊得响亮，对女性的“向上管理”，而是在品牌根本的价值观上，对女性主义敞开拥抱。不再局限于性感这个单一元素，走向多元与兼容。
这也是维密跌落的性感神话，指望一则广告片无济于事的原因。因为性感已经不再是当下女性的普遍追求。
伴随着女性意识的觉醒，舒适、自在、无钢圈成为女性在内衣选品上的新倾向。90后、00后新消费群体，也会更加关注个人感受。如果说性感更多来自于男性视角上的凝视，而悦己则来自于女性的内化动力。
此前，女性身体作为一种符号，性感、凹凸有致等关键词是品牌营销时候，反复强调的主要导向。而在提倡“穿衣自由”、“内衣自由”的当下，这种偏好已经非常政治不正确，被竭力避免。
维密请杨天真做品牌挚友，非常地讨巧，但又有些矫枉过正。胖不是原罪，但如果影响到了健康，那么胖并不值得提倡。
虽然普通人不可能都是模特明星那样的身材，但杨天真这种身材已经不仅仅是微胖的程度了，是已经胖到影响健康了。2020年，杨天真为了降血糖，控制糖尿病，甚至做了切胃手术。手术后，杨天真才逐步瘦了50斤，到了当前的140斤左右的水平。
呼吁对于女性身材的多样性多一些宽容，并不是说就完全忽略健康。要知道告别“制造身材焦虑”、“否定多元审美”并不是走向另外一种极端，类似于重返大唐，呼吁以胖为美。而是说在健康的维度之下，女性拥有多种身材的可能，甚至从身材扩展到样貌，都拥有最大程度地自由。
普通人可以没有明星与模特那般的完美身材，没有如同剥壳鸡蛋般光滑鲜嫩的皮肤，没有白成一道闪电，做不出来漫画腰，没有细如杆的女团腿，是非标准BM风女孩。
你可以微胖可爱型，也可以稍瘦高挑型；脸上可以有小雀斑，也可以有痘痘；肤色可以是小麦黄，也可以是冷白皮；腰上可以有些肉肉，也可以马甲线突出……
总之，你的身材，你的样貌，由你自己定义，在健康的前提下，做自己，就好。在这方面，不仅是维密，如今很多品牌广告营销，都还值得再更加深入，get“女性自由”的真正精髓。
唯愿中国女孩拥有“内衣自由”，不再为身材焦虑，不再为外貌裹挟，走向真正地做自己。
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